我國動漫品牌營銷中存在的問題與對策

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1、我國動漫品牌營銷中存在的問題與對策摘要：動漫產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力來自于動漫品牌，沒有品牌的經(jīng)營,就不可能參與國際市場競爭,甚至連本土的市場份額也將丟失殆盡?，F(xiàn)今我國動漫產(chǎn)業(yè)存在品牌建設(shè)意識差,產(chǎn)品本土文化特色缺失,動漫專業(yè)人才不足，產(chǎn)品原創(chuàng)性弱，衍生品開發(fā)不足，未能形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈等問題。我們必須分析并解決這些問題，而探討解決上述問題的舉措,是樹立國產(chǎn)動漫品牌,提升品牌的國際競爭力,進一步推進中國動漫產(chǎn)業(yè)品牌更好更快的發(fā)展。關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)動漫品牌品牌內(nèi)涵對策隨著經(jīng)濟全球化和一體化商業(yè)大潮的涌動，動漫產(chǎn)業(yè)已成為人

2、們競相爭取的領(lǐng)域，并且已形成美、日、韓三足鼎立的局面。美國是當今世界上最大的動畫生產(chǎn)和動漫產(chǎn)品輸出國，文化產(chǎn)業(yè)在其國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)，位居全國第二。日本是僅次于美國的第二大動漫生產(chǎn)國，日本電視動畫在全球份額的60%，占中國電視動畫份額的70%，占歐洲份額的80%以上，包括動漫業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。韓國政府十分重視動漫產(chǎn)業(yè)，在政策和財政上給予動漫產(chǎn)業(yè)很大的支持，使韓國在短短10多年內(nèi)一躍而成為第三大動漫產(chǎn)業(yè)國。隨著改革開放的逐漸深入，我國各界對動漫產(chǎn)業(yè)越來越重視，并努力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。但是，我國的現(xiàn)狀是處在動漫產(chǎn)業(yè)的初級

3、階段，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定存在一些問題，首要問題就是動漫品牌，為了動漫產(chǎn)業(yè)能更好更快發(fā)展，我們必須對相應的問題進行分析并盡力解決。一、我國動漫品牌發(fā)展中存在的問題1.企業(yè)缺乏品牌建設(shè)意識。在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，一直存在著缺乏品牌意識的問題。我國一直存在著一個不可否認的事實：我國是一個動漫品牌弱國。我國的動漫產(chǎn)業(yè)起步比較晚，所以當美國、日本擁有自己眾多動漫品牌并且從中大量獲利的時候，我國的動漫產(chǎn)業(yè)才剛剛開始。我國人民對動漫的認識存在偏差，很少有人會認真對待動漫，更不用說是把它當作是一個可以拉動經(jīng)濟發(fā)展，提高國民生產(chǎn)總值的產(chǎn)業(yè)，大家一致認為動漫就是用來娛

4、樂小孩子的，更不會去關(guān)心動漫品牌。在國內(nèi)，消費者普遍不關(guān)心國產(chǎn)動漫。在這樣一個大環(huán)境的影響下，動漫的創(chuàng)和制就沒有創(chuàng)作的積極性，也不會有來自企業(yè)生存的壓力，因為作為有政府資金支持的國營單位，每年只要能完成上級部門交給他們的任務，就可以“高枕無憂”了，在沒有壓力沒有競爭的狀況下，動漫工作人員和企業(yè)也不會關(guān)心動漫品牌，這樣整個國家就處在動漫意識淡薄的環(huán)境中，必然無法打造出優(yōu)秀的動漫品牌。2.專業(yè)技術(shù)人才缺乏，原創(chuàng)力弱。由于動漫專業(yè)技術(shù)人才短缺，造成動漫原創(chuàng)力薄弱。我國多數(shù)動漫產(chǎn)品模仿他國，這樣相當于別國的“代工”，必然無法形成自己的動漫品牌，也就無從談起動漫品

5、牌的傳播與增值了。我國在動漫制作技術(shù)方面和日、美、韓相比明顯落后很多，我國在制作方面是粗制濫造的，動漫形象不新穎無法吸引眼球，技術(shù)應用不熟練，生產(chǎn)研發(fā)不協(xié)調(diào)，造成這種結(jié)果是因為企業(yè)對動漫專業(yè)人員不夠重視，使得技術(shù)人員對動漫產(chǎn)業(yè)失去興趣，不愿再去學習動漫技術(shù)。我國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)意，劇情陳舊，說教性強，動畫片題材大多來自于神話、民間故事等，時間一長就失去了吸引力，不能引起多數(shù)人的情感共鳴。而這是因為我國動漫業(yè)出現(xiàn)“腦體倒掛”現(xiàn)象，嚴重破壞了動漫創(chuàng)作人員的積極性，另一方面我國動畫創(chuàng)創(chuàng)意枯竭，思維僵化也是導致我國動漫發(fā)展滯后的原因之一?？梢?，國產(chǎn)動漫在編劇環(huán)節(jié)還

6、是非常薄弱的。同時，動漫游戲產(chǎn)業(yè)人才存在結(jié)構(gòu)性矛盾，一方面缺乏急需原創(chuàng)性人才和經(jīng)營管理人才，另一方面還有相當部分動漫專業(yè)畢業(yè)生找不到合適的工作，并存在高級人才引不進或留不住的情況。人才缺乏嚴重制約了動漫作品的原創(chuàng)開發(fā)和市場開拓，無法創(chuàng)建自己的動漫品牌，并將動漫品牌進行拓展，影響了動漫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，成為制約中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。3.動漫觀念狹隘。我國的動漫觀念十分狹隘，認為動漫就是給小朋友看的。關(guān)于觀念方面中國動漫產(chǎn)業(yè)也一直在探索，從十多年前的《哪吒鬧海》到近年的《藍貓》到最近的《喜羊羊與灰太狼》。中國娛樂事業(yè)其實一直在突破，但是思維卻未能達到轉(zhuǎn)

7、變的高度。當然這種狹隘的認識，是因為動漫企業(yè)本身生產(chǎn)出來的作品太單一化，使得大眾產(chǎn)生這種狹隘觀念。首先，題材方面太過吃老本，像《哪吒鬧?！肪褪钦粘献孀诘臇|西。第二，形式太過硬板，比如《藍貓》，整個是一部說教動漫，因此對象也只能是幼兒，為什么是幼兒？要知道年紀大點的少年是不喜歡說教的。他們喜歡的是思考然后感悟到道理和自動學到知識的樂趣，太注重說教了豈不和上課一樣，為什么我還要看動畫片呢？第三，太偏于娛樂性，缺乏教育意義和民族特色。引用華東師范教授、資深動漫事業(yè)研究者聶欣茹的話來看《喜羊羊與灰太狼》，他說：“《喜羊羊與灰太狼》其實在這方面是有所缺失的，雖然

8、在票房上取得了成功，但它的教育功能不明顯，制作上一切從簡，也沒有任何民族風格。動