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1、李寧品牌營銷發(fā)展方式1、品牌營銷的概述品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。“品牌營銷說的簡單些就是把企業(yè)的品牌深刻地映入消費者的心中。1.1、品牌營銷的特點更高的創(chuàng)造性。麥肯錫公司的高級咨詢?nèi)藛T認為:“一個名稱，只有顧客將它與他們能從產(chǎn)品或服務上得到的有形和無形利益聯(lián)系在起的時候，才真正成為品牌”更強的導向性與系統(tǒng)性。品牌營銷以創(chuàng)建高附加值品牌為導向。營銷是門科學更是門藝術，品牌營銷將營銷的藝術性推向了極致，品牌營銷塑造品牌高附加值的過程，是創(chuàng)造、挖掘顧客高層次心理需求的過程，也是通過藝術化的各種策
2、略、手段豐富品牌的無形價值的過程。1.2、品牌營銷的四大策略1.2.1、準確定位、系統(tǒng)策劃準確定位主要指品牌形象的準確定位，其關鍵環(huán)節(jié)是無形價值的定位，即品牌將滿足顧客那此心理需求的定位準確定位建立在對當前的主流文化與價值觀、人們的主要心理需求進行系統(tǒng)分析的基礎上。準確定位品牌形象后，必須對品牌營銷的各項活動進行系統(tǒng)策劃。1.2.2、整合溝通、傳達形象品牌形象準確定位后，綜合運用廣告、人員推銷、公共關系、營業(yè)推廣等手段將既定形象準確有效地傳達給目標受眾這環(huán)節(jié)的關鍵問題是所有這此手段的使用在充分施展它們藝術性魅力的同時，必須做到協(xié)調(diào)統(tǒng)，傳達給目標受眾一致
3、的信息，達到整合溝通的效果。1.2.3、整合營銷，注重形象品牌營銷借助整合營銷的理念，由上述品牌促銷溝通部下設協(xié)調(diào)分部來協(xié)調(diào)生產(chǎn)、技術開辦、經(jīng)營計劃、則務、銷售和巾場等部門的相關工作，保證產(chǎn)品、和渠道在承擔溝通職能的時候31.2.4、品牌延伸，系統(tǒng)拓展實施品牌營銷的企業(yè)在擴展新業(yè)務時采用品牌延伸策略非常普遍，在品牌延伸時，一定要基于系統(tǒng)拓展的思路，充分考慮新業(yè)務與原品牌形象是否兼容，完個兼容則自然延伸，產(chǎn)生完全的正協(xié)同效應。1.3、品牌營銷的五個要素1.3.1、質(zhì)量第一任何產(chǎn)品，恒久、旺盛的生命力無不來自穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量。1.3.2、誠信至上除了產(chǎn)品的
4、市場屬性和生命周期等因素外，要想去的品牌的成功推廣更重要的原因就是靠腳踏實地、誠信為本，而不是靠華而不實的廣告吹噓和虛擬概念炒作。1.3.3、定位準確成功的品牌都有一個特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，并能將品牌定位的信息準確傳達給消費者。1.3.4、個性鮮明一定要在充分體現(xiàn)獨特個性的基礎上力求單一和準確。單一可以贏得目標群體較為穩(wěn)定的忠誠度和專一偏愛；準確能提升誠信指數(shù)，成為品牌營銷的著力支點。1.3.5、巧妙宣傳品牌傳播是訴求品牌個性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。2、李寧品牌的成長歷程1988年漢城奧運會后
5、，“體操王子”李寧退役。2.1、李寧品牌的創(chuàng)立階段（1990-1992）2.2、李寧品牌的高速發(fā)展階段（1993-1995）2.3、李寧品牌的經(jīng)營調(diào)整期（1996-1998）2.4、李寧品牌的發(fā)展壯大階段（1999-）2008年奧運會，李寧的奧運營銷戰(zhàn)略非常成功，獲得了走上世界舞臺的戰(zhàn)略機遇并且向全世界展示了中國體育品牌的魅力和價值。3、李寧品牌營銷發(fā)展策略分析3.1、產(chǎn)品策略李寧在產(chǎn)品策略上走的便是一條科技專業(yè)化的道路，李寧公司把產(chǎn)品的研發(fā)，看作一個不斷創(chuàng)造紀錄、刷新紀錄的賽程3.2、品牌營銷策略3品牌塑造不僅能給企業(yè)帶來巨大的利潤附加值，而且也是企
6、業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的根基，這也是許多企業(yè)對品牌看重的原因。企業(yè)要在激烈的市場競爭中獲得長足發(fā)展，就必須擁有自己獨特的知名品牌。3.3、李寧成功的品牌營銷戰(zhàn)略分析推進多品牌戰(zhàn)略，在核心產(chǎn)品領域樹立品牌地位。品牌收購己成為迅速在某一項目領域提升實力的重要措施?？梢哉f，收購是年輕品牌實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略的重要途徑之一。強化品牌的東方內(nèi)涵，突出品牌個性。目前，李寧已初步建立國際品牌形象，進入了國際化發(fā)展的新階段?！袄顚帯苯?jīng)過二十年的發(fā)展，如今以市場絕對占有率絕對領先的優(yōu)勢成為了中國體育用品的第一品牌并且成功打入國際市場。讓給全世界快速的知道了李寧品牌，這些成功的品牌營銷策略
7、僅是李寧成功發(fā)展的保證，同時也為我國體育用品企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗。31、最靈夢想是一個天真的詞，實現(xiàn)夢想是個殘酷的詞。。。21.10.810.8.202120:3020:30:14十月-2120:302、只有收獲，才能檢驗耕耘的好處；只有貢獻，方可衡量人生的價值。。二〇二一年十月八日2021年10月8日星期五3、不要放棄，你要配的上自己的野心，也不要辜負了所受的苦難。。20:3010.8.202120:3010.8.202120:3020:30:1410.8.202120:3010.8.20214、找一個理由，否認憂傷，笑容就會燦爛到無所不在。。10.
8、8.202110.8.202120:3020:3020:30:1420:30:145、成功與不
