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1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下紙媒與新媒體融合研究 摘要伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)已經(jīng)從單一的媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的狀況，這使得紙媒轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為一種必然的選擇。本文主要結(jié)合自身對(duì)于紙媒發(fā)展的理解，探討了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下紙媒和新媒體融合的相關(guān)思路，以期能夠?yàn)榧埫降陌l(fā)展提供一定的借鑒，更好的促進(jìn)紙媒的健康發(fā)展。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；紙媒和新媒體；融合；微博中圖分類號(hào)G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1674-6708（2013）95-0021-02互聯(lián)網(wǎng)浪潮的興起使得媒體傳媒的介質(zhì)也已經(jīng)從文字時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)樽x圖時(shí)代再到多元化的傳播時(shí)代，這使得紙媒
2、的發(fā)展受到一定的沖擊，在這過程中紙媒一直在尋找新的出路和定位。不少的紙媒在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，選擇了多元化的發(fā)展思路，他們利用微博、網(wǎng)站，以及和網(wǎng)媒的合作的方式進(jìn)行多元化的轉(zhuǎn)型，一些紙媒也創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，但是從全國(guó)的報(bào)紙網(wǎng)站來(lái)看，做的非常成功的報(bào)紙網(wǎng)站比較少，大部分報(bào)紙網(wǎng)站仍然只是報(bào)紙的電子版形式，因此訪問的流量相對(duì)較少。目前報(bào)紙自辦網(wǎng)站并非是利潤(rùn)創(chuàng)造的有效工具，這和報(bào)紙建網(wǎng)站的的初衷完全不符合。網(wǎng)站不僅不能夠很好的為紙媒創(chuàng)造出利潤(rùn)，同時(shí)也取法擴(kuò)大媒體影響的能力。6目前來(lái)看微博已經(jīng)成為了新媒體中一種十分重要的信息傳播渠道，吸引了大批的受
3、眾從微博獲取信息，他們通過關(guān)注、評(píng)論發(fā)表對(duì)于新聞事件的看法。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響之下，很多紙媒開始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體，建立了自己的微博和微信賬號(hào)，也吸引了不少的粉絲的關(guān)注，一些比較有深度的報(bào)道，受到了粉絲的追捧，這是目前紙媒發(fā)展的新機(jī)遇。1紙媒應(yīng)當(dāng)在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下改變傳統(tǒng)的思維方式新傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展需要傳媒從業(yè)人員改變傳統(tǒng)的傳播方式，對(duì)運(yùn)作模式進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的紙媒的傳播速度和傳播方式和新媒體相比都有一定的差距，并且傳播的方式過于單一，大多需要付費(fèi)購(gòu)買閱讀，這些無(wú)疑加劇了紙媒和新媒體傳媒范圍的差距。雖然紙媒作為一種傳統(tǒng)的閱讀方式
4、不可能在很短的時(shí)間內(nèi)完全消失，但是印刷成本居高不下和不確定的發(fā)行量使得紙媒的盈利十分有限，這直接危及到紙媒的生存空間。6網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展并沒有改變傳統(tǒng)的紙媒單向傳播的方式，通過微博、微信等形式受眾可以和媒體產(chǎn)生互動(dòng)。特別是微博的興起使得新聞不再是新聞機(jī)構(gòu)的產(chǎn)物，人人都是自媒體，人人都可以發(fā)布最新消息。自媒體時(shí)代的到來(lái)在很大程度上影響到了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和及時(shí)性，受眾大多能夠從微博網(wǎng)友所發(fā)布的第一手消息獲得信息，而傳統(tǒng)媒體的滯后性有所凸顯。紙媒在發(fā)展的過程中，特別是在和新媒體的結(jié)合過程中要改變先報(bào)后網(wǎng)的這種傳統(tǒng)的傳播思維，紙媒如果想要保
5、住自身的權(quán)威性這一特征，就必須要使得自身的信息傳播足夠的透明和完整。同時(shí)紙媒要敢于打破平臺(tái)的約束，形成一個(gè)自身的產(chǎn)品制作中心，通過多個(gè)傳播介質(zhì)同時(shí)進(jìn)行信息發(fā)布，突破平臺(tái)的限制，這應(yīng)該會(huì)是未來(lái)紙媒發(fā)展的一個(gè)十分重要的方向和特征。2紙媒和新媒體的融合要突破新媒體的內(nèi)容瓶頸一般的網(wǎng)絡(luò)媒介大多不具備采訪權(quán)，所以在內(nèi)容的制作和新聞的采編方面比較傳統(tǒng)的紙媒存在著一定的優(yōu)勢(shì)。但是紙媒網(wǎng)站的瀏覽量和表現(xiàn)形式方面又和比較常見的一些商業(yè)門戶網(wǎng)站有著很大的差距。紙媒在內(nèi)容要進(jìn)行創(chuàng)新，靈活的應(yīng)用策劃推廣的手段，才能夠使得傳統(tǒng)的紙媒網(wǎng)站具備一定的靈魂，報(bào)網(wǎng)才能夠
6、實(shí)現(xiàn)真正的結(jié)合，也才可以更好的促進(jìn)紙媒的健康發(fā)展。現(xiàn)在意義上的報(bào)網(wǎng)融合的核心內(nèi)容就是要制作形成一體化，形成一個(gè)覆蓋廣泛的統(tǒng)一的內(nèi)容制作中心。紙媒中的報(bào)紙記者同時(shí)也應(yīng)該為紙媒網(wǎng)站服務(wù)，在這一點(diǎn)上6，南方日?qǐng)?bào)進(jìn)行了比較大膽的嘗試，在大型會(huì)議的采訪中派出全媒體記者同時(shí)到達(dá)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)和群眾當(dāng)中，通過視頻新聞和圖片新聞進(jìn)行新聞的滾動(dòng)播報(bào)，收到了比較好的效果。新聞內(nèi)容不僅僅是在報(bào)紙上有所呈現(xiàn)，同時(shí)也在官方微博和網(wǎng)絡(luò)上有所展現(xiàn)，這大大提升了新聞播報(bào)的時(shí)效性，吸引了不少的讀者關(guān)注。所以，紙媒在發(fā)展的過程中要突破內(nèi)容上的瓶頸，就需要改變以往內(nèi)容的發(fā)展方向，
7、對(duì)網(wǎng)站的構(gòu)架和紙媒進(jìn)行重新的組織，在發(fā)型和廣告以及采編等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)更加全面的融合，從而形成綜合化和一體化的運(yùn)行機(jī)制，使得數(shù)字化的內(nèi)容不再只是紙媒的附屬品，而成為紙媒在進(jìn)行信息傳播的主要產(chǎn)品。3改變紙媒缺少用戶體現(xiàn)反饋技術(shù)的瓶頸傳統(tǒng)紙媒主要是進(jìn)行單向傳播，缺少和受眾開展及時(shí)溝通的各項(xiàng)能力，不能夠及時(shí)的了解受眾對(duì)于不同欄目和不同信息設(shè)置的反饋信息，用戶體驗(yàn)更是難以實(shí)現(xiàn)，用戶體驗(yàn)的含義是了解和掌握受眾的需求和習(xí)慣。紙媒在運(yùn)用的過程中可以有針對(duì)性的制作一些受眾所喜歡的內(nèi)容，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒介的不斷涌現(xiàn)，為紙媒的針對(duì)性運(yùn)作提供了可能。
8、網(wǎng)絡(luò)媒介的重點(diǎn)就是挽留和吸引受眾，所以對(duì)于紙媒的發(fā)展來(lái)講，要尋求用戶所期待的技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息發(fā)布來(lái)獲得用戶的反饋和體驗(yàn)，然后進(jìn)行必要的內(nèi)容調(diào)整和豐富，以便可以獲取更多的讀者，同時(shí)也可以吸引更多的廣
