11101070312 李揚 淺析廣告在會展行業(yè)中的作用 終稿

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1、本科畢業(yè)論文淺析廣告在會展中的表現(xiàn)形式及應用學院藝術設計學院專業(yè)會展經(jīng)濟與管理班級11會展經(jīng)管3班姓名李揚學號11101070312指導教師李仲凡2015年5月5日誠信聲明書本人鄭重聲明：在畢業(yè)設計（論文）工作中嚴格遵守學校有關規(guī)定，恪守學術規(guī)范；我所提交的畢業(yè)設計（論文）是本人在指導教師的指導下獨立研究、撰寫的成果，設計（論文）中所引用他人的文字、研究成果，均已在設計（論文）中加以說明；在本人的畢業(yè)設計（論文）中未剽竊、抄襲他人的學術觀點、思想和成果，未篡改實驗數(shù)據(jù)。本設計（論文）和資料若有不實之處，本人愿承擔一切相關責任。論文作者（簽字）時間：年月日指導教師已閱（簽字）時間：

2、年月日版權使用授權書本人完全了解首都師范大學科德學院關于收集、保存、使用學位論文的規(guī)定，即：按照學校要求提交學位論文的印刷本和電子版本；學校有權保存學位論文的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務；學校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復制手段保存論文；在不以贏利為目的的前提下，學?？梢詫W位論文編入有關數(shù)據(jù)庫，提供網(wǎng)上服務。（保密論文在解密后遵守此規(guī)定）論文作者（簽字）時間：年月日指導教師已閱（簽字）時間：年月日I摘要伴隨市場經(jīng)濟的發(fā)展，社會發(fā)展日新月異。新時代的發(fā)展與社會的進步，促進會展業(yè)爆發(fā)性成長。在各種會展活動中，企業(yè)通過商品或科技成果的展覽，消費者可以看到更多未曾見過的

3、消費品種和信息，眾多的展商和觀展人聚集在一起，會展作為一個流通載體，使供給信息和需求信息直接交流，轉(zhuǎn)變消費者的消費觀念，并培養(yǎng)新的消費需求。廣告作為展會的重要表現(xiàn)方式，對展會起到重要的作用。關鍵詞：企業(yè)、展會、廣告IIABSTRACTAlongwiththedevelopmentofmarketeconomy,socialdevelopmentwitheachpassingday.Aneweraofdevelopmentandtheprogressofthesociety,andpromotetheexhibitionindustryexplosivegrowth.Amongva

4、riouskindsofexhibitionactivities,theenterprisethroughtheexhibitiongoodsorscientificandtechnologicalachievements,theconsumercanseemoreinformationconsumptionvarietyandhaveneverseenbefore,manyexhibitorsandtheexhibitionofpeoplearegathered,exhibitionasacarrierofcirculation,makethesupplyanddemandin

5、formationcommunicationdirectly,changingtheconceptofconsumerspending,andcultivatenewconsumptiondemand.Advertisingastheimportantbehaviorwayoftheexhibition,theexhibitionplayanimportantrole.Keywords:Business,exhibition,advertisementIII目錄摘要IIABSTRACTIII緒論1一、會展與廣告的關系1二、會展廣告的內(nèi)涵1三、會展廣告的涉及范圍2四、會展廣告的表現(xiàn)

6、方式及特點3（一）海報張貼3（二）戶外廣告3（三）宣傳冊3（四）多媒體展示4五、會展廣告的作用4（一）改變消費者態(tài)度的目標4（二）會展廣告促進銷售的目標4（三）傳播效果目標4六、會展廣告的創(chuàng)新表現(xiàn)方式5（一）主題概念創(chuàng)意法5（二）尖端科技創(chuàng)意法5（三）空間環(huán)境創(chuàng)意法5七、會展廣告創(chuàng)新結(jié)合方式6（一）傳統(tǒng)平面會展廣告營造立體空間6（二）會展廣告彌補展位空間缺陷6（三）多媒體數(shù)字化會展廣告制作虛擬空間6（四）視頻廣告制作故事化營銷活動環(huán)境7結(jié)語7參考文獻9致謝1首都師范大學科德學院本科畢業(yè)論文9首都師范大學科德學院本科畢業(yè)論文緒論隨著社會的發(fā)展，展會在生活中不可或缺，大到專業(yè)高精尖研

7、討展會，小到集市，無時無刻不在影響著我們。展會不僅是大眾了解產(chǎn)品的平臺，還可以改變消費者的消費心理，通過展會可以促進企業(yè)產(chǎn)品銷售，在賣出產(chǎn)品的同時達到宣傳的效果。以下淺析廣告在會展中的表現(xiàn)形式及應用。一、會展與廣告的關系最早的展覽會起源于集市貿(mào)易,廣告和會展業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)品走勢的風向標和晴雨表,代表著企業(yè)的經(jīng)濟水平和競爭實力,也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。廣告對于會展來說，可以沒有，有了會更好,能夠起到助推作用和促進作用。在現(xiàn)如今的會展活動中,日益突現(xiàn)廣告的重要性和它的不可或缺性