紅糖姜茶推廣方案

《紅糖姜茶推廣方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、999紅糖姜茶校園推廣活動(dòng)方案活動(dòng)背景：作為2014年度中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)排名第一的企業(yè)，華潤(rùn)三九一致遵循“為愛專注，為家守護(hù)”的品牌理念，為大眾健康生活提供可靠支持。2015年999感冒靈品牌正式推出新產(chǎn)品——999紅糖姜茶。紅色包裝專為女性設(shè)計(jì)，致力幫助女性改善生理期困擾，關(guān)愛呵護(hù)女生健康；黃色包裝提供感冒不同時(shí)期的解決方案，用心呵護(hù)大眾身體健康?；顒?dòng)主題：拯救只會(huì)說(shuō)“多喝水”的“難”朋友---多喝水？還是喝紅糖姜茶吧!愛，別將就!活動(dòng)目的：樹立品牌形象,增加產(chǎn)品銷售量目標(biāo)人群：各高校中的

2、情侶們,尤其是男生目標(biāo)院校：洛陽(yáng)各高校目標(biāo)產(chǎn)品：999紅糖姜茶推廣時(shí)間：5月25（我愛我）待定活動(dòng)內(nèi)容：1.以最近網(wǎng)上大熱的無(wú)論女友感冒發(fā)燒咳嗽大姨媽到來(lái)肚子疼想男朋友求安慰男朋友只會(huì)說(shuō)多喝水為切入點(diǎn),引出男友可送紅糖姜茶的話題.推出現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行一些小游戲以增加趣味性,達(dá)到良好的宣傳效果.2.活動(dòng)描述:①前期宣傳,充分利用各種媒體，特別是校園廣播(軟廣硬廣同時(shí)進(jìn)行,可迅速提高知名度.循環(huán)播放可達(dá)到類似洗腦的效果，網(wǎng)路宣傳不可忽略。)②現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)a.隨機(jī)調(diào)查。隨機(jī)問詢過路女生是否在生病向撒嬌男

3、友撒嬌時(shí)被男友回復(fù)多喝水，或者問男生相反問題。（可借機(jī)推廣產(chǎn)品）3.趣味游戲。例:默契游戲。一個(gè)人心里想一個(gè)人或者事情（可寫在題板上）并對(duì)所想事物進(jìn)行描述，另一個(gè)人可提問并且需要在十個(gè)問題內(nèi)答出正確答案。（游戲成功可有贈(zèng)品，游戲可調(diào)整）4.買贈(zèng)活動(dòng)：買一送一（根據(jù)預(yù)算進(jìn)行調(diào)整）5.后期宣傳?；顒?dòng)預(yù)算：2000--3000元效果分析：SWOT分析優(yōu)勢(shì)：1，品牌優(yōu)勢(shì)。三九作為非處方類藥品的領(lǐng)頭企業(yè)，無(wú)論品牌口碑還是市場(chǎng)占有率都是行業(yè)領(lǐng)先。2，健康優(yōu)勢(shì)。999紅糖姜茶感冒版采用張仲景的《傷寒論》經(jīng)典名方，結(jié)合

4、現(xiàn)代工藝打造。主要成分為紅糖、炮姜、炙甘草，可預(yù)防感冒，治療初期感冒。女性版主要成分則為紅糖、炮姜、肉桂，可暖宮祛寒，緩解女性生理期疼痛。999紅糖姜茶采用藥品級(jí)的老姜經(jīng)過“炮制”而成，比普通生姜更適合祛寒。所采用紅糖則為太古集團(tuán)合作廠商提供，國(guó)際一線品質(zhì)。3，渠道優(yōu)勢(shì)。目前三九在全國(guó)有完善的銷售渠道。（大學(xué)生作為目標(biāo)人群之一，也是其中主要購(gòu)買力。）弱勢(shì)：1，顆粒飲料產(chǎn)品忠誠(chéng)度不高。2，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)部分人群可能因?yàn)楹π卟蝗蛸I。3，目前市面上紅糖產(chǎn)品較多。機(jī)會(huì)：1，目前市面上具有同等功效的具有相當(dāng)影響力的產(chǎn)

5、品不多。2，高校市場(chǎng)潛力巨大。由于不良生活習(xí)慣，大多女生都有痛經(jīng)的困擾。3，大學(xué)生健康觀念淡薄。威脅：1，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。2，生產(chǎn)門檻較低，易進(jìn)入。3，行內(nèi)企業(yè)推出相關(guān)產(chǎn)品。