“易車網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析-畢業(yè)論文

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1、密級(jí)公開學(xué)號(hào)5120111188本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）“易車網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院姓名：陳健衡年級(jí)：營(yíng)112專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)教師：王淵博教師職稱：講師2015年6月1日北京石油化工學(xué)院學(xué)位論文電子版授權(quán)使用協(xié)議論文《“易車網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析》系本人在北京石油化工學(xué)院學(xué)習(xí)期間創(chuàng)作完成的作品，并已通過(guò)論文答辯。本人系作品的唯一作者，即著作權(quán)人?，F(xiàn)本人同意將本作品收錄于“北京石油化工學(xué)院學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)”。本人承諾：已提交的學(xué)位論文電子版與印刷版論文的內(nèi)容一致，如因不同而引起學(xué)術(shù)聲譽(yù)上的損失由本人自負(fù)。本人完全同意本作品在校園網(wǎng)上提供論文目錄檢索、文摘瀏覽以及全文

2、部分瀏覽服務(wù)。公開級(jí)學(xué)位論文全文電子版允許讀者在校園網(wǎng)上瀏覽并下載全文。注：本協(xié)議書對(duì)于“非公開學(xué)位論文”在保密期限過(guò)后同樣適用。院系名稱：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院作者簽名：陳健衡學(xué)號(hào)：51201111882015年6月25日“易車網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析摘要隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和汽車產(chǎn)業(yè)的不斷蓬勃發(fā)展，人們的生活水平越來(lái)越高，汽車消費(fèi)者也隨之越來(lái)越多，這使得汽車與互聯(lián)網(wǎng)這兩個(gè)本沒(méi)有太多交集的行業(yè)結(jié)合到了一起。汽車的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷便由此生出，這受到了汽車行業(yè)的高度重視，而且經(jīng)過(guò)近幾年網(wǎng)絡(luò)媒體和經(jīng)銷商的不斷嘗試和創(chuàng)新，使得汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一新的模式得到了汽車企業(yè)和廣大消費(fèi)者的接受與認(rèn)可。“易車網(wǎng)”作為國(guó)內(nèi)

3、最領(lǐng)先的垂直汽車網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入是超前的、巨大的，同時(shí)作為先鋒者也引領(lǐng)了這股“潮流”，帶動(dòng)了其它汽車網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。本文首先從汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的作用及模式和汽車市場(chǎng)發(fā)展引出汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一概念，繼而介紹了“易車網(wǎng)”的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，研究了“易車網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及其優(yōu)勢(shì)所在，分析了“易車網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在問(wèn)題及對(duì)策。關(guān)鍵詞：易車網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，對(duì)策分析I“易車網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析AbstractWiththevigorousdevelopmentofChina'sInternetandcontinuetotheautomotiveindustry,people'

4、slivingstandardshigherandhigher,moreandmorecarbuyersalsowillbe,somaybethisoneisnotmuchintersectionofthecarindustryandtheInternetcombinetotogether.Carswouldthusgivebirthtointernetmarketing,whichhasbeenattachedgreatimportancetotheautomotiveindustry,andinrecentyearsthroughanetworkofmediaand

5、autocontinuetotryandinnovation,makesautomotivenetworkmarketingthisnewmodelhasbeenautocompaniesandthemajorityofconsumerthosewhoacceptedandrecognized."BITAUTO"asthemostleadingverticallyautomotiveWebsite,spendingononlinemarketingandonlineadvertisingisaheadofthehuge,bothasapioneerwhohasledth

6、is"trend",ledtheothercaronlinemediadevelopmentof.Firstly,theconceptofnetworkmarketingleadsfromthecarandmodeofactionandtheautomotivemarket,automotivenetworkmarketingplatform,andthenintroducedthe"BITAUTO"thehistoryandcurrentdevelopment,studyofthe"BITAUTO"marketingstatusofthenetworkanditsad

7、vantageswheretheanalysisofthe"BITAUTO"InternetMarketingproblemsandSolutions.Keywords：BITAUTO,Networkmarketing,CountermeasuresII“易車網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析目錄摘要..................................................................................................................................