廣告英語的修辭特征與翻譯論文

《廣告英語的修辭特征與翻譯論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。

1、廣告英語的修辭特征與翻譯論文摘要：廣告的最終目的是推銷商品。為實現(xiàn)此目的，廣告撰稿人常利用比喻、擬人、雙關、押韻等修辭格來增強語言的表達效果。由于英漢差異，修辭翻譯可采用直譯法、意譯法、彌補法等進行靈活加工。同時本文強調(diào)英語廣告修辭翻譯不僅涉及語言學、社會學等學科知識，譯者還應熟悉商品知識，懂得商業(yè)心理和營銷策略，具有豐富的想象力和藝術靈感，才能使譯文詞句優(yōu)美，生動鮮明.freelent（廣告）一詞源于拉丁語advertere，意為“喚起大眾對某種事物的注意，并誘于一定的方向所使用的一種手段?！保ù迍?，1993：1）在國際化的大背景中，廣告已從過去單純的“廣而告之”發(fā)展成與營銷學

2、、傳播學、語言學、社會學、心理學、美學等多種學科緊密結合的宣傳方式。廣告的最終目標是推銷商品。為了實現(xiàn)這一目標，就要運用增強聽覺、視覺效果的各種傳播手段擴大宣傳面，提升商品形象。書面廣告一般由標題（headline）、正文（bodytext）、口號（slogan）、商標（trademark）、插圖（illustration）五部分組成，其中前三項屬語言文字（verbal）部分，后兩項為非語言文字（non-verbal）部分。（崔剛，1993：16）本文主要討論英語廣告中語言文字部分的常用修辭特點和翻譯。二、修辭的功能及翻譯方法修辭學源于兩千年前的古希臘時代，是研究語言藝術的一門科

3、學。修辭是運用語言的藝術，它要依據(jù)交際內(nèi)容、語言環(huán)境等恰當?shù)剡x擇語言手段和表達方式等。修辭手法是修辭學研究內(nèi)容之一，包括消極修辭和積極修辭。前者指用詞造句符合一般語法和邏輯規(guī)則，“以明確、通順、平勻、穩(wěn)密為標準”，（《辭?！罚┍苊猱a(chǎn)生不良效果。后者指“積極地隨情應景地運用多種表現(xiàn)手法，極盡語言文字的一切可能性，使所說所寫呈現(xiàn)出形象性、具體性和體驗性”，（《辭?！罚┘丛O法運用適當?shù)男揶o手段加強語言表達效果。英語辭格（figuresofspeech）和漢語辭格一樣，都是“積極修辭的各種格式，如比喻、借代等”。（《辭?！罚ɡ疃ɡ?，1994：2-3）語言是人類之間傳播信息、交流思想、協(xié)

4、調(diào)行動的工具。英漢兩種民族都在不斷地研究和改進本民族運用語言的藝術，各自逐漸形成了一套特定的修辭格。英漢辭格既具有相似之處，又存在差異。英語中絕大部分辭格可以在漢語中找到相應或相似的修辭手段，如aslightasafeather——輕如鴻毛；ashardasarock——堅如磐石（明喻）等。但是，由于英漢民族歷史、地理、傳統(tǒng)習俗、生活環(huán)境、審美情趣、思想方法和文化意識等的差異，在描述同一對象、表達同一概念時，往往根據(jù)本民族的語言習慣選擇使用不同的辭格。同時由于英漢語言在詞的構成、詞形變化、句法結構和語序等方面的差異以及詞語搭配范圍、語言音韻節(jié)奏的不同，即使是性質(zhì)相似的辭格在結構和

5、使用范圍上也有差異，這種差異就為修辭格的英漢互譯帶來了困難。馮慶華先生從翻譯的角度把修辭格劃分為可譯、難譯、不能譯三類，指出對修辭格中這三類“應采取恰當?shù)?、最接近原文的處理方法，使原文中音、形、義的修辭效果盡可能完美地傳達到譯文中去。”（馮慶華，2002：151）馮慶華先生還指出了修辭格的三種翻譯方法，即直譯法、意譯法、彌補法。（一）直譯法對可譯的辭格，盡可能直譯，即保留原文句子結構和修辭，努力再現(xiàn)其形式、內(nèi)容和風格，“從語義到文體在譯語中用最切近而又最自然的對等語再現(xiàn)源語的信息?！保ㄗT載喜，1984）屬于此類的是平時頻繁使用的，在語義上做文章的，英漢語言中有對應的修辭格，如明喻

6、、暗喻、擬人、夸張、轉喻、反語、設問、反問、排比等。（二）意譯法對難譯的辭格，盡可能加工。屬此類的一般是利用各自語言特點的辭格，如對偶、擬聲、腳韻、雙關、反復等。由于英漢語法、語音、語言形式或文化背景的差異，此類辭格若生硬直譯則使譯文詰屈聱牙，晦澀難懂。為了使譯文傳達的信息自然、貼切、可讀性強，有時不得不舍棄原文辭格的形式，采取意譯法，傳達其確切意義。即使找到相似的修辭方式，也要認真地加工，以增強譯文表達效果。（三）彌補法對不能譯的辭格，盡可能補救。屬此范圍的一般是在文字、字音、詞匯、詞的結構、詞的縮減、詞義更換、字的排列等方面做文章的辭格，如頭韻、聯(lián)邊、回文、鑲字、仿詞等。對原

7、文中無法傳達到譯文中去的這類修辭特點可采用不同策略：對那些內(nèi)容重要非譯不可的可通過換格、加重語氣、加上腳注等辦法補救；對那些與原作思想力度和情節(jié)發(fā)展無重大關系的修辭格，干脆不譯，只做簡短說明，讓不懂原文的人領悟到原文修辭的妙處。（馮慶華，2002：150-193）譚衛(wèi)國先生也曾提出英漢廣告修辭翻譯的三方法，即直譯、意譯、活譯；同時提出翻譯的三原則，即“忠實、簡練、傳神”。（譚衛(wèi)國，2003）本文作者在馮慶華、譚衛(wèi)國等專家研究成果的基礎上，具體討論英語廣告中常用的修辭特點及翻譯。三