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《國內(nèi)旅游目的地營銷研究現(xiàn)狀及展望》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、國內(nèi)旅游目的地營銷研究現(xiàn)狀及展望北京第二外國語學(xué)院學(xué)報2008年第l1期(總第163期)國內(nèi)旅游目的地營銷研究現(xiàn)狀及展望高靜(江西財經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院江西南昌300013)摘要:本文在簡要回顧國內(nèi)旅游目的地營銷研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對今后該領(lǐng)域需要開展的后續(xù)研究方向進行了展望.目前國內(nèi)旅游目的地營銷研究主要涉及5個方面,即旅游目的地營銷概念,旅游目的地形象,旅游目的地營銷主體,旅游目的地營銷傳播工具,信息技術(shù)與旅游目的地營銷;建立系統(tǒng)的旅游目的地營銷理論框架,旅游目的地品牌化,旅游目的地整合營銷傳播,旅游目的地危機營銷,旅游目的地營銷效果評價,強化實證研究及定量分析等是我國未來
2、旅游目的地營銷研究的主要方向.關(guān)鍵詞:旅游目的地;目的地營銷;市場營銷;研完現(xiàn)狀;研究展望[中圖分類號]F59【文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1003—6539(2008)l1-0021-09TheCurrentSituationandProspectofStudiesonTourismDestinationMarketinginChinaGaoJing(SchoolofTourismManagement,JiangxiUniversityofFinanceandEconomics,Nanchang330013,China)Abstract:Thispapermakesar
3、eviewofstudiesontourismdestinationmarketinginChina.OnthebasisofashortreviewofstudiesinChina.theauthorpointsouttheprospectforfurtherresearch.NowadaysstudiesontourismdestinationmarketinginChinamainlyinvolvedfiveaspects:theconceptoftourismdestinationmarketing,tourismdestinationimage,thesubj
4、ectsoftourismdestinationmarketing,tourismdestinationmarketingcommunicationtoolsandtheapplicationofinformationtechnologytotourismdestinationmarketing.Therearestillmanyaspectstobestrengthened,whichincludetheconstructionofasystematictheoreticalframeworkoftourismdestinationmarketing,tourismd
5、estinationbranding,tourismdestinationintegratedmarketingcommunications.tourismdestinationcrisismarketing,theevaluationoftourismdestinationmarketingperformanceandtheapplicationofempiricalresearchmethods.Keywords:tourismdestination;destinationmarketing;marketing;currentresearchsituation;pr
6、ospectoftheresearch隨著旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的加快,旅游業(yè)的全球化競爭日益加劇.在全球化競爭態(tài)勢下,旅游業(yè)的競爭首先表現(xiàn)為旅游目的地之問的競爭.目的地營銷作為一種重要的目的地管理工具已成為眾多旅游目的地獲取競爭優(yōu)勢的一個重要途徑,與之相關(guān)的問題也自然而然地成為學(xué)界關(guān)注的焦點.國外對目的地營銷相關(guān)問題的研究始于20世紀(jì)70年代,源于對目的地形象問題的關(guān)注…,但真正以"目的地營銷"為主題的研究大量出現(xiàn)則始于20世紀(jì)90年代.受國外研究影響,國內(nèi)研究在一定程度上也沿循了類似的發(fā)展軌跡,從最初的目的地形象研究向其他研究視角擴展.本文通過對國內(nèi)主
7、要旅游研究期刊發(fā)表文獻的梳理發(fā)現(xiàn),國內(nèi)有關(guān)目的地營銷的研究內(nèi)容主要涉及5個方面,即旅游目的地營銷的概念,旅游目的地形象,旅游目的地營銷主體,旅游目的地營銷傳播工具,信息技術(shù)與旅游目的地營銷.本文將從這5個方面對國內(nèi)旅游目的地營銷研究的現(xiàn)狀進行概括與總結(jié),指出目前的研究特點,并對今后該領(lǐng)域內(nèi)需要開展的后續(xù)研究作出相關(guān)建議.[收稿日期]2008—09—02[作者簡介]高靜(1981～),女,管理學(xué)博士,江西財經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院講師,研究方向:旅游基礎(chǔ)理論,旅游市場營銷與旅游信息管理.2l北京第二外國語學(xué)院學(xué)報2008年第】】期(總第l63期)一,
