經(jīng)典廣告賞析論文

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1、經(jīng)典廣告作品賞析論文主題：微電影廣告相關(guān)研究目錄一、微電影廣告的界定、分類、特點(diǎn)………………………………………………1分類：（1）公益廣告…………………………………………………………………1（2）產(chǎn)品廣告…………………………………………………………………1（3）品牌形象廣告………………………………………………………………1二、微電影廣告的傳播規(guī)律…………………………………………………………2三、微電影廣告的商業(yè)模式…………………………………………………………2（1）內(nèi)容…………………………………………………………………

2、………3（2）盈利…………………………………………………………………………3四、結(jié)語(yǔ)………………………………………………………………………………3微電影廣告相關(guān)研究一、微電影廣告的界定、分類、特點(diǎn)2010年由凱迪拉克公司投資的定制式微電影《一觸即發(fā)》在全國(guó)上線，作為中國(guó)首部微電影廣告,以其“最緊張刺激的90秒”一炮而紅,首日瀏覽量就破億，此后各大產(chǎn)品競(jìng)相模仿，微電影這種“軟性”的廣告營(yíng)銷方式開始登堂入室，成為廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的新寵。不得不說這種采用了電影的拍攝手法和技巧的手段，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形

3、象、理念的滲透和推廣，從而達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界。微電影廣告，雖然仍然是電影，但是，其特定的產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍，一般控制在5-30分鐘內(nèi)。在這個(gè)新媒體時(shí)代，微電影廣告種類繁多，大放光彩，但是每部微電影都有其獨(dú)特的敘事結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和品牌宣傳策略，通過各方面檢索與分析，我認(rèn)為大概可以分為三類：一是公益廣告，二是產(chǎn)品廣告，三是品牌形象廣告。第一類公益廣告類微電影，其主要目的不是直接宣傳某種商品或者品牌，而是為了引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀，人生觀，世界觀，但也有部分在某種意義上有

4、助于企業(yè)獲得長(zhǎng)期利益。所以此類微電影又分為兩小類：一類是純公益性的，一類是企業(yè)冠名的產(chǎn)品植入式廣告。不得不提的13年春晚上播放的《回家》系列公益廣告，以筷子為主要線索，展現(xiàn)全世界人民回家團(tuán)圓的一種狀態(tài)，從而表現(xiàn)一種回家過年，團(tuán)團(tuán)圓圓的觀念，引導(dǎo)人們一種正確的人生觀。當(dāng)然了，這個(gè)廣告之后，可能會(huì)引發(fā)全世界對(duì)筷子的了解，對(duì)中國(guó)筷子的促銷起一定的作用。還有比較成功的類似支付寶出品的《鄭棒棒的故事》就是用鄭棒棒的故事宣傳支付簡(jiǎn)單、安全、快捷、信任的支付理念。倡導(dǎo)了一種節(jié)約，謹(jǐn)慎的消費(fèi)觀。深遠(yuǎn)意義上講，對(duì)支付寶企業(yè)有長(zhǎng)期利益。還

5、有南航推出的《夢(mèng)想，從心出發(fā)》通過資助一群新疆的學(xué)生踢足球，宣揚(yáng)一種不拋棄，不放棄，堅(jiān)持夢(mèng)想的精神，但是也間接為自己打出了廣告。等等，此類廣告也可以說是觀眾最為接受和認(rèn)可的一種。而第二類產(chǎn)品廣告是指通過直接推銷產(chǎn)品，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特征。其核心是采用各種方式介紹、宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)，利用各種勸說內(nèi)容和形式，從而引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買這類產(chǎn)品。最為成功的當(dāng)屬凱迪拉克了，可以說是微電影廣告最大受益者，其第一部《一觸即發(fā)》直接促進(jìn)了“微電影廣告”的發(fā)展，而第二部《66號(hào)公路》，其倡導(dǎo)的“忠于自由”，充滿人文情懷的故事情節(jié)迎合了大

6、眾的精神需要，更是引發(fā)了消費(fèi)者內(nèi)心共鳴。該電影網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破兩億，微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)26萬(wàn)多次。從此，“凱迪拉克”這一此前并不怎么有名的汽車形象深入人心。還有值得一提的是，《益達(dá)木糖醇》系列廣告，用極富浪漫主義的手段，表現(xiàn)了愛情中的“酸、甜、苦、辣”，并且分段式的放映，讓益達(dá)木糖醇一步步深入人心，如今類似于“不，是你的益達(dá)”“要兩顆一起嚼才行”的臺(tái)詞已成為人們口頭禪。還有當(dāng)今各大網(wǎng)絡(luò)游戲利用的“電影故事+明星效應(yīng)+游戲互動(dòng)”的營(yíng)銷模式也成為了目前網(wǎng)絡(luò)游戲推銷自己產(chǎn)品的主要手段。等等，此類產(chǎn)品廣告可以算得上是微電影廣告里的主力軍。

7、最后第三類，品牌形象廣告，是企業(yè)高額投資的大制作企業(yè)形象宣傳片。不只是企業(yè)和商家，就連各個(gè)事業(yè)單位，電視臺(tái)都紛紛推出自己的企業(yè)形象微電影，意在向公眾展示其實(shí)力、社會(huì)責(zé)任感和使命感，通過消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，力圖使品牌維持在一個(gè)高知名度和美譽(yù)度的品牌形象。此類廣告影片一般都是高投資大制作，比如老師曾放的那些在國(guó)際上獲過獎(jiǎng)的，印象比較深刻的是格里拉酒店集團(tuán)的《至善盛情，源自天性》。不到三分鐘的內(nèi)容，深深地印入我的腦海里，一出來(lái)的冰天雪地，還有大片狼，從其場(chǎng)景就可以看出其大手筆，而內(nèi)容也是以情動(dòng)人，就如其名稱“至善

8、盛情，源自天性”一樣，在所有人都以為他會(huì)凍死的時(shí)候，那些他曾經(jīng)害怕的狼群向他走來(lái)，那些狼用它們的體溫將這個(gè)旅人暖醒救活。故事的結(jié)尾我們看到了旅人和狼群相擁而眠的畫面，加上此時(shí)浮現(xiàn)的廣告語(yǔ)——不是非得相識(shí)，才能相擁入懷。這種觸動(dòng)我們內(nèi)心深處的真誠(chéng)與善良，很容易在當(dāng)今社會(huì)喚起人們的共鳴，這也是廣告則重表現(xiàn)的香格里拉的文化精髓——待客如