企業(yè)微博營銷問題的研究

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1、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院題目:企業(yè)微博營銷問題的研究學(xué)  號(hào):201030334109姓  名:      院(系):法商系       ?! I(yè):電子商務(wù)   指導(dǎo)老師:      完成日期:目錄目錄I摘要IIAbstractIII1微博營銷概念及發(fā)展現(xiàn)狀11.1微博營銷概念11.2微博營銷發(fā)展現(xiàn)狀12企業(yè)微博客營銷存在的問題22.1對(duì)微博營銷缺乏正確認(rèn)識(shí)22.2微博營銷目標(biāo)不明確32.3缺乏人才儲(chǔ)備32.4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能利用微博平臺(tái)散布負(fù)面信息42.5缺乏創(chuàng)新43企業(yè)微博營銷策略建議43.1提高認(rèn)識(shí)43.2確立微博營銷的目標(biāo)53.3加大對(duì)

2、人才的培養(yǎng)53.4加強(qiáng)對(duì)微博文章的管理53.5團(tuán)隊(duì)合作64凡客誠品微博營銷案列分析6結(jié)論8參考文獻(xiàn)9III摘要微博的興起及迅猛發(fā)展為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)提供了新的工具,即微博營銷。微博營銷具有多媒體,實(shí)時(shí)性,互動(dòng)性,成本,便利,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等鮮明特點(diǎn),為實(shí)現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)目標(biāo)有效的支持一直在我國發(fā)展迅速,但也有許多問題。本文分析了我國企業(yè)微博營銷存在的問題,并提出有針對(duì)性的解決對(duì)策。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,微博作為一種新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式越來越為人們所熟知,并迅速興起和流行。微博不僅增加了人際溝通的新模式,同時(shí)也開辟了信息傳播媒介的一個(gè)新的

3、網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于企業(yè)來說,微博正在成為網(wǎng)絡(luò)營銷的新位置。微博營銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式,因?yàn)殡S著微博的火熱,既催生了有關(guān)的營銷,就是微博營銷。關(guān)鍵詞:微博;微博營銷;問題;策略IIIAbstractTheriseandrapiddevelopmentoftheenterprisemicrobloggingnetworkmarketingactivitiesprovidesanewtool,themicrobloggingmarketing.Microbloggingmarketingwithmultimedia,real-time

4、,interactive,cost,convenience,growthandotherdistinctivecharacteristics,provideeffectivesupportfortherealizationofanewnetworkmarketingbusinessobjectiveshasbeenrapiddevelopmentinourcountry,buttherearemanyproblems.Thispaperanalyzestheenterprisemicrobloggingmarketingprobl

5、emsandproposetargetedcountermeasures.WiththedevelopmentofInternettechnology,microbloggingasanewformofnetworkapplicationsmoreandmorewellknown,andtherapidriseandpopularity.Microbloggingnotonlyaddsanewmodelofinterpersonalcommunication,butalsoopenedupanewnetworkofinformat

6、iondisseminationmedia.Forenterprises,microbloggingisbecomingthenewpositionofnetworkmarketing.Microbloggingmarketingisjustlaunchedanetworkmarketing,becauseashotmicroblogging,bothspawnedrelatedmarketing,ismarketingmicrobloggingKeywords:Weibo;Weibomarketing;Problem;strat

7、egyIII企業(yè)微博營銷問題的研究1微博營銷概念及發(fā)展現(xiàn)狀1.1微博營銷概念微博,就是微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱,是一種基于信息共享,傳播以及獲取平臺(tái),客戶關(guān)系,用戶可以設(shè)置通過WEB,WAP以及各種約140字的文字更新,即時(shí)分享的客戶端個(gè)人社區(qū)。最早,最著名的微博是美國的Twitter,根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù),截至2014年1月,產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有超過2億多注冊(cè)用戶。2009年8月,中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版,成為第一個(gè)門戶網(wǎng)站,提供微博服務(wù),微博正式進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)主流人群的視野。微博營銷,簡(jiǎn)單地說,就是用

8、微博網(wǎng)絡(luò)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的形式,這樣的應(yīng)用程序。微博上有自主性,共享性,互動(dòng)性,開放性的基本特征,正是這種性質(zhì)的決定微博微博營銷是個(gè)人知識(shí)資源的形式,一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞。使企業(yè)微博尤其是中小型企業(yè)能夠以較低的快速提升品牌知名度和影響力,促進(jìn)新產(chǎn)品和

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