國(guó)內(nèi)農(nóng)民旅游目的地研究.pdf

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1、第26卷第4期長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào)V0I．26N0．42012年7月JOURNALOFCHANGSHAUNlVERS丌Ju1．2012國(guó)內(nèi)農(nóng)民旅游目的地研究張圓剛，程靜靜(黃山學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，安徽黃山2450211；黃山學(xué)院旅游學(xué)院，安徽黃山245041)摘要：以農(nóng)民旅游在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)問(wèn)卷的詳細(xì)分析得出農(nóng)民旅游人數(shù)、出游天數(shù)、游客年齡、日均消費(fèi)等方面的特征。在此基礎(chǔ)上總結(jié)得出農(nóng)民旅游的時(shí)間對(duì)旅游目的地的住宿需求、農(nóng)民對(duì)旅游目的地宣傳途徑的選擇、農(nóng)民旅游者的消費(fèi)水平對(duì)目的地的消費(fèi)價(jià)格的影響、農(nóng)民旅游的動(dòng)機(jī)對(duì)目

2、的地選擇的影響等需求特征。關(guān)鍵詞：農(nóng)民旅游；目的地研究；出游影響因素；消費(fèi)分析；需求特征中圖分類號(hào)：F590．7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008—4681(2012)04—0046—03一種享受人生的體驗(yàn)活動(dòng)，旅游消費(fèi)將會(huì)上升(見(jiàn)表2)。農(nóng)民旅游研究背景我國(guó)關(guān)于農(nóng)民旅游市場(chǎng)的研究相對(duì)較少，當(dāng)前對(duì)這一領(lǐng)域的研究主要集中在三個(gè)方向：一是對(duì)中國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的特征和現(xiàn)狀的分析；二是農(nóng)民旅游消費(fèi)問(wèn)題；三是運(yùn)用數(shù)學(xué)模型對(duì)農(nóng)民出游的指標(biāo)預(yù)測(cè)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的潛力。張笑白進(jìn)行了遼寧省農(nóng)民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初探，指出旅游企業(yè)不重視農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)

3、、旅游線路設(shè)計(jì)不科學(xué)為限制農(nóng)民市場(chǎng)發(fā)展的主要問(wèn)題?。趙慧指出我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)旅游動(dòng)機(jī)單一、旅游消費(fèi)水平較低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理為農(nóng)民旅游主要呈現(xiàn)出的特征。張圓剛通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的整理，運(yùn)用灰色系統(tǒng)理論模型預(yù)測(cè)與出游有關(guān)的各項(xiàng)指標(biāo)，進(jìn)而分析農(nóng)村居民出游的可行性，提出旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略。圖1農(nóng)村居民出游影響因素分析圖目前涉及農(nóng)民旅游消費(fèi)的研究相對(duì)較少，但在農(nóng)民旅游的一些市場(chǎng)特征得到普遍認(rèn)同，如認(rèn)為農(nóng)民旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)單一，表11994—2010年我國(guó)農(nóng)村居民出游指標(biāo)主要停留在基本層次的需求，少量的游客會(huì)進(jìn)行專項(xiàng)層次的旅游；消費(fèi)水

4、平上來(lái)看，普遍消費(fèi)較低，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理j。在關(guān)于農(nóng)民旅游的一些重大問(wèn)題上也得到一致共識(shí)，如農(nóng)民旅游蘊(yùn)藏巨大潛力等，目前運(yùn)用數(shù)學(xué)模型研究農(nóng)民旅游市場(chǎng)潛力的篇幅較少。二農(nóng)民旅游影響因素根據(jù)調(diào)查，自然因素的區(qū)別、身體狀況的好壞、不同的生活習(xí)慣、文化水平的差異、生活觀念的差異、信息和媒介的選擇、收入水平的高低和閑暇時(shí)間的多少是影響農(nóng)村居民出游的客觀因素；但是起決定作用的還是居民的主觀意識(shí)，即居民的消費(fèi)意識(shí)(如圖1)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民收入的增多，居民的恩格爾系數(shù)正在逐年下降．6(見(jiàn)表1)。同時(shí)，受城鎮(zhèn)居民消費(fèi)觀念的影響，

5、農(nóng)村居民也逐漸意識(shí)到旅游是收稿日期：2012—03—01基金項(xiàng)目：安徽省高校青年人才基金項(xiàng)目，編號(hào)：2010SQRW128；高校省級(jí)人文社科研究項(xiàng)目，編號(hào)：2010sk448；安徽省高校省級(jí)優(yōu)秀青年人才基金重點(diǎn)項(xiàng)目，編號(hào)：2010SQRW127ZD；黃山學(xué)院世界遺產(chǎn)研究所項(xiàng)目。作者簡(jiǎn)介：張圓剛(1982一)，男，安徽黃山人，黃山學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，碩士。研究方向：農(nóng)民旅游經(jīng)濟(jì)?？偟?08期張圓剛，程靜靜：國(guó)內(nèi)農(nóng)民旅游目的地研究47從出游的年齡分布來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村居民的出游和城鎮(zhèn)居民的出游年齡結(jié)構(gòu)相似，出游的主體是以中青年

6、為主，大多數(shù)年齡在25—65歲之間，占有92．4％，其中25—35歲占27．8％，35—45歲占37．4％，45—55歲占16．4％。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，農(nóng)村居民的13均消費(fèi)在100—300元之間的居多，占79．4％，這與農(nóng)民的消費(fèi)意識(shí)有著密切的關(guān)系。在出游年齡資料來(lái)源：各年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。比例上35歲以上略有增加，農(nóng)民出游時(shí)間較短，集中在農(nóng)閑從表1知，2001年后，我國(guó)農(nóng)村居民的旅游進(jìn)入快速增季節(jié)。較上次統(tǒng)計(jì)，本次的統(tǒng)計(jì)無(wú)論在人均消費(fèi)還是出游天長(zhǎng)期。2001年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜魏涂偦ㄙM(fèi)分別達(dá)7．84億人數(shù)方面比例都在大幅度提

7、高。次和3522億元，至2010年國(guó)內(nèi)旅游達(dá)l7億人次，增長(zhǎng)約表5農(nóng)村居民游客日均消費(fèi)抽樣調(diào)查表6％。特別是從2006年至今，我國(guó)農(nóng)村居民的人均純收入和出游人次數(shù)的加速增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。農(nóng)村出游率從1994年的34．3％增長(zhǎng)到2010年的121．2％，16年問(wèn)出游率增長(zhǎng)了3．5倍。出游人次數(shù)從2001年的4．1億人次增長(zhǎng)到2008年的10．92億人次，7年間農(nóng)民的出游人次增長(zhǎng)了2．7倍，人均消費(fèi)也出現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)?？梢钥闯鲛r(nóng)村旅游需求無(wú)論四農(nóng)民旅游者對(duì)旅游目的地的需求特征研究是從現(xiàn)實(shí)需求還是潛在市場(chǎng)來(lái)看，正在形成一個(gè)非常

8、強(qiáng)勁的旅游市場(chǎng)，逐漸成為我國(guó)旅游市場(chǎng)的重要組成部分之一。文章根據(jù)調(diào)查結(jié)果中選取農(nóng)村居民出游認(rèn)可程度比較高的5個(gè)因素：旅游區(qū)區(qū)位、生活觀念、旅游花費(fèi)、旅游區(qū)知三農(nóng)民旅游消費(fèi)分析名度、信息媒介因素采用Likert五級(jí)量表評(píng)價(jià)，將調(diào)研結(jié)果為了了解農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)特性，調(diào)查組于2010年不運(yùn)用Spss12．0軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)