卡賓箱包品牌策劃方案.ppt

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1、卡賓服飾箱包副線產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案制作人:梁宇君、廖藝丁、徐玉平、宋曉敏、郭麗娟一、中國箱包市場信息與現(xiàn)狀分析箱包作為一種計(jì)劃外消費(fèi)品,在幾年前并沒有引起人們的關(guān)注?,F(xiàn)在箱包已經(jīng)是人們身邊不可短缺的物品。不僅在實(shí)用性上有所加強(qiáng),裝飾性也有所拓展,各種各樣名目繁多的包包已經(jīng)成為時(shí)尚人士不可或缺的飾品。作為重要的時(shí)尚因素,箱包的市場蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。二、卡賓箱包副線可行性分析盡管箱包市場如此之大,但中國的優(yōu)秀箱包品牌卻屈指可數(shù),走遍大型商場,優(yōu)質(zhì)的箱包專賣店更是寥寥無幾。反倒是各種劣質(zhì)皮具、箱包占據(jù)大街小巷各個(gè)角落。三、箱包利潤分析據(jù)統(tǒng)計(jì),現(xiàn)時(shí)尚皮具占零售業(yè)各行品牌(

2、服裝、鞋、化妝品、香水、酒、皮具)全球年銷售額的30%,可見現(xiàn)在人們對包包的重視程度!如果企業(yè)的市場不僅僅定義在國內(nèi),還定向國際與全球,那利潤就是無窮的。隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民的物質(zhì)生活水平的提升,人們對箱包的購買有很大的提高空間。四、卡賓箱包品牌既然當(dāng)今箱包的市場如此之大,利潤如此可觀,人們的需求量如此高,那么箱包作為卡賓的副線品牌,可謂占盡天時(shí)地利人和。既然是卡賓的副品牌,那么,卡賓的市場影響力及知名度可以對這個(gè)新生的箱包品牌起到極大的推助力,因此,箱包副品牌名稱及l(fā)ogo,依舊確立為卡賓!價(jià)位:中高檔。消費(fèi)人群:18~45歲男性。五、營銷策略1.電視

3、媒體廣告宣傳;2.電子商務(wù):淘寶等等;3.網(wǎng)絡(luò)推廣:土豆、優(yōu)酷等;4.招商網(wǎng)站;5.卡賓官網(wǎng)推廣;6.各種時(shí)尚雜志、海報(bào)等。五、定價(jià)謝謝觀賞

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