互聯(lián)網(wǎng)金融線上線下運營模式探索.doc

《互聯(lián)網(wǎng)金融線上線下運營模式探索.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、.互聯(lián)網(wǎng)金融線上線下運營模式探索1A公司面臨的行業(yè)環(huán)境20世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)以其無與倫比的侵入力如帝國主義一般逐步“蠶食”各個傳統(tǒng)行業(yè)和領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)掀起了最為璀璨耀眼的科技浪潮。其光速版的發(fā)展迅速改變著人們對于傳統(tǒng)行業(yè)的深刻認知，它在創(chuàng)造一個又一個奇跡的同時也在顛覆人們的認知，它以自身的觀點和思維逐步滲入社會生活，對經(jīng)濟社會政治生活文化領(lǐng)域產(chǎn)生了無法估量的巨大影響。在對A公司互聯(lián)網(wǎng)金融線上線下運營模式探索之前，了解其所處的行業(yè)背景和行業(yè)特征，對于企業(yè)合理規(guī)劃運營模式，采取相應(yīng)措施將是十分有必要的。1.1互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的現(xiàn)狀從整個行業(yè)的宏觀層面上俯瞰，互聯(lián)網(wǎng)金融的各個細分垂直

2、領(lǐng)域都處于高速增長的黃金時期。從其他行業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗來看，處于高速增長的創(chuàng)業(yè)企業(yè)將在市場的狂熱追捧下獲得遠超其價值的估值。這種過熱的行業(yè)情況會吸引大量人才和資金進入該行業(yè)。相對而言，處于該黃金時期的行業(yè)活性將遠高于其他企業(yè)。目前，互聯(lián)網(wǎng)金融所展示的蓬勃生機將成為驗證其是第三次互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)革面最好的注腳。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看到，我國互聯(lián)網(wǎng)金融用戶數(shù)量在2014年達4.12億，2015年數(shù)量達4.89億。..圖4-1中國互聯(lián)網(wǎng)金融用戶規(guī)模及預(yù)測傳統(tǒng)金融與互聯(lián)網(wǎng)金融都離不開金融的本質(zhì)，這是兩者最為本質(zhì)的共同之處——資金的融通。從資金的融通的整個過程，本文嘗試將互聯(lián)網(wǎng)金融劃分為是三個階

3、段：資金的供給；互聯(lián)網(wǎng)金融；資金的需求。機構(gòu)資金機構(gòu)資金P2P眾籌融資U電商小貸網(wǎng)絡(luò)分期理財超市機構(gòu)融資個人融資資金供給互聯(lián)網(wǎng)金融資金需求圖4-2中國互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)格局無論公司主體為何，都可以以增加業(yè)務(wù)線的思路開展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，而這時母公司僅是為新業(yè)務(wù)導(dǎo)入用戶和流量的基礎(chǔ)平臺。對于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺而言，現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)金融的融資方式主要是為獲取資金。不同業(yè)務(wù)形態(tài)針對不同用戶可以實現(xiàn)不同的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)金融模式主要可以分為5類，下面以表格形式展示表4.1互聯(lián)網(wǎng)金融各細分領(lǐng)域發(fā)展概述細分領(lǐng)域發(fā)展階段行業(yè)特點主要參與者第三方支付中期行業(yè)穩(wěn)定，由幾家巨頭壟斷；進入以服務(wù)創(chuàng)新為核心的全面競爭

4、支付寶銀聯(lián)易寶支付財付通P2P網(wǎng)貸快速成長期參與者眾，行業(yè)為題日益凸顯陸金所人人貸有利網(wǎng)眾籌融資起步期發(fā)展勢頭漸起，參與者較少，不確定因素相對較多京東眾籌天使匯互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售貨幣基金快速成長期市場規(guī)模迅速擴大用戶滲透提高余額寶聯(lián)通沃百富電商小貸起步期覆蓋用戶有限主要作為電商企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈補充阿里小額貸蘇寧小額借貸..迄今為止，P2P在我國發(fā)展時間已逾7年之久。在這段時間內(nèi)，P2P從當(dāng)初簡單模范國外P2P模式已經(jīng)發(fā)展成為綜合本土特征的全新模式。相較國外P2P模式，我國P2P引入了線下環(huán)節(jié)和擔(dān)保措施。隨著P2P模式的發(fā)展和成熟，用戶對于該模式的接受程度不斷提高，我國人口紅利不斷發(fā)酵。

5、2014年，長期的P2P模式的熏陶和培養(yǎng)使得用戶初步擁有了對其平臺優(yōu)劣的基本判斷，加之社會媒體報道和市場教育，大量潛在客戶被喚醒。2014年我國P2P活躍用戶規(guī)模達327萬人，同比增長5倍之多。無論是從我國人口數(shù)量還是網(wǎng)民規(guī)模而言，未來P2P用戶規(guī)模仍然有很大的提升空間。同年，我國P2P借貸數(shù)額達2514.7億元，同比增長157.8%。長期的市場教育的培育以及中央監(jiān)管結(jié)構(gòu)的促進，相信在未來的3-5年內(nèi)，P2P將迎來發(fā)展的黃金時期。圖4-3中國互聯(lián)網(wǎng)金融P2P交易規(guī)模我國眾籌平臺在2014年融資規(guī)模占全部融資規(guī)模的85.8%，但項目規(guī)模占總數(shù)的88.7%。同期垂直類眾籌平臺融資

6、規(guī)模占14.2%，但項目規(guī)模占11.3%。這意味著垂直類眾籌平臺項目單價普遍高于綜合類平臺，平均每個成功項目可籌集12.42萬元，人均支持780.76元，而綜合類平臺平均每個項目為9.57萬元，人均支持536.98元。這一方面由于綜合類眾籌平臺中交易規(guī)模占比最大的均有電商背景，因此更追求項目的成功率和營銷效果，所以項目單價略低；另一方面垂直類眾籌平臺由于對行業(yè)理解更加透徹，沒有龐大的背景資源，只能僅項目貨量為突破口，樹立資金的品牉形象，表現(xiàn)在外的就是項目籌資金額較高。2014年，我國五家眾籌平臺所有項目中，智能訓(xùn)備共募資16200.5..萬元，文化娛樂和出版収行募資金額100

7、0萬以上，其余項目類壟均未超過1000萬。同期智能訓(xùn)備項目總數(shù)977個，文化娛樂499個，其余行業(yè)均未超過230個。平均項目單價智能訓(xùn)備最高，16.58萬元，動漫游戲10.33萬元，與之形成鮮明反差的是文化娛樂單項目金額只有2.65萬元，人文藝術(shù)為2.11萬元。4-4中國互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌交易規(guī)模由于當(dāng)前國內(nèi)的制造業(yè)已經(jīng)進入微利時代，因此很多供貨商出現(xiàn)了資金周轉(zhuǎn)困難等方面的問題，周轉(zhuǎn)資金的減少導(dǎo)致貨物質(zhì)量的下降以及供貨量的減少，直接影響了電商企業(yè)的銷量進而影響了電商企業(yè)的利潤。因此國內(nèi)很多大型電商企業(yè)如阿里