三坊七巷項目設計ppt課件.ppt

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1、一引言二研究的目的意義三旅游資源基礎分析四旅游形象定位策劃五旅游形象推廣與傳播六三坊七巷具體項目設計七活動經(jīng)費預算八結論一、引言旅游地形象也稱旅游形象，是旅游地通過旅游產(chǎn)品(總體產(chǎn)品)呈現(xiàn)在游客面前或傳布給世人的總體特征。作為中國南方城市民居群落在明清時期的杰出范例，三坊七巷有傲人的資本；但作為靜態(tài)展示的不言不語的民居和名人故居，其吸引力和生命力在哪里呢？外地游客到三坊七巷看什么？二、研究的目的意義由于歷史緣故原由，三坊七巷一度保護不善。如何能進一步發(fā)揮三坊七巷的資源優(yōu)勢，對現(xiàn)有的資源加以提煉和提升，塑造三坊七巷的整體形象，對于拓展旅游市場有著重要的意義。三、旅游資源基

2、礎分析1自然、社會狀況2地脈與文脈、人脈分析3市場感應分析4市場存在問題分析5市場調查定位分析（一）自然、社會狀況三坊七巷是福州市南后街兩旁從北到南依次排列的十條坊巷的簡稱。向西三片稱“坊”，向東七條稱“巷”。此街區(qū)是中國十大歷史文化名街之一，“三坊七巷－朱紫坊建筑群”為全國重點文物保護單位。三坊七巷地處福州市中心，總占地面積38.35公頃，基本保留了唐宋的坊巷格局，保存較好的明清古建筑計159座，其中包括全國重點保護單位9處，省級文物保護單位8處，被譽為“明清建筑博物館”、“城市里坊制度的活化石”。（二）地脈與文脈、人脈分析1.地脈分析(1)良好的地理區(qū)位:三坊七巷地

3、處福州市中心，是南后街兩旁從北到南依次排列的十條坊巷的概稱，南后街北起楊橋路口，南至吉庇路達澳門橋，全長1000米左右，是福州城內“三坊七巷”的中軸。它的東側有七巷(楊橋巷、郎官巷、安民巷、黃巷、塔巷、宮巷、吉庇巷)，西側有三坊(衣錦坊、文儒坊、光祿坊)(2)便利的外部交通:三坊七巷周圍道路共有近50條公交車線路，您可以根據(jù)您需要游覽的地方選擇乘坐公交車到達(1)悠久的文明歷史:三坊七巷，始于唐、成于宋、興于明清，更盛于清末民初。對于福州來說，其巨大的文化代價，可以用福州市委宣傳部副部長、三坊七巷管委會賣力人林矗的評價來描述：“里坊制度的活化石、明清修建的博物館、近代名

4、人的聚集區(qū)、非物質文化遺產(chǎn)的傳承地?！?.文脈分析(2)濃郁的民族文化:走進灰墻青瓦、古樸大方的三坊七巷，抬頭仰望伸出宅外的翹角及參天古樹的虬枝，三坊七巷，讓我們見證了歷史的滄桑，感受到她曾經(jīng)的輝煌。3.人脈分析“誰知五柳孤松客，卻住三坊七巷間”，三坊七巷人杰地靈，出將入相的所在，歷代眾多著名的政治家、軍事家、文學家、詩人從這里走向輝煌，但當年的風姿和榮耀如門上的紅漆，已隨著歲月流逝而日漸剝落。重新打造名人故居，無非是為后人提供一處憑吊前人和追思歷史的平臺。（三）市場感應分析知名度：福州的旅游資源，以三坊七巷文化為代表的旅游品牌，在福州地區(qū)知名度高，幾乎到了家喻戶曉的地

5、步，但僅限于三坊七巷這個地方的感知。美譽度：三坊七巷，一種內斂含蓄的美。它在喧鬧之外，靜靜藏在那些似乎被人遺忘的街巷之中，顯得那樣孤寂。多少歷史的風云變化人才輩出，多少小橋流水百姓人家。平凡與不平凡，在這坊巷中交錯。偏愛度：福州三坊七巷不僅僅是三條“坊”和七條“巷”，還有一條聞名遐邇的南后街。如今南后街被打造成一條吃行游樂的商業(yè)街，琳瑯滿目的紀念品吸引了大部門游客的眼球，忽略了周邊的三坊七巷，對南后街的偏愛程度遠大于它們，相比之下顯得特別暗淡，對于如何擴大三坊七巷的影響力，吸引大家的目光有著深遠的意義。（四）市場存在問題分析1.古建筑破壞嚴重三坊七巷中的古建筑從明清至今

6、已有幾百年的歷史，外部結構經(jīng)過風雨的沖刷，人為的破壞，許多傳統(tǒng)建筑已面目全非，破壞程度十分嚴重。2.違章搭蓋現(xiàn)象嚴重由于三坊七巷位于福州市中心，地價增值十分厲害，在市中心寸土如金的三坊七巷，為了節(jié)省資源，許多古名居在原有建筑的基礎上又搭蓋了許多與原來建筑風格不協(xié)調的房子。3.基礎設施落后三坊七巷沒有配套的生活設施，衛(wèi)生條件差，消防能力差，建筑多為土木建筑，沒有必要的消防設施，存在著極大的安全隱患。4.具有文物價值的內飾物損毀和遺失俗稱“火墻包”的風火墻經(jīng)過長期的風雨侵蝕瀕臨坍塌。不少房梁的油漆已經(jīng)斑駁脫落。具有觀賞價值的木雕和磚雕殘缺不全，失去往日的風采。門窗以及相應的

7、飾件丟失，用木板釘上，改成鋁合金窗戶。墻壁上釘滿了釘子，拉上橫七豎八的電線、網(wǎng)絡線，存在嚴重的火險隱患。照壁上也被釘上了信箱、安上了電燈。（五）市場調查定位分析1.游客行為特征（1）客源市場分布福州三坊七巷景區(qū)游客本市區(qū)占50.7％，省內占16.0％，其余33.3％來自浙江、廣東等省。游客50.6％是第一次游覽三坊七巷，游覽3次以上的游客占30.2%。動車游客浙江省占47.13％，以寧波市和溫州市為最。其次是市外省內游客，占31.88％，以莆田市和寧德市為多。廈門旅游團隊客源地比例前十名為：浙江14%、廣東8.5%、江蘇8.2%、上海6.