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《網(wǎng)絡技術(shù)浪潮下紙媒與新媒體融合研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、網(wǎng)絡技術(shù)浪潮下紙媒與新媒體融合研究 摘要伴隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)已經(jīng)從單一的媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的狀況，這使得紙媒轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為一種必然的選擇。本文主要結(jié)合自身對于紙媒發(fā)展的理解，探討了網(wǎng)絡技術(shù)浪潮下紙媒和新媒體融合的相關(guān)思路，以期能夠為紙媒的發(fā)展提供一定的借鑒，更好的促進紙媒的健康發(fā)展。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡技術(shù)；紙媒和新媒體；融合；微博中圖分類號G206.2文獻標識碼A文章編號1674-6708（2013）95-0021-02互聯(lián)網(wǎng)浪潮的興起使得媒體傳媒的介質(zhì)也已經(jīng)從文字時代轉(zhuǎn)變?yōu)樽x圖時代再到多元化的傳播時代，這使得紙媒
2、的發(fā)展受到一定的沖擊，在這過程中紙媒一直在尋找新的出路和定位。不少的紙媒在網(wǎng)絡技術(shù)的支撐下，選擇了多元化的發(fā)展思路，他們利用微博、網(wǎng)站，以及和網(wǎng)媒的合作的方式進行多元化的轉(zhuǎn)型，一些紙媒也創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，但是從全國的報紙網(wǎng)站來看，做的非常成功的報紙網(wǎng)站比較少，大部分報紙網(wǎng)站仍然只是報紙的電子版形式，因此訪問的流量相對較少。目前報紙自辦網(wǎng)站并非是利潤創(chuàng)造的有效工具，這和報紙建網(wǎng)站的的初衷完全不符合。網(wǎng)站不僅不能夠很好的為紙媒創(chuàng)造出利潤，同時也取法擴大媒體影響的能力。6目前來看微博已經(jīng)成為了新媒體中一種十分重要的信息傳播渠道，吸引了大批的受
3、眾從微博獲取信息，他們通過關(guān)注、評論發(fā)表對于新聞事件的看法。在網(wǎng)絡技術(shù)的影響之下，很多紙媒開始進軍網(wǎng)絡媒體，建立了自己的微博和微信賬號，也吸引了不少的粉絲的關(guān)注，一些比較有深度的報道，受到了粉絲的追捧，這是目前紙媒發(fā)展的新機遇。1紙媒應當在信息技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的影響下改變傳統(tǒng)的思維方式新傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展需要傳媒從業(yè)人員改變傳統(tǒng)的傳播方式，對運作模式進行重新的設(shè)計。傳統(tǒng)的紙媒的傳播速度和傳播方式和新媒體相比都有一定的差距，并且傳播的方式過于單一，大多需要付費購買閱讀，這些無疑加劇了紙媒和新媒體傳媒范圍的差距。雖然紙媒作為一種傳統(tǒng)的閱讀方式
4、不可能在很短的時間內(nèi)完全消失，但是印刷成本居高不下和不確定的發(fā)行量使得紙媒的盈利十分有限，這直接危及到紙媒的生存空間。6網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展并沒有改變傳統(tǒng)的紙媒單向傳播的方式，通過微博、微信等形式受眾可以和媒體產(chǎn)生互動。特別是微博的興起使得新聞不再是新聞機構(gòu)的產(chǎn)物，人人都是自媒體，人人都可以發(fā)布最新消息。自媒體時代的到來在很大程度上影響到了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和及時性，受眾大多能夠從微博網(wǎng)友所發(fā)布的第一手消息獲得信息，而傳統(tǒng)媒體的滯后性有所凸顯。紙媒在發(fā)展的過程中，特別是在和新媒體的結(jié)合過程中要改變先報后網(wǎng)的這種傳統(tǒng)的傳播思維，紙媒如果想要保
5、住自身的權(quán)威性這一特征，就必須要使得自身的信息傳播足夠的透明和完整。同時紙媒要敢于打破平臺的約束，形成一個自身的產(chǎn)品制作中心，通過多個傳播介質(zhì)同時進行信息發(fā)布，突破平臺的限制，這應該會是未來紙媒發(fā)展的一個十分重要的方向和特征。2紙媒和新媒體的融合要突破新媒體的內(nèi)容瓶頸一般的網(wǎng)絡媒介大多不具備采訪權(quán)，所以在內(nèi)容的制作和新聞的采編方面比較傳統(tǒng)的紙媒存在著一定的優(yōu)勢。但是紙媒網(wǎng)站的瀏覽量和表現(xiàn)形式方面又和比較常見的一些商業(yè)門戶網(wǎng)站有著很大的差距。紙媒在內(nèi)容要進行創(chuàng)新，靈活的應用策劃推廣的手段，才能夠使得傳統(tǒng)的紙媒網(wǎng)站具備一定的靈魂，報網(wǎng)才能夠
6、實現(xiàn)真正的結(jié)合，也才可以更好的促進紙媒的健康發(fā)展?，F(xiàn)在意義上的報網(wǎng)融合的核心內(nèi)容就是要制作形成一體化，形成一個覆蓋廣泛的統(tǒng)一的內(nèi)容制作中心。紙媒中的報紙記者同時也應該為紙媒網(wǎng)站服務，在這一點上6，南方日報進行了比較大膽的嘗試，在大型會議的采訪中派出全媒體記者同時到達會議現(xiàn)場和群眾當中，通過視頻新聞和圖片新聞進行新聞的滾動播報，收到了比較好的效果。新聞內(nèi)容不僅僅是在報紙上有所呈現(xiàn)，同時也在官方微博和網(wǎng)絡上有所展現(xiàn)，這大大提升了新聞播報的時效性，吸引了不少的讀者關(guān)注。所以，紙媒在發(fā)展的過程中要突破內(nèi)容上的瓶頸，就需要改變以往內(nèi)容的發(fā)展方向，
7、對網(wǎng)站的構(gòu)架和紙媒進行重新的組織，在發(fā)型和廣告以及采編等環(huán)節(jié)實現(xiàn)更加全面的融合，從而形成綜合化和一體化的運行機制，使得數(shù)字化的內(nèi)容不再只是紙媒的附屬品，而成為紙媒在進行信息傳播的主要產(chǎn)品。3改變紙媒缺少用戶體現(xiàn)反饋技術(shù)的瓶頸傳統(tǒng)紙媒主要是進行單向傳播，缺少和受眾開展及時溝通的各項能力，不能夠及時的了解受眾對于不同欄目和不同信息設(shè)置的反饋信息，用戶體驗更是難以實現(xiàn)，用戶體驗的含義是了解和掌握受眾的需求和習慣。紙媒在運用的過程中可以有針對性的制作一些受眾所喜歡的內(nèi)容，對新聞事件進行深度報道。網(wǎng)絡媒介的不斷涌現(xiàn)，為紙媒的針對性運作提供了可能。
8、網(wǎng)絡媒介的重點就是挽留和吸引受眾，所以對于紙媒的發(fā)展來講，要尋求用戶所期待的技術(shù)，通過網(wǎng)絡技術(shù)進行信息發(fā)布來獲得用戶的反饋和體驗，然后進行必要的內(nèi)容調(diào)整和豐富，以便可以獲取更多的讀者，同時也可以吸引更多的廣
