資源描述：
《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會數(shù)據(jù)庫直郵營銷方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、數(shù)據(jù)庫營銷方案第五屆ⅩⅩ省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會數(shù)據(jù)庫直郵營銷方案一、項(xiàng)目背景和目的按照國家旅游局提出的以“ⅩⅩ年世博旅游年”為主線，制定本地區(qū)旅游主題活動的要求，以市場為導(dǎo)向，突出特色，發(fā)揮優(yōu)勢，ⅩⅩ地區(qū)為搶抓全省第五屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會機(jī)遇，掀起旅游業(yè)發(fā)展高潮。依托我區(qū)旅游資源獨(dú)具特色和多樣性的獨(dú)特魅力，借舉辦旅發(fā)大會的契機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)全省旅游資源的充分整合，與周邊地區(qū)景點(diǎn)形成精品旅游線路，拓展旅游市場，提升ⅩⅩ旅游市場的吸引力和競爭力，為進(jìn)一步提升“梵天凈土，桃源ⅩⅩ”的旅游品牌形象,推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)率先突破，實(shí)現(xiàn)全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新跨
2、越。ⅩⅩ省第五屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會9月份將在ⅩⅩ召開，這是我區(qū)發(fā)展旅游業(yè)難得的機(jī)遇。ⅩⅩ年，計(jì)劃年接待旅游總?cè)藬?shù)突破160萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入突破12億元，分別比2009年增長40%以上。借此次“旅游發(fā)展大會”為契機(jī)，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?、旅游局、招商局合作，共同打造“旅游產(chǎn)業(yè)資源”數(shù)據(jù)庫商函業(yè)務(wù)，以此來引導(dǎo)更多的游客到我區(qū)來旅游。二、合作形式與當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門合作推出展示我區(qū)極具旅游特色的旅游資源，如獨(dú)具魅力的自然景觀、神秘而深厚的民間絕活，古樸、純情的少數(shù)民族生活習(xí)性，豐富的礦產(chǎn)資源，地方特產(chǎn)、文化特色和全國少有的民間節(jié)慶活動，經(jīng)及當(dāng)
3、地的酒店、餐飲等介紹。-7-數(shù)據(jù)庫營銷方案通過對省內(nèi)、外商函郵寄達(dá)到較大規(guī)模的宣傳效果，增加旅游人數(shù)，提升“梵天凈土，桃源ⅩⅩ”的旅游品牌形象。其中郵寄內(nèi)容可通過政府相關(guān)部門提供信息，由郵政統(tǒng)一印制及寄遞。也可采用郵政名址數(shù)據(jù)庫向各企業(yè)、部門提供數(shù)據(jù)托管、數(shù)據(jù)庫維護(hù)及寄遞服務(wù)。三、產(chǎn)品形式信封形式1、采用印有產(chǎn)品LOGO的“旅游發(fā)展大會”專用商函信封，強(qiáng)調(diào)此次活動的統(tǒng)一性跟整體性。2、采用含有郵資的旅游風(fēng)光明信片及門票形式明信片，體現(xiàn)此次活動的主題及內(nèi)容。3、制作含有精品路線、景點(diǎn)景觀、酒店、餐飲、本地特產(chǎn)等內(nèi)容的宣傳冊與直郵信封
4、。4、調(diào)查券在邀請函中夾寄調(diào)查券，完成對“滿意在ⅩⅩ”的情況調(diào)查，以供名址的收集豐富我局名址數(shù)據(jù)庫建設(shè)。四、名址選擇：旅行社、私家車主、中高收入人群、旅游愛好者、攝影愛好者、省內(nèi)及周邊城市企事業(yè)單位等。五、產(chǎn)品優(yōu)勢及特點(diǎn)1、直郵特點(diǎn)-7-數(shù)據(jù)庫營銷方案????針對性強(qiáng)：可根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，在名址庫中自由選擇目標(biāo)受眾、確定投放范圍和投放數(shù)量。????個(gè)性化強(qiáng)：可根據(jù)產(chǎn)品及目標(biāo)受眾的特點(diǎn)設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意、形式各樣的直郵產(chǎn)品。????性價(jià)比高：與傳統(tǒng)媒體廣告相比，可夾寄樣品，性價(jià)比更高。??閱讀率高：設(shè)計(jì)、印刷精美，內(nèi)容貼近受眾需求，保
5、留時(shí)間長，廣告效果持久。????保密性好：廣告信息不易被競爭對手發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)受眾不會受到其它廣告的影響。???可測性強(qiáng)：可根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)量、回復(fù)信函數(shù)量及營銷效果測定廣告效果。2、目標(biāo)受眾?????本地區(qū)及周邊地區(qū)的高收入人群。?????有提高生活品質(zhì)、熱愛旅游傾向的人群3、數(shù)據(jù)服務(wù)中國郵政現(xiàn)擁有超過3億條各類名址數(shù)據(jù)，其中全國組織機(jī)構(gòu)信息庫900多萬條，基礎(chǔ)地址信息庫1.4-7-數(shù)據(jù)庫營銷方案億條，各類個(gè)性化庫20多種，共計(jì)約2億條各類名址信息，和國際商業(yè)信息公司協(xié)作，可共享1億條國際名址數(shù)據(jù)。?。F公司擁有的會員或客戶信息。ⅱ．
6、郵政推薦的針對性數(shù)據(jù)人群：教師學(xué)生、老年人、新婚家庭、企事業(yè)單位中高層管理人員、私家車主、中高檔小區(qū)住戶、外企工作人員、旅游活動組織者及單位。直郵產(chǎn)品功能ⅰ?????展示您的產(chǎn)品和服務(wù)：旅游手冊、地圖式異形郵件ⅱ????協(xié)助您開展促銷活動：旅游服務(wù)優(yōu)惠券、打折卡ⅲ???實(shí)施會員服務(wù)：貴賓?？??????收集市場情報(bào)：調(diào)查函ⅴ??????公益活動推廣：公益宣傳郵簡ⅵ??????參與您的整合營銷：優(yōu)惠券、打折卡、宣傳手冊、邀請函、調(diào)查函、會刊、旅游手冊、異形郵件等4、直郵產(chǎn)品形式-7-數(shù)據(jù)庫營銷方案直郵產(chǎn)品形式有信函式、郵簡式、明信
7、片式、異形、郵資封等多種形式可供選擇，在此，我們?yōu)槟扑]旅游計(jì)劃、地圖式郵件、旅游手冊。“旅游計(jì)劃”內(nèi)件信封合二為一的郵件表現(xiàn)形式，內(nèi)外封都帶有旅游景點(diǎn)介紹、景點(diǎn)地址聯(lián)系方式、景點(diǎn)特色、旅游活動主題口號等。集回執(zhí)調(diào)查、景點(diǎn)導(dǎo)航、優(yōu)惠抵價(jià)等功能集于一身；“地圖式郵件”信封+多折頁內(nèi)件的產(chǎn)品組合形式，內(nèi)件主要是帶有景點(diǎn)地點(diǎn)及周邊道路交通導(dǎo)引與停車就餐、銀行等便民狀況的詳細(xì)標(biāo)注的地圖，穿插有賓館餐飲等贊助企業(yè)廣告的多折頁內(nèi)件。特點(diǎn)是廣告信息量大、保存時(shí)間長；“旅游手冊”作為一個(gè)手冊郵件，為旅游者出游帶去詳盡的介紹，了解并幫助解決一些旅游
8、時(shí)遇到的問題。作為一種信息傳播的載體，多數(shù)受眾會把有使用價(jià)值的信息和內(nèi)容，作為資源加以保存、以備所需，而不像街頭傳單廣告與己無關(guān)就隨手棄之。手冊形式攜帶方便，保存期長。六、我們的服務(wù)流程1．客戶分析：根據(jù)您的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分析，為您量身訂做市場營銷
