媒體融合六大困惑,如何破解？

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1、媒體融合六大困惑，如何破解？2015-08-29?傳媒1號(hào)點(diǎn)擊上方藍(lán)字，訂閱“傳媒1號(hào)”來源

2、人民日?qǐng)?bào)導(dǎo)語一聽融合，一窩蜂去開微博微信，過兩天便不再更新；一做內(nèi)容，要么從報(bào)紙上直接“搬運(yùn)”，要么到處“克隆”別人；一說做大，就搖身一變成標(biāo)題黨，公信力權(quán)威性大打折扣；一提發(fā)展，盈利模式不知所蹤，優(yōu)秀人才也漸次離開。媒體融合一年，亮點(diǎn)多多，問題同樣不容忽視。有研究者說：“一些媒體打著‘融合’的旗號(hào)，其實(shí)是在‘湊合’。”媒體融合一年來，產(chǎn)品、內(nèi)容、公信力、盈利模式、人才等方面還存在一些困惑。困惑一：“僵尸產(chǎn)品”無人問作者：楊麗娟徐鑫李明在北京某行業(yè)報(bào)工作。他所在的報(bào)社一年前啟動(dòng)了媒體融合項(xiàng)目，短短

3、兩個(gè)月內(nèi)，微信、微博、客戶端全部上線。但由于種種原因，做新媒體的熱情很快就熄滅了，微信微博的更新速度越來越慢，客戶端幾乎無人問津。持有“搞媒體融合就是辦微信發(fā)微博”觀點(diǎn)的，不止李明所在的報(bào)社一家。在媒體融合發(fā)展的大潮下，新媒體產(chǎn)品如雨后春筍，“兩微一端”成為一些傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的“標(biāo)配”。據(jù)微信公眾號(hào)新媒體排行榜數(shù)據(jù)顯示，近一年來，傳統(tǒng)媒體建立的微信公眾號(hào)達(dá)3萬個(gè)左右；傳統(tǒng)媒體自建移動(dòng)客戶端700—800個(gè)。而注冊(cè)新浪微博的媒體機(jī)構(gòu)，幾乎覆蓋了所有媒體類型?！耙恍┬旅襟w僅僅被當(dāng)作技術(shù)和渠道，或者僅僅是為了趕個(gè)時(shí)髦，結(jié)果出現(xiàn)了一批‘僵尸產(chǎn)品’”。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室副秘書長劉鵬飛說。有業(yè)內(nèi)觀察人

4、士指出，一批由廣電機(jī)構(gòu)開設(shè)的微信公眾號(hào)淪為“僵尸”，鮮有更新，即使有更新，也是幾個(gè)訂閱號(hào)轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，沒有新鮮的內(nèi)容和觀點(diǎn)。湖北廣播電視臺(tái)教育頻道總監(jiān)助理夏威認(rèn)為，搞媒體融合不能急功近利，不能貪圖漂亮的數(shù)據(jù)，而要重視實(shí)際效果。搭微信微博等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的順風(fēng)車，還要深耕細(xì)作，積極維護(hù)，研究用戶需求，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量。堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持思考，積極探索自主產(chǎn)品，才是融合正道。困惑二：新瓶舊酒“兩張皮”作者：朱利不久前，在新媒體做編輯的王宇下載了某地方黨報(bào)的新聞客戶端，他發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)容全部都是對(duì)當(dāng)天報(bào)紙的“復(fù)制”，唯一的不同是從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)。有了新平臺(tái)，內(nèi)容卻跟不上。在媒體融合中，類似這種“新瓶裝舊酒”

5、的做法比較普遍，很多傳統(tǒng)媒體所辦的微博、微信、客戶端，只是簡(jiǎn)單將刊發(fā)的內(nèi)容再發(fā)一遍，不考慮新傳播平臺(tái)的特殊性，也不考慮用戶的閱讀習(xí)慣。造成這種現(xiàn)象的原因有很多方面。首先是沒有“釀新酒”的能力。在媒體轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，但“破而未立”，新媒體發(fā)展還不成熟，人員編制、技術(shù)支持、財(cái)力保障等均投入不足，客觀條件限制了發(fā)展。最重要的原因還是新媒體思維的缺失。中國政法大學(xué)教授宋建武認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展存在一個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)：用傳統(tǒng)的思維、產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)工藝和流程，去生產(chǎn)新媒體領(lǐng)域的東西。在他看來，要做好新媒體，就得有新媒體思維、互聯(lián)網(wǎng)思維。“真正的媒體融合要形成效果，必須走到打通平臺(tái)、

6、整合用戶、重新構(gòu)建生產(chǎn)方式的階段?！薄澳憧梢詫ｉT寫新媒體文章，也可以將報(bào)紙上嚴(yán)肅語言改造成新媒體的話語，就是千萬別直接照搬，不然用戶肯定反感，絕對(duì)會(huì)‘用腳投票’”，這是王宇在工作中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。困惑三：“克隆內(nèi)容”起紛爭(zhēng)作者：楊麗娟徐鑫“1人原創(chuàng)，99人抄襲”，已成為一些媒體微信公眾號(hào)的真實(shí)寫照。新媒體排行榜4月發(fā)布的微信500強(qiáng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：“老婆”“老公”“孩子”“朋友”和“人生”，成為當(dāng)月被反復(fù)轉(zhuǎn)載的五大主題詞。其中，一篇題為《給你兩個(gè)老婆，你選哪個(gè)？》的文章，首日就被30個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)推送，之后連續(xù)7天共有117個(gè)賬號(hào)推送了同樣的內(nèi)容。微博、客戶端也面臨內(nèi)容克隆化的窘境。以新聞

7、客戶端為例，各家首頁展現(xiàn)的新聞重合度很高，除了先后順序不同，其他內(nèi)容都一樣?！巴|(zhì)化是媒體的毒瘤，是新聞傳播中的瘟疫。”浙江大學(xué)傳播研究所所長邵培仁認(rèn)為，同質(zhì)化的快速蔓延和擴(kuò)散，會(huì)直接導(dǎo)致媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的模仿、抄襲、克隆之風(fēng)盛行。新思想、新觀點(diǎn)、新創(chuàng)意不見蹤影，媒體創(chuàng)新停滯不前，最終導(dǎo)致受眾流失、廣告下降、人才出走。當(dāng)前，新媒體內(nèi)容同質(zhì)化已經(jīng)引發(fā)了一系列關(guān)于轉(zhuǎn)載版權(quán)的紛爭(zhēng)。2015年以來，《羅輯思維》因“盜版”原創(chuàng)者王路的稿件而道歉；《新京報(bào)》起訴“一點(diǎn)資訊”侵權(quán)；《楚天都市報(bào)》與“今日頭條”因版權(quán)起紛爭(zhēng)……專家指出，原創(chuàng)內(nèi)容被無償轉(zhuǎn)載，新聞專業(yè)精神和專業(yè)隊(duì)伍都會(huì)受到損害，更多媒體會(huì)因

8、此失去“內(nèi)容為王”的追求。困惑四：嘩眾取寵標(biāo)題黨作者：朱利近日，鄭州晚報(bào)微信官方賬號(hào)發(fā)布涉天津爆炸事件不實(shí)消息，造成惡劣影響。經(jīng)網(wǎng)民舉報(bào)，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室責(zé)成廣東省網(wǎng)信辦，依法對(duì)鄭州晚報(bào)微信官方賬號(hào)作出關(guān)閉一周的處罰。新媒體發(fā)展過程中，有不少賬號(hào)為了追求所謂的獨(dú)家、勁爆，嘩眾取寵，發(fā)布不實(shí)消息吸引眼球，丟掉了媒體安身立命的公信力和權(quán)威性。追求勁爆，最突出的表現(xiàn)之一就是“標(biāo)題黨”。通過制作有噱頭、煽情、媚俗、暴力的標(biāo)題