唐山供電公司營銷管理策略

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1、唐山供電公司營銷管理策略第三章唐山電力市場營銷環(huán)境分析3.1唐山地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析3.1.1唐山經(jīng)濟(jì)總體形勢唐山市地處環(huán)渤海灣中心地帶，是一座具有百年歷史的沿海重工業(yè)城市。改革開放以來，唐山國民經(jīng)濟(jì)和社會各項(xiàng)事業(yè)迅速發(fā)展，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)。由于1976年大地震的原因，改革開放初期，唐山處于邊恢復(fù)邊建設(shè)的時(shí)期。1986年恢復(fù)建設(shè)基本完成后，唐山經(jīng)濟(jì)發(fā)展駛?cè)肓丝燔嚨馈?988年全市國內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)第一個(gè)翻番(比1980年);1994年實(shí)現(xiàn)了第二個(gè)翻番;1996年跨入全國綜合實(shí)力50強(qiáng)。由于金融危機(jī)和國家宏觀調(diào)控政策因素影響，1998至2001年期間

2、，唐山經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了一個(gè)過渡階段，發(fā)展速度有所放緩，經(jīng)濟(jì)增長速度回落。2002年開始，唐山經(jīng)濟(jì)又保持了快速增長態(tài)勢。2008年，唐山實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3561.19億元，較上年同比增長13.1%，排名全國第15位。3.1.2唐山未來幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢《河北省“一線兩廂”區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)意見》明確了唐山應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)鋼鐵、化工和建材三大原材料加工制造業(yè)的技術(shù)改造和升級步伐，全力打造具有國際水平的沿海重化工基地，構(gòu)建輻射華北和西北的大流通貿(mào)易體系，鞏固提高外向型經(jīng)濟(jì)和海洋經(jīng)濟(jì)地位。國家還確定加快推進(jìn)京津地區(qū)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展，把唐山確立為突破口之一;河北省決定把唐山建成中國最大

3、的鋼鐵基地，抓緊抓好曹妃甸大型礦石專用碼頭建設(shè)，并以其為依托，以首鋼、唐鋼為主在曹妃甸地區(qū)建設(shè)具有21世紀(jì)國際先進(jìn)水平的1500萬噸精品鋼的大型鋼鐵聯(lián)合企業(yè)，打造成為“北方寶鋼”;唐山市也提出了“藍(lán)色思路”，確立了建設(shè)現(xiàn)代化沿海大城市的目標(biāo)，著力實(shí)施“生產(chǎn)力布局向沿海推進(jìn)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，傾力打造面向國際、面向海洋、面向未來的開放型經(jīng)濟(jì)格局。在空間上以唐山市區(qū)為核心向南堡開發(fā)區(qū)、京唐港工業(yè)區(qū)和曹妃甸港區(qū)等沿海地區(qū)推進(jìn)，以期形成各具特色、分工鮮明、協(xié)作緊密的新興工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。今后幾年，唐山將深入實(shí)施依海興市、以港興市戰(zhàn)略，加快推進(jìn)曹妃甸新區(qū)、樂亭新區(qū)、豐南沿海工

4、業(yè)區(qū)、蘆漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)等沿?！八狞c(diǎn)一帶”開發(fā)建設(shè)的步伐。未來十年，唐山市要為建設(shè)現(xiàn)代化沿海大城市宏偉目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。主要經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢是:依托曹妃甸，再建一個(gè)新唐山;發(fā)展臨港經(jīng)濟(jì)，大產(chǎn)業(yè)撐起龍骨;放眼環(huán)渤海，打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長極?！笆晃濉蹦?，唐山地區(qū)主要能源產(chǎn)品和鋼材需求量將較“十五”期間有很大增長。如煤炭需求將由5000萬噸增至10000萬噸，電力負(fù)荷將突破700萬千瓦，成品油也將由180萬噸增至300萬噸，鋼鐵將由3000萬噸增至5000萬噸。3.2唐山電力市場發(fā)展現(xiàn)狀3.2.12007年以前唐山地區(qū)全社會用電量總體情況分析1990年，唐山地區(qū)全社會用電

5、量為65.4億千瓦時(shí)，伴隨著唐山經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)快速發(fā)展，至2007年唐山地區(qū)全社會用電量己增至520億千瓦時(shí)，17年間增長了7.9倍。從1990年至2007年，唐山地區(qū)全社會用電量年平均增長13.07%，其中“八五”期間年平均增長12.62%，“九五”期間年均增長4.76%，“十五”期間年平均增長19.39%。2001年以來，唐山地區(qū)全社會用電量始終保持了高速增長水平。3.2.2分產(chǎn)業(yè)用電和居民生活用電情況分析從1990年到2007年各產(chǎn)業(yè)用電發(fā)展趨勢來看，一產(chǎn)用電比重有較大幅度減小，且突變性較大，這主要與氣候影響有關(guān)。其中，1998年一產(chǎn)用電量增長率曾達(dá)到一

6、28%，主要是受到了當(dāng)年電力供應(yīng)緊張形勢的影響;二產(chǎn)用電比重逐年增長，表明唐山地區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，重化工產(chǎn)業(yè)形勢持續(xù)看好，二產(chǎn)用電在全社會用電中占有絕對地位，這與唐山市為重工業(yè)城市的城市性質(zhì)相符;三產(chǎn)比重略微降低。3.3.1近20年公司售電量增長情況通過對20年來公司售電量增長情況進(jìn)行分析整理，不難發(fā)現(xiàn)，唐山供電公司售電量增長趨勢與唐山GDP增長情況、全社會用電量增長情況基本相同，其中可以歸類劃分為幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)間周期:1990年一1995年:1990年公司電量增幅為4.46%，至1993年達(dá)到期間峰值，增幅高至17.03%，此后增長

7、幅度開始回落，到1995年回落至區(qū)間增幅低點(diǎn)1.68%。此周期歷時(shí)五年。1995年一1998年:進(jìn)入緩慢恢復(fù)期，至1997年電量增長8.32%至本周期的高點(diǎn)，而1998年的東南亞金融危機(jī)使地方經(jīng)濟(jì)遭受嚴(yán)重打擊，1998年電量負(fù)增長1.16%。此周期歷時(shí)三年。1998年一2001年:與上一周期相仿，整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，電量增長緩慢恢復(fù)。2001年一2008年:自2001年開始，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)繁榮的鼎盛時(shí)期，2001年電量低幅增長5.59%，此后快速上揚(yáng)，至2003年達(dá)到了歷史最高值，當(dāng)年完成31.94%的增幅。2004年進(jìn)入下行區(qū)間，但2004年至2007年間電量增幅仍居高

8、位，年增長都在20%以上。而到了200