廣告文案寫作 ppt課件.ppt

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1、第六章網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作金晨晨2015-9-15網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的作用第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告（感官性強）可采用影像、文字、聲音、圖像、表格、動畫、三維空間、虛擬現(xiàn)實等。這種廣告形式能傳遞多感官的信息，可以讓顧客如身臨其境般的親身體驗感受到廣告所表現(xiàn)的商品或服務(wù)的特征。2、擁有最具活力的消費群體，消費能力較強。3、“推”與“拉”的結(jié)合4、制作成本低，速度快，更改靈活5、能進行完善的統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢6、

2、可跟蹤和衡量廣告的效果?？山y(tǒng)計出有多少人看到了廣告，有多少人點擊進入并了解廣告的詳細(xì)信息。7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具針對性(1)投放廣告的目標(biāo)市場的準(zhǔn)確性(2)廣告受眾的準(zhǔn)確性。由于點擊閱讀者即為有興趣者，所以可以直接命中潛在用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容，尤其是電子商務(wù)站點，瀏覽用戶大都是企業(yè)業(yè)界人士，更具針對性。網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢8、受眾關(guān)注度高。9、縮短了媒體投放的進程。10、傳播范圍廣，不受時空限制（信息容量大）11、具有可重復(fù)性和可檢索性，可重復(fù)觀看12、具有價格優(yōu)勢

3、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作網(wǎng)絡(luò)媒體的不足1、上網(wǎng)條件，網(wǎng)民數(shù)量的限制2、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣告的過濾用一些軟件和工具將網(wǎng)絡(luò)廣告過濾掉3、網(wǎng)絡(luò)廣告對營銷人員的要求比其他媒體要高網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎可以看成整個營銷的一個縮影，它涉及到吸引顧客與顧客互動等等，這與傳統(tǒng)廣告的給顧客留下深刻印象的目標(biāo)相比，已經(jīng)走得更遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點1．傳播時空的廣泛性2．信息傳遞的交互性3.受眾統(tǒng)計的精確性4．信息傳播的感官性5．信息訴求的針對性6．發(fā)布、修改的實時性7．形式的多樣性8.費用的經(jīng)濟性1網(wǎng)絡(luò)廣告的作用1、傳播信息3、刺激

4、試購2、樹立形象2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式1、旗幟廣告。2、按鈕廣告。3、關(guān)鍵詞廣告。4、在線分類廣告。5、畫中畫廣告。6、彈出式廣告。7、游動浮標(biāo)和下拉游動浮標(biāo)廣告。8、電子郵件廣告。9、WEB站點廣告。10、富媒體廣告（Richmedia）。2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式1、旗幟廣告。旗幟廣告（Banner）。網(wǎng)絡(luò)媒體者在自己網(wǎng)站的頁面中分割出一定大小的一個畫面發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，故稱為旗幟廣告。2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式旗幟廣告2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式2、按鈕廣告。按鈕型廣告（Button）:通常是一個鏈接著公司的

5、主頁或站點的公司標(biāo)志（logo），并注明"Clickme"字樣，希望網(wǎng)絡(luò)瀏覽者主動來點選。2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式3、關(guān)鍵詞廣告。文字鏈接廣告（Textlink）:在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的文字廣告，一般是企業(yè)或產(chǎn)品的名稱，點擊后鏈接到相關(guān)的頁面上。2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式4、在線分類廣告分類廣告是一種專門提供廣告信息服務(wù)的站點。2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式5、畫中畫廣告。2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式6、彈出式廣告。彈出窗口式廣告在打開一個網(wǎng)頁時，會自動彈出一個小窗口用于展現(xiàn)廣告。這種新窗口可大可小，窗口內(nèi)可展現(xiàn)文字、圖片或動畫。有些會

6、在網(wǎng)站主頁出現(xiàn)之前，先出現(xiàn)整個屏幕大小的廣告畫面，被稱為全屏彈出廣告。2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式7、游動浮標(biāo)和下拉游動浮標(biāo)廣告。移動廣告（Mobile）。該廣告是一種可以在屏幕上移動的小型圖片廣告，用戶用鼠標(biāo)點擊該小型圖片時，該移動廣告會自動擴大展示廣告版面2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式移動廣告2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式8、電子郵件廣告。利用電子郵件列表和新聞組列表，將客戶的廣告信息按信息類別發(fā)向相應(yīng)的郵件地址和新聞組。2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式9、WEB站點廣告。主頁型廣告（Homepage）。將企業(yè)所要發(fā)布的信息內(nèi)容分門別類制作成主頁，置放

7、在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的站點或企業(yè)自己建立的站點上。2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式10、富媒體廣告（Richmedia）富媒體（RichMedia）：指能達(dá)到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有復(fù)雜視覺效果和交互功能效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。其特點是互動性強、包含大量信息、引人入勝，并且遵守由IAB制定的網(wǎng)絡(luò)廣告條例，要求寬帶支持的新媒體廣告。3網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意上，特別要避免噱頭。網(wǎng)絡(luò)廣告最好還是采用那種能促使受眾積極參與的文案形式。文案寫作人員首先就要考慮到，如何能在瞬間吸引人們的主意，并且延續(xù)他

8、們的興趣。在形式上，可以運用FLASH動畫，通過色彩豐富、變幻的畫面和音樂，刺激人們的感官，使網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)方式更加生動。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布比較靈活，制作成本相對于電視廣告來說又比較低，可以分階段的推出不同的版本，以保持其新鮮感。由于網(wǎng)頁篇幅的限制，網(wǎng)絡(luò)廣告不可能像報刊廣告一樣，直接在廣告中展示產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息。因此，采用設(shè)置懸念或誘導(dǎo)性、號召性語言與形式，引發(fā)訪問者通過點擊與參與進入廣告主的網(wǎng)站就顯得更為重要。3網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作寫作特點網(wǎng)絡(luò)廣告文案的