淺析全媒體背景下電視傳媒的商業(yè)模式

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1、淺析全媒體背景下電視傳媒的商業(yè)模式　　摘要：文章通過對商業(yè)模式進(jìn)行簡析，論述了全媒體背景下，電視傳媒的商業(yè)模式及電視傳媒在激烈地競爭中如何分得市場與觀眾。關(guān)鍵詞：全媒體；電視傳媒；商業(yè)模式商業(yè)模式是基于某種比較穩(wěn)定的交易結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上的可盈利的方法。合理可行的商業(yè)模式是企業(yè)核心競爭力的主要源泉，因此，文化企業(yè)經(jīng)營需要重視商業(yè)模式的發(fā)現(xiàn)、選擇、改進(jìn)和優(yōu)化。商業(yè)模式中的盈利方法選擇是豐富而多樣的（1）。近年來，新媒體飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體遭遇挑戰(zhàn)，大量觀眾被分流，巨大的廣告蛋糕被切割瓜分。面對這樣的挑戰(zhàn)，電視傳媒

2、產(chǎn)業(yè)必定要求新求變，而不是坐以待斃。從辯證法的角度來看，也許正是這樣的沖擊，為電視傳媒的發(fā)展與創(chuàng)新提供了動(dòng)力、創(chuàng)造了條件。中央電視臺副臺長魏地春曾說：“我認(rèn)為，關(guān)鍵是要掌握和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，提高綜合運(yùn)用電視媒體和新興媒體的能力。目前，電視媒體和新興媒體不是此消彼長的關(guān)系，而是此長彼長的關(guān)系，兩者融合發(fā)展已經(jīng)成為一種大的趨勢。（3）”那么，電視傳媒產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，商業(yè)模式的創(chuàng)新與改變自然提上了日程。具體而言：1傳統(tǒng)電視被智能電視取代成為電視傳媒競爭的“利器6傳統(tǒng)的電視機(jī)是一個(gè)單向度傳播媒介，在全媒體環(huán)境下，電視臺要

3、成為一種雙向媒體，與觀眾進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，那么，首先要發(fā)生變化的就是傳統(tǒng)意義上看電視的終端---電視機(jī)的變化，智能電視的應(yīng)運(yùn)而生。電視成為繼電腦和手機(jī)之后，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的第三大終端入口，作為電視、電腦、移動(dòng)終端“三屏”中的最后一個(gè)被智能化、網(wǎng)絡(luò)化的終端，電視迎來了發(fā)展史上又一個(gè)重要階段----開啟用戶智能大屏的新時(shí)代。作為互聯(lián)網(wǎng)大屏的智能電視，是電視行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，智能電視銷量達(dá)到2610萬臺，2014年預(yù)計(jì)能達(dá)到3610萬臺。智能電視是大屏幕液晶電視和平板電腦的融合體。用戶除了可以欣

4、賞普通電視節(jié)目，可以欣賞電臺的節(jié)目，可以讀報(bào)，還可以接入互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽各種網(wǎng)站和應(yīng)用。甚至可以在智能電視上安裝和卸載各種應(yīng)用軟件，對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級。2精品優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是電視傳媒商業(yè)競爭的“王牌”6在全媒體時(shí)代，電視雖然要求新求變，但是要固守的地方也很多，其中最重要的就是“內(nèi)容”。自1936年誕生以來，電視經(jīng)過70多年的發(fā)展，在節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)意和制作方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并累積了數(shù)量龐大的節(jié)目資料，這些都是新媒體難以企及的。也就是說，電視的優(yōu)勢競爭力在于內(nèi)容，那么，在如此激烈的競爭中，電視如何把內(nèi)容這一優(yōu)勢放

5、大化，以內(nèi)容帶動(dòng)收視，以內(nèi)容留住觀眾，最終以內(nèi)容促進(jìn)效益？那就要求電視人在節(jié)目的創(chuàng)意、策劃、采訪和制作上要精益求精，以高品位、高質(zhì)量的電視節(jié)目內(nèi)容贏得觀眾日益增長的精神文化需求。精品優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)核心競爭力與品牌價(jià)值的依托。因此，內(nèi)容的生產(chǎn)與商業(yè)模式有著密不可分的關(guān)系。2.1依托資金優(yōu)勢引進(jìn)國外先進(jìn)節(jié)目形式近年來，中國的電視傳媒產(chǎn)生了一批批優(yōu)秀的電視節(jié)目，同時(shí)也創(chuàng)造了高額的經(jīng)濟(jì)效益，是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要力量之一。其中，國內(nèi)首檔明星體育競技節(jié)目《星跳水立方》是江蘇衛(wèi)視引進(jìn)德國版權(quán)制作的德國綜藝節(jié)目

6、《Starsindanger：Highdiving》；國內(nèi)首檔明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視從韓國MBC電視臺引進(jìn)的親子戶外真人秀節(jié)目，概念參考自韓國MBC電視臺節(jié)目《爸爸你去哪兒》；中國電視歷史上真正意義的首次制播分離的節(jié)目--《中國好聲音》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評論節(jié)目，源于荷蘭一著名電視節(jié)目《TheVoiceofHolland》。2.2優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目如雨后春筍清新宜人6央視節(jié)目《中國漢字聽寫大會》在中央電視臺綜合頻道和中央電視臺科教頻道的周末黃金時(shí)間

7、播出，節(jié)目邀請國內(nèi)語言專家擔(dān)任裁判和解說，央視著名播音員將輪番擔(dān)任讀詞考官，從32支參賽代表隊(duì)中，決出一名年度漢字聽寫冠軍。中央電視臺科教頻道總監(jiān)金越介紹，“這不是一個(gè)秀場，呈現(xiàn)出來的狀態(tài)可能非常單純、簡樸，但卻可以吸引觀眾在電視機(jī)前同步參與，在游戲中學(xué)習(xí)知識、領(lǐng)略漢字之美。”《中國漢字聽寫大會》的宣傳語是“書寫文明傳遞，民族的未雨綢繆”。這樣好的原創(chuàng)節(jié)目自然也是正能量的傳播渠道。由中央電視臺綜合頻道（CCTV-1）和唯眾傳媒聯(lián)合制作的《開講啦》則是中國首檔青年電視公開課?！堕_講啦》是一檔具有原創(chuàng)精神的電

8、視公開課，所有的設(shè)計(jì)只為創(chuàng)造一個(gè)沒有權(quán)威、充滿挑戰(zhàn)、平等分享的舞臺，營造了一種全新的表達(dá)語境，成就一場場充滿張力又溫暖人心的演講，這些節(jié)目語境和形態(tài)上的創(chuàng)新帶給了觀眾全新的體驗(yàn)。3準(zhǔn)確定位的品牌營銷是電視傳媒商業(yè)競爭的“法寶”3.1節(jié)目定位符合頻道整體品牌理念在一定程度上，新媒體的發(fā)展刺激了人們的收視熱情，電視節(jié)目正以網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)視頻的形式獲得了新的發(fā)展空間。那么，怎樣能讓觀眾在碎片時(shí)間里鎖定一個(gè)頻道通過網(wǎng)絡(luò)播出的節(jié)目呢？首