娃哈哈營銷策劃方案課件.ppt

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1、娃哈哈營銷策劃方案Loading……紅鯉魚與綠鯉魚1ppt課件團隊風(fēng)采市場調(diào)研營銷策劃成果展示1234ContentsPage目錄頁2ppt課件繪制完成情況工作不足明年計劃工作概述圖形市場調(diào)研營銷策劃成果展示團隊風(fēng)采紅鯉魚與綠鯉魚and競爭者消費者競爭優(yōu)勢品牌知名度品牌引力產(chǎn)品引力影響因素分析3ppt課件圖形完成情況工作不足明年計劃工作概述圖形市場調(diào)研營銷策劃成果展示團隊風(fēng)采紅鯉魚與綠鯉魚競爭者市場農(nóng)夫山泉雀巢優(yōu)活百歲山怡寶農(nóng)夫山泉是中國馳名商標、國家免檢產(chǎn)品、十佳礦泉水品牌,農(nóng)夫山泉對廣告的投入大，

2、極大程度的宣傳了品牌形象，品牌影響力大，消費者對品牌的信任度高。雀巢品牌是世界知名品牌，而優(yōu)活是雀巢水業(yè)集團的核心品牌，榮獲十佳礦泉水品牌稱號。在世界瓶裝水市場中高居榜首地位。位于法國的水研究中心，是聞名的“水”研究機構(gòu)，擁有非常先進的水質(zhì)研究體系和水質(zhì)分析設(shè)備。但是品牌知名度沒有農(nóng)夫山泉高，廣告宣傳力度小。百歲山以水中貴族自居，通過獨特的廣告形式給與人們品牌定位的更好理解，百歲山走高端礦泉水市場，致力于打造優(yōu)質(zhì)的礦泉水品牌，售價相較于同類礦泉水更高，利益更大。怡寶是礦泉水市場的后起之秀，怡寶進入市場

3、后迅速搶占了中端礦泉水市場的份額，并開始意識到新媒體的作用，較大力度的進行品牌宣傳，正逐漸被消費者所接受。同時怡寶的價格偏低，性價比較高，容易吸引消費者，為消費者所選擇。4ppt課件繪制完成情況工作不足明年計劃工作概述圖形市場調(diào)研營銷策劃成果展示團隊風(fēng)采紅鯉魚與綠鯉魚品牌知名度表1第一提及品牌晶鉆水、農(nóng)夫山泉、百歲山、怡寶及雀巢優(yōu)活的第一提及知名度分別為10%，70%，7.5%，12.5%，0%。農(nóng)夫山泉的第一提及知名度最高為70%，其次為怡寶為12.5%。由此根據(jù)數(shù)據(jù)我們可以得出結(jié)論：農(nóng)夫山泉最知名

4、，娃哈哈晶鉆水的知名度相對較弱。5ppt課件繪制完成情況工作不足明年計劃工作概述圖形市場調(diào)研營銷策劃成果展示團隊風(fēng)采紅鯉魚與綠鯉魚品牌引力產(chǎn)品引力本次的調(diào)研對象娃哈哈晶鉆水，即圖中的品牌1，品牌引力和產(chǎn)品引力都很低。這說明娃哈哈晶鉆水在浙江大學(xué)城市學(xué)院的品牌吸引力和吸引消費者的能力比較低。表2各礦泉水品牌的產(chǎn)品引力和品牌引力6ppt課件繪制完成情況工作不足明年計劃工作概述圖形市場調(diào)研營銷策劃成果展示團隊風(fēng)采紅鯉魚與綠鯉魚影響因素分析因子1：專注型飲用只喝我喜歡的牌子喜歡認準一個品牌因子2：習(xí)慣型飲用飲

5、用晶鉆水是一種習(xí)慣周圍的朋友喜歡喝晶鉆水因子3：追求型飲用覺得飲用晶鉆水很時尚因子4：補充型飲用飲用晶鉆水是為了健康飲用晶鉆水是為了補充能量飲用晶鉆水是為了提神因子5：享受型飲用喜歡晶鉆水的口感味道表3旋轉(zhuǎn)成份矩陣7ppt課件繪制完成情況工作不足明年計劃工作概述圖形市場調(diào)研營銷策劃成果展示團隊風(fēng)采紅鯉魚與綠鯉魚SWOT01.個性化包裝，個性簽名02.定位團體用水03.價格低，品質(zhì)高04.品牌信任度高01.產(chǎn)品市場知名度低02.價格相對偏高03.非核心產(chǎn)品，宣傳力度低01.經(jīng)濟水平提高02.消費習(xí)慣改變

6、03.市場尚未飽和01.農(nóng)夫山泉市場份額高02.外來品牌入侵，造成沖擊8ppt課件圖形完成情況工作不足明年計劃工作概述制市場調(diào)研營銷策劃成果展示團隊風(fēng)采紅鯉魚與綠鯉魚一官方推廣活動二校園推廣活動9ppt課件官方推廣活動晶鉆人生秀出風(fēng)采所有參賽選手拍攝出有創(chuàng)意并符合娃哈哈晶鉆水形象的攝影作品。復(fù)賽參賽作品形式改為廣告拍攝。要求以晶鉆水為廣告內(nèi)容，設(shè)計新穎，廣告詞膾炙人口，內(nèi)容積極向上。復(fù)賽決賽獎項設(shè)置初賽決賽選手統(tǒng)一到杭州娃哈哈集團總部參加娃哈哈晶鉆杯全國大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽。比賽形式要求選手現(xiàn)場展示初賽

7、與復(fù)賽的作品與理念。一等獎：一名娃哈哈高校形象大使，與代言人王力宏一起拍攝廣告。二等獎：二名5000元娃哈哈助學(xué)金三等獎：三名2000元娃哈哈助學(xué)金10ppt課件++本次活動旨在喚起大學(xué)生鍛煉身體，加強體魄的意識，鼓勵同學(xué)走出寢室，告別懶惰，積極參加體育活動以增強體質(zhì)。而臨近夏天，運動過后，急需補充水分。在操場入口處設(shè)置娃哈哈晶鉆水補給站，只需掃一掃即可購買，凡購買晶鉆水就可獲得一根熒光手環(huán)，手戴熒光環(huán)就可參與熒光夜跑活動。將夜跑與晶鉆水售賣結(jié)合，讓更多的人享受運動的人生?；顒訉ο螅喝w學(xué)生時間：20

8、16年4月—7月下午5：00——9:30地點：操場晶鉆水，熒光夜11ppt課件小錢大愛2016關(guān)愛大山的孩子時間：5.3--5.1611：30——13：304：30——6：30地點：在學(xué)校人流密集區(qū)活動擬以全方位調(diào)動全校的積極性，讓更多的同學(xué)積極參與到愛心活動中，以公益獻愛心的機會，向高校教職工與學(xué)生募集善款，以高于原價1元的價格出售，消費者可以選擇退回1元，也可以選擇不退回直接捐贈，我們將以該校大學(xué)生的名義把善款捐助給因貧困地區(qū)無法上學(xué)的兒童。本次活動