李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)分析

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1、不做中國(guó)的耐克，要做世界的李寧!——李寧1李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)分析小組成員：高莎莎倪萬(wàn)青周莉趙琴2目錄公司概況介紹競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析取得的成績(jī)不足之處及建議3一、公司概況介紹創(chuàng)始人公司簡(jiǎn)介公司發(fā)展歷程發(fā)展簡(jiǎn)史旗下品牌企業(yè)文化4創(chuàng)始人李寧，中國(guó)著名男子體操運(yùn)動(dòng)員。他創(chuàng)造了世界體操史上的神話，因此被譽(yù)為“體操王子”。退役后，李寧以其姓名命名創(chuàng)立了“李寧”運(yùn)動(dòng)品牌。。5運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷：8歲開(kāi)始練習(xí)體操，1971年進(jìn)入廣西壯族自治區(qū)體操隊(duì)，1980年被選入國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)。最好成績(jī)：1982年第6屆世界杯體操賽上，在男子全部7個(gè)個(gè)人項(xiàng)目中，獲全能、自

2、由體操、單杠、跳馬、鞍馬和吊環(huán)6項(xiàng)冠軍，余下的雙杠項(xiàng)目也獲得了第三名，成為世界體操史上至今唯一取得如此令人驚嘆好成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員。被譽(yù)為“體操王子”。6在2008年8月8日晚舉行的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，在最激動(dòng)人心的點(diǎn)火環(huán)節(jié)，由“體操王子”李寧以“空中飛人”的方式點(diǎn)燃了設(shè)在國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”的北京奧運(yùn)主火炬臺(tái)，奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃的剎那，全場(chǎng)沸騰歡聲雷動(dòng)，氣氛達(dá)到了最高潮。7公司簡(jiǎn)介李寧有限公司為中國(guó)領(lǐng)先的體育品牌企業(yè)之一，擁有品牌營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷(xiāo)及零售能力，產(chǎn)品主要包括自有李寧品牌之運(yùn)動(dòng)及休閑鞋類(lèi)、服裝、器材和配件產(chǎn)品。8公司發(fā)展歷程1990

3、年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，透過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2005年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷(xiāo)售額創(chuàng)下歷史新高，向著國(guó)際一流品牌的目標(biāo)沖刺。2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，李寧憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌榜單”大獎(jiǎng)，贏得廣大消費(fèi)者普遍贊譽(yù)。9發(fā)展簡(jiǎn)史創(chuàng)立階段高速發(fā)展階段經(jīng)營(yíng)調(diào)整階段二次發(fā)展階段品牌重塑階

4、段專(zhuān)業(yè)化發(fā)展階段19901993199619992002200410創(chuàng)立階段1989年，李寧先生開(kāi)始籌備李寧的設(shè)計(jì)方案，同年4月，正式注冊(cè)“李寧牌”商標(biāo)。1990年5月，李寧公司在廣東三水起步，從事“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。1990年，李寧有限公司成為第一家贊助亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的中國(guó)體育用品企業(yè)。1991年，李寧公司開(kāi)始全面經(jīng)營(yíng)李寧牌運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋。1992年，李寧有限公司為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，成為第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育用品企業(yè)。11高速發(fā)展階段1993年，李寧公司遷址北京。1993年，李寧公司率先在全國(guó)建立特許專(zhuān)賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)

5、體系。1995年，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。12經(jīng)營(yíng)調(diào)整階段1997年，李寧公司在佛山建成了李寧體操學(xué)校，這是第一家由企業(yè)投資建成的體操培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。1997年，李寧公司在全國(guó)建立起自營(yíng)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。1998年初，北京李寧體育用品有限公司成立。1998年3月，李寧公司率先在廣東佛山建成中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，率先成為自主開(kāi)發(fā)的中國(guó)體育用品公司。1998年4月，李寧公司與美國(guó)杜邦公司(現(xiàn)英威達(dá)公司)合作，引入CoolmaxR面料。13二次發(fā)展階段1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國(guó)第一家

6、實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)。2001年，李寧公司與意大利及法國(guó)著名設(shè)計(jì)師簽約，產(chǎn)品設(shè)計(jì)走上專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化的道路。2001年10月，李寧公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開(kāi)業(yè)。2001年，李寧公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到約7.34億元人民幣。2002年，李寧公司確立全新品牌定位：李寧，一切皆有可能。14品牌重塑階段2002年，李寧公司與杜邦公司(現(xiàn)英威達(dá)公司)建立合作，萊卡面料大量應(yīng)用在李寧牌服裝中。2002年底，李寧公司確立公司的使命、愿景、價(jià)值觀及業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。2002年，李寧公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到約9.58億元人民幣。2003年12月，李寧公司與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管

7、理學(xué)院和悉尼科技大學(xué)商學(xué)院合作，聯(lián)合開(kāi)設(shè)了首個(gè)中外合作體育管理碩士項(xiàng)目。2003年，李寧公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到約12.76億元人民幣。15專(zhuān)業(yè)化發(fā)展階段2004年2月，第一款李寧牌專(zhuān)業(yè)足球鞋“Tie”。2004年8月，李寧公司與美國(guó)Exeter研發(fā)公司NedFrederick博士合作，共同致力于李寧運(yùn)動(dòng)鞋核心技術(shù)的研發(fā)。2004年9月，第一款李寧牌專(zhuān)業(yè)籃球鞋F(xiàn)reejumper問(wèn)世，標(biāo)志著李寧進(jìn)入專(zhuān)業(yè)籃球產(chǎn)品，李寧有限公司集團(tuán)戰(zhàn)略項(xiàng)目完成。2004年11月，香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心「李寧體育科技發(fā)展(香港)有限公司」成立，集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧牌服裝產(chǎn)品。16專(zhuān)業(yè)

8、化發(fā)展階段2005年1月，李寧公司與NBA簽約，成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴。2005年4月，李寧公司與網(wǎng)易結(jié)成合作伙伴，共同打造全新的“李寧－網(wǎng)易體育頻道”。200