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《全媒體背景下的印刷媒體》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、精品論文，值得推薦全媒體背景下的印刷媒體 進入21世紀，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程加快，世界傳媒業(yè)的環(huán)境與格局正在發(fā)生著深刻變化。所謂“全媒體”，是指綜合運用多種媒介表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。全媒體正在以令人驚嘆的方式和速度影響媒介的傳播方式，而以報刊為代表的印刷媒體則顯露出被邊緣化、被淘汰的趨勢，這迫使媒體人開始為自己的職業(yè)恐慌，他們擔心印刷媒體會慢慢死去。 然而由此預(yù)言印刷媒體即將衰落為時尚早。套用狄更斯的一句名言：“這是最好的時代
2、，也是最壞的時代?！闭缧氯A社社長李從軍所言：“只要順應(yīng)信息傳播技術(shù)的新發(fā)展，順應(yīng)當代新聞信息傳播的新變化，順應(yīng)媒介融合的新趨勢，順應(yīng)公眾和傳媒市場的新需求，傳統(tǒng)媒體就能繼續(xù)保持并不斷提升其競爭力和影響力?！薄 ?chuàng)辦一張“我”的報紙 從某種程度上講，消費者使用習慣的改變是決定印刷媒體應(yīng)對全媒體挑戰(zhàn)的關(guān)鍵因素。消費者行為方式、生活方式的改變，推動著印刷媒體調(diào)整傳播手段和傳播方式。優(yōu)秀論文精品論文，值得推薦 印刷媒體的傳播對象是“較大數(shù)量的”“不定量的多數(shù)”的受眾，而全媒體傳播受眾是“個體”，我就是“我”，印刷媒體適應(yīng)全媒體受眾需求，
3、積極進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，向網(wǎng)站提供新聞資訊，經(jīng)營自己的網(wǎng)絡(luò)版，已成為國內(nèi)外報業(yè)的新策略?！ ≈档脧娬{(diào)的是，全媒體媒介融合實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的資源共享，實現(xiàn)資源的優(yōu)化組合，最終實現(xiàn)利益的共享。印刷媒體承擔社會責任和公益使命的角色已深入人心。在適應(yīng)全媒體的過程中，印刷媒體應(yīng)該思考如何才能在報道中堅守負責任、可信賴的新聞理念。印刷媒體運用真實、客觀、公正、公平的新聞為建設(shè)和諧世界作出貢獻，最重要的是印刷媒體新聞人精心篩選事實、精心制作新聞，傳播最有價值的、最有意義的、受眾最需要的信息。受眾依賴印刷媒體，并習慣于在印刷媒體中尋找答案。從互聯(lián)網(wǎng)的
4、發(fā)展軌跡來看，互聯(lián)網(wǎng)最初只是一個內(nèi)容展示平臺，寫微博，再進一步發(fā)展網(wǎng)民在網(wǎng)上購物，網(wǎng)絡(luò)正在越來越多地成為工作和生活的平臺。在全媒體背景下，印刷媒體與其他新聞媒體的競爭中，必須擺脫向網(wǎng)站提供內(nèi)容的慣性思維，必須由原創(chuàng)能力轉(zhuǎn)化為影響力。新聞原創(chuàng)不再僅僅指以采訪的方式獲得獨家新聞，它也包括在內(nèi)容的組織方式與結(jié)構(gòu)、形式上的創(chuàng)新?！ 』蛟S有一天，印刷媒體與新聞受眾融合、互動、共動，根據(jù)“我”追求與眾不同的特質(zhì)，滿足“我”的需求，邀請“我”參與新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷的各個環(huán)節(jié)。報紙的主編、編輯根據(jù)“我”優(yōu)秀論文精品論文，值得推薦的吩咐策劃、采編和組織
5、稿件，報紙只刊登與“我”有關(guān)的新聞（含影響“我”和“我”影響的人和事）。新聞受眾通過與印刷新聞媒體的互動，實現(xiàn)了認知的需要、情感的需要、個人整合的需要、社會整合的需要。這是一份“我”的報紙，這是一份獨一無二的報紙，這是一張有歸屬感的報紙?！ ￡P(guān)于“我”的新聞，以“我”的三天——“昨天”、“今天”、“明天”為主線，挖掘“我”的重大事件、重點領(lǐng)域和重要方面的事實并作為切入口，將多媒體的報道理念、運行模式和操作手法貫穿于“我”的新聞生產(chǎn)的全過程，體現(xiàn)在報道策劃、新聞采集、編輯加工和傳播營銷等各個環(huán)節(jié)。在與“我”相關(guān)的重要、重大、重點的關(guān)鍵階
6、段，推出“我”的報紙，成為“我”的歷史見證?！ ⌒侣勔獣v故事 傳媒界一直有“內(nèi)容為王”的說法。從一定意義上說，隨著媒介融合的程度加深，印刷媒體的生存能力取決于“內(nèi)容”的創(chuàng)造和消費，取決于經(jīng)營“內(nèi)容”優(yōu)秀論文精品論文，值得推薦。在內(nèi)容生產(chǎn)和制作方面，印刷媒體總能給人們帶來豐富而深刻的思想內(nèi)容。與電視通俗化而淺顯的內(nèi)容相比，印刷媒體給人們提供了啟迪思維的原材料，并且從大量的事實、縝密的邏輯、豐厚的知識中展示深刻和遠見。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代，工作生活節(jié)奏加快，相當數(shù)量的人甚至不能坐下來安靜地讀書和思考人生意義。當他們越來越意識到空虛無聊與
7、沉悶單調(diào)、越來越渴望獲得精神的慰藉時，就只能依賴印刷媒體的幫助了?！ ⌒侣剛鞑サ膬?nèi)容是“媒介新聞傳播的總的報道面有多大，具體說來，包括報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區(qū)域有多大等。媒介新聞傳播的內(nèi)容是由媒介的性質(zhì)、辦報（臺）宗旨和受眾對象的需要決定的”?！ ∩鲜兰o20年代末美國《時代周刊》就開始把新聞故事提要放到封面上。由于特殊的原因，我國新聞類周刊如雨后春筍般涌現(xiàn)在改革開放時期。以新穎的“封面故事”（CoverStory）傳播新聞內(nèi)容，以獨家和深刻的新聞內(nèi)容解析新聞背景、拓展新聞內(nèi)涵，及時、客觀、平衡、全面地為讀者提供
8、一切有可能影響人們生活狀態(tài)的重要新聞和信息，極大地滿足了受眾對信息需求激增的需要，成為讀者的信息管家、時事顧問和意見領(lǐng)袖，實現(xiàn)了媒體的環(huán)境守望職能。 盡管新聞媒介在增加，但絕大多數(shù)人認為，新聞受眾已經(jīng)嚴重分流，他們關(guān)注
