卡賓箱包品牌策劃方案.ppt

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1、卡賓服飾箱包副線(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案制作人：梁宇君、廖藝丁、徐玉平、宋曉敏、郭麗娟一、中國(guó)箱包市場(chǎng)信息與現(xiàn)狀分析箱包作為一種計(jì)劃外消費(fèi)品，在幾年前并沒(méi)有引起人們的關(guān)注。現(xiàn)在箱包已經(jīng)是人們身邊不可短缺的物品。不僅在實(shí)用性上有所加強(qiáng)，裝飾性也有所拓展，各種各樣名目繁多的包包已經(jīng)成為時(shí)尚人士不可或缺的飾品。作為重要的時(shí)尚因素，箱包的市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。二、卡賓箱包副線(xiàn)可行性分析盡管箱包市場(chǎng)如此之大，但中國(guó)的優(yōu)秀箱包品牌卻屈指可數(shù)，走遍大型商場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)的箱包專(zhuān)賣(mài)店更是寥寥無(wú)幾。反倒是各種劣質(zhì)皮具、箱包占據(jù)大街小巷各個(gè)角落。三、箱包利潤(rùn)分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)時(shí)尚皮具占零售業(yè)各行品牌（

2、服裝、鞋、化妝品、香水、酒、皮具）全球年銷(xiāo)售額的30%，可見(jiàn)現(xiàn)在人們對(duì)包包的重視程度！如果企業(yè)的市場(chǎng)不僅僅定義在國(guó)內(nèi)，還定向國(guó)際與全球，那利潤(rùn)就是無(wú)窮的。隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民的物質(zhì)生活水平的提升，人們對(duì)箱包的購(gòu)買(mǎi)有很大的提高空間。四、卡賓箱包品牌既然當(dāng)今箱包的市場(chǎng)如此之大，利潤(rùn)如此可觀，人們的需求量如此高，那么箱包作為卡賓的副線(xiàn)品牌，可謂占盡天時(shí)地利人和。既然是卡賓的副品牌，那么，卡賓的市場(chǎng)影響力及知名度可以對(duì)這個(gè)新生的箱包品牌起到極大的推助力，因此，箱包副品牌名稱(chēng)及l(fā)ogo，依舊確立為卡賓！價(jià)位：中高檔。消費(fèi)人群：18~45歲男性。五、營(yíng)銷(xiāo)策略1.電視

3、媒體廣告宣傳；2.電子商務(wù)：淘寶等等；3.網(wǎng)絡(luò)推廣：土豆、優(yōu)酷等；4.招商網(wǎng)站；5.卡賓官網(wǎng)推廣；6.各種時(shí)尚雜志、海報(bào)等。五、定價(jià)謝謝觀賞