康師傅超級(jí)福滿(mǎn)多方便面沈陽(yáng)市場(chǎng)推廣方案

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1、沈陽(yáng)理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文目錄前言11.背景分析21.1公司簡(jiǎn)介21.2整體市場(chǎng)環(huán)境分析41.3沈陽(yáng)市場(chǎng)需求分析51.3.1飲食結(jié)構(gòu)總體需求分析51.3.2方便面產(chǎn)品需求量分析61.3.3需求趨勢(shì)分析61.4消費(fèi)者行為分析71.4.1設(shè)定消費(fèi)對(duì)象71.4.2目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分71.4.3消費(fèi)者夠買(mǎi)心理分析81.4.4影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素91.5競(jìng)爭(zhēng)分析101.5.1競(jìng)爭(zhēng)因素分析101.5.2主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析101.6產(chǎn)品分析121.7價(jià)格分析131.8渠道分析141.8.1批發(fā)商方面141.8.2大賣(mài)場(chǎng)（超市）方面141.8.

2、3零售商方面1536沈陽(yáng)理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文1.9促銷(xiāo)分析152．目標(biāo)及策略162.1營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)162.1.1未來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)162.1.2銷(xiāo)售目標(biāo)162.1.3活動(dòng)期間目標(biāo)162.2產(chǎn)品策略162.2.1產(chǎn)品組合策略162.2.2產(chǎn)品品牌策略172.2.3產(chǎn)品包裝策略172.3價(jià)格策略182.3.1定價(jià)方法182.3.2定價(jià)策略182.4渠道策略192.5促銷(xiāo)策略193.具體方案實(shí)施193.1產(chǎn)品組合193.2價(jià)格方案203.3渠道方案及管理213.3.1渠道方案213.3.2渠道管理243.4促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施方案253.4.1廣

3、告253.4.2營(yíng)業(yè)推廣3036沈陽(yáng)理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文3.4.3公共關(guān)系324.1廣告預(yù)算334.2活動(dòng)預(yù)算33結(jié)束語(yǔ)34參考文獻(xiàn)35致謝3636沈陽(yáng)理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文前言面食是中華民族優(yōu)秀飲食文化中的重要組成部分，炸醬面、刀削面、拉面、燴面等面食類(lèi)食品一直是我國(guó)大部分地區(qū)特別是北方地區(qū)居民日常飲食中的一部分。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打上了時(shí)代的烙印，快捷、簡(jiǎn)單、美味和廉價(jià)的方便面迅速適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求。經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，目前我國(guó)已成為世界上最大的方便面生產(chǎn)國(guó)。沈陽(yáng)頂益食品有限公司作

4、為方便面市場(chǎng)上的明星企業(yè)，希望在2004年進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率，推廣自身產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的實(shí)習(xí)和市場(chǎng)調(diào)研，現(xiàn)為其擬定康師傅超級(jí)福滿(mǎn)多方便面沈陽(yáng)市場(chǎng)推廣方案。本方案通過(guò)對(duì)目前市場(chǎng)的消費(fèi)需求、產(chǎn)品、定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)品牌、渠道諸方面科學(xué)的調(diào)查、分析、研究，運(yùn)用高密度全方位的廣告宣傳攻勢(shì)與多種促銷(xiāo)方式組合的策略，謹(jǐn)以協(xié)助開(kāi)拓市場(chǎng)，建立品牌知名度，鞏固沈陽(yáng)頂益食品有限公司在市場(chǎng)上的地位。活動(dòng)名稱(chēng)：康師傅超級(jí)福滿(mǎn)多方便面沈陽(yáng)市場(chǎng)推廣方案活動(dòng)時(shí)間：2004年10月——2004年12月活動(dòng)地點(diǎn)：沈陽(yáng)市內(nèi)五區(qū)36沈陽(yáng)理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文1.背景

5、分析1.1公司簡(jiǎn)介頂新國(guó)際集團(tuán)的前身是1958年創(chuàng)立于臺(tái)灣彰化的鼎新油廠。1988年10月開(kāi)始投資大陸，憑借“誠(chéng)實(shí)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)理念和頂新人的艱苦努力，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，目前頂新集團(tuán)在大陸的投資總額達(dá)12億美元，旗下共擁有方便面生產(chǎn)基地12個(gè)；飲品事業(yè)生產(chǎn)基地9個(gè)；糕餅事業(yè)生產(chǎn)基地3個(gè)；西式速食業(yè)2001年止，在全國(guó)9個(gè)城市建立250家餐廳，220家加盟店；員工近24000人。頂新國(guó)際集團(tuán)下設(shè)方便食品事業(yè)部（頂益公司），飲品事業(yè)部（頂津公司），糕餅事業(yè)部（頂園公司）和配套事業(yè)部幾大部門(mén)。飲品事業(yè)：以精選的天然原料、先進(jìn)的

6、包裝技術(shù)、嚴(yán)格的品質(zhì)管理、生產(chǎn)多樣化的產(chǎn)品：清涼飲料、天然果汁、茶飲料、含乳飲料、純凈水及果肉飲料等，每一項(xiàng)產(chǎn)品都深受消費(fèi)者歡迎。目前，飲品事業(yè)在全國(guó)擁有9個(gè)生產(chǎn)基地，是全國(guó)最大的利樂(lè)包裝使用商。糕餅事業(yè)：以精挑細(xì)選的上等原料，絕佳的烘培技術(shù)，制成康師傅米餅、樂(lè)芙球、彩笛卷、3+2夾心餅干、蛋酥卷等產(chǎn)品，都是令人無(wú)法抗拒的美味點(diǎn)心。3+2夾心餅干已成為全國(guó)糕餅的領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前糕餅事業(yè)在全國(guó)有3個(gè)生產(chǎn)工廠，配合不斷擴(kuò)充的生產(chǎn)設(shè)備與逐步健全的零售網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，糕餅事業(yè)的市場(chǎng)占有率已晉升為大陸糕餅市場(chǎng)的第三位。配套事業(yè)：為實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的規(guī)?；?/p>

7、，頂新國(guó)際集團(tuán)配套事業(yè)36沈陽(yáng)理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文下設(shè)紙箱廠、PSP碗廠、包膜廠、塑料叉廠、脫水蔬菜廠等配套服務(wù)廠，完成了產(chǎn)業(yè)的垂直整合，而且經(jīng)營(yíng)觸角亦涉及流通產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。目前配套事業(yè)在全國(guó)有13家公司。方便食品事業(yè)：以真材實(shí)料為基礎(chǔ)，關(guān)注各地消費(fèi)者不同的口味變化及消費(fèi)需求，目前在市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的產(chǎn)品有康師傅珍品系列、辣系列、面霸120系列、福滿(mǎn)多系列等，同時(shí)也開(kāi)發(fā)碗面、桶面、袋面、掛面等不同的包裝形式來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。方便食品事業(yè)在全國(guó)共建立包括:天津、廣州、杭州、重慶、武漢、沈陽(yáng)、西安、福州、哈爾濱、新疆、青島、

8、昆明12家頂益公司，全國(guó)共108條生產(chǎn)線，日產(chǎn)方便面可達(dá)25000萬(wàn)包，市場(chǎng)占有率高達(dá)32%,已發(fā)展成為中國(guó)最大的方便面生產(chǎn)廠商。沈陽(yáng)頂益食品有限公司成立于1995年，投資總額2980萬(wàn)美元，注冊(cè)資本1700萬(wàn)美元。是由臺(tái)灣頂新集團(tuán)通過(guò)英屬（凱曼島）控股有限公司