國內(nèi)農(nóng)民旅游目的地研究.pdf

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1、第26卷第4期長沙大學(xué)學(xué)報V0I．26N0．42012年7月JOURNALOFCHANGSHAUNlVERS丌Ju1．2012國內(nèi)農(nóng)民旅游目的地研究張圓剛，程靜靜(黃山學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，安徽黃山2450211；黃山學(xué)院旅游學(xué)院，安徽黃山245041)摘要：以農(nóng)民旅游在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀為研究對象，通過對問卷的詳細(xì)分析得出農(nóng)民旅游人數(shù)、出游天數(shù)、游客年齡、日均消費(fèi)等方面的特征。在此基礎(chǔ)上總結(jié)得出農(nóng)民旅游的時間對旅游目的地的住宿需求、農(nóng)民對旅游目的地宣傳途徑的選擇、農(nóng)民旅游者的消費(fèi)水平對目的地的消費(fèi)價格的影響、農(nóng)民旅游的動機(jī)對目

2、的地選擇的影響等需求特征。關(guān)鍵詞：農(nóng)民旅游；目的地研究；出游影響因素；消費(fèi)分析；需求特征中圖分類號：F590．7文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1008—4681(2012)04—0046—03一種享受人生的體驗(yàn)活動，旅游消費(fèi)將會上升(見表2)。農(nóng)民旅游研究背景我國關(guān)于農(nóng)民旅游市場的研究相對較少，當(dāng)前對這一領(lǐng)域的研究主要集中在三個方向：一是對中國農(nóng)民旅游市場的特征和現(xiàn)狀的分析；二是農(nóng)民旅游消費(fèi)問題；三是運(yùn)用數(shù)學(xué)模型對農(nóng)民出游的指標(biāo)預(yù)測農(nóng)民旅游市場的潛力。張笑白進(jìn)行了遼寧省農(nóng)民旅游市場開發(fā)初探，指出旅游企業(yè)不重視農(nóng)民旅游市場的開發(fā)

3、、旅游線路設(shè)計不科學(xué)為限制農(nóng)民市場發(fā)展的主要問題?。趙慧指出我國農(nóng)民旅游市場旅游動機(jī)單一、旅游消費(fèi)水平較低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理為農(nóng)民旅游主要呈現(xiàn)出的特征。張圓剛通過對市場調(diào)查問卷的整理，運(yùn)用灰色系統(tǒng)理論模型預(yù)測與出游有關(guān)的各項指標(biāo)，進(jìn)而分析農(nóng)村居民出游的可行性，提出旅游市場的開發(fā)策略。圖1農(nóng)村居民出游影響因素分析圖目前涉及農(nóng)民旅游消費(fèi)的研究相對較少，但在農(nóng)民旅游的一些市場特征得到普遍認(rèn)同，如認(rèn)為農(nóng)民旅游消費(fèi)動機(jī)單一，表11994—2010年我國農(nóng)村居民出游指標(biāo)主要停留在基本層次的需求，少量的游客會進(jìn)行專項層次的旅游；消費(fèi)水

4、平上來看，普遍消費(fèi)較低，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理j。在關(guān)于農(nóng)民旅游的一些重大問題上也得到一致共識，如農(nóng)民旅游蘊(yùn)藏巨大潛力等，目前運(yùn)用數(shù)學(xué)模型研究農(nóng)民旅游市場潛力的篇幅較少。二農(nóng)民旅游影響因素根據(jù)調(diào)查，自然因素的區(qū)別、身體狀況的好壞、不同的生活習(xí)慣、文化水平的差異、生活觀念的差異、信息和媒介的選擇、收入水平的高低和閑暇時間的多少是影響農(nóng)村居民出游的客觀因素；但是起決定作用的還是居民的主觀意識，即居民的消費(fèi)意識(如圖1)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民收入的增多，居民的恩格爾系數(shù)正在逐年下降．6(見表1)。同時，受城鎮(zhèn)居民消費(fèi)觀念的影響，

5、農(nóng)村居民也逐漸意識到旅游是收稿日期：2012—03—01基金項目：安徽省高校青年人才基金項目，編號：2010SQRW128；高校省級人文社科研究項目，編號：2010sk448；安徽省高校省級優(yōu)秀青年人才基金重點(diǎn)項目，編號：2010SQRW127ZD；黃山學(xué)院世界遺產(chǎn)研究所項目。作者簡介：張圓剛(1982一)，男，安徽黃山人，黃山學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，碩士。研究方向：農(nóng)民旅游經(jīng)濟(jì)?？偟?08期張圓剛，程靜靜：國內(nèi)農(nóng)民旅游目的地研究47從出游的年齡分布來看，我國農(nóng)村居民的出游和城鎮(zhèn)居民的出游年齡結(jié)構(gòu)相似，出游的主體是以中青年

6、為主，大多數(shù)年齡在25—65歲之間，占有92．4％，其中25—35歲占27．8％，35—45歲占37．4％，45—55歲占16．4％。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，農(nóng)村居民的13均消費(fèi)在100—300元之間的居多，占79．4％，這與農(nóng)民的消費(fèi)意識有著密切的關(guān)系。在出游年齡資料來源：各年《中國統(tǒng)計年鑒》。比例上35歲以上略有增加，農(nóng)民出游時間較短，集中在農(nóng)閑從表1知，2001年后，我國農(nóng)村居民的旅游進(jìn)入快速增季節(jié)。較上次統(tǒng)計，本次的統(tǒng)計無論在人均消費(fèi)還是出游天長期。2001年國內(nèi)旅游總?cè)舜魏涂偦ㄙM(fèi)分別達(dá)7．84億人數(shù)方面比例都在大幅度提

7、高。次和3522億元，至2010年國內(nèi)旅游達(dá)l7億人次，增長約表5農(nóng)村居民游客日均消費(fèi)抽樣調(diào)查表6％。特別是從2006年至今，我國農(nóng)村居民的人均純收入和出游人次數(shù)的加速增長趨勢已經(jīng)非常明顯。農(nóng)村出游率從1994年的34．3％增長到2010年的121．2％，16年問出游率增長了3．5倍。出游人次數(shù)從2001年的4．1億人次增長到2008年的10．92億人次，7年間農(nóng)民的出游人次增長了2．7倍，人均消費(fèi)也出現(xiàn)平穩(wěn)增長。可以看出農(nóng)村旅游需求無論四農(nóng)民旅游者對旅游目的地的需求特征研究是從現(xiàn)實(shí)需求還是潛在市場來看，正在形成一個非常

8、強(qiáng)勁的旅游市場，逐漸成為我國旅游市場的重要組成部分之一。文章根據(jù)調(diào)查結(jié)果中選取農(nóng)村居民出游認(rèn)可程度比較高的5個因素：旅游區(qū)區(qū)位、生活觀念、旅游花費(fèi)、旅游區(qū)知三農(nóng)民旅游消費(fèi)分析名度、信息媒介因素采用Likert五級量表評價，將調(diào)研結(jié)果為了了解農(nóng)村居民旅游市場特性，調(diào)查組于2010年不運(yùn)用Spss12．0軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)