青島啤酒產(chǎn)品定位分析及對策研究

《青島啤酒產(chǎn)品定位分析及對策研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、哈爾濱金融學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文青島啤酒產(chǎn)品定位分析及對策研究系別：管理系專業(yè)：市場營銷班級：08級營銷2班姓名：黎美霞指導(dǎo)教師：張磊2011年5月哈爾濱金融學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文哈爾濱金融學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文哈爾濱金融學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文目錄一、青島啤酒概述1（一）青島啤酒的企業(yè)簡介1（二）青島啤酒的產(chǎn)品種類2二、青島啤酒產(chǎn)品定位SWOT分析及競爭對手分析3（一）青島啤酒的優(yōu)勢分析3（二）青島啤酒的劣勢分析3（三）青島啤酒的機(jī)會(huì)分析3（四）青島啤酒的威脅分析4（五）青島啤酒的競爭對手分析4三、青島啤酒產(chǎn)品定位存在的問題及解決措施5（一）青島啤酒產(chǎn)品定位存在的問題5（二）針對青島啤酒產(chǎn)品定位提出的解決措施

2、51.品牌營銷措施62.營銷策略73.改變媒體投放方式84.提高青島啤酒自身的質(zhì)量9參考文獻(xiàn)10致謝11哈爾濱金融學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文青島啤酒產(chǎn)品定位分析及對策研究摘要：縱觀啤酒行業(yè)如今的發(fā)展情況，在眾多大品牌之中，青島啤酒作為中國啤酒行業(yè)唯一的全國銷售品牌以及國內(nèi)啤酒消費(fèi)市場的主導(dǎo)品牌，其在市場份額仍處于不佳的境地，針對這種情況青島啤酒采取了一系列措施，可效果不如人意，通過對青島啤酒的產(chǎn)品定位進(jìn)行SWOT分析和競爭對手分析發(fā)現(xiàn)其存在的問題，提出了相關(guān)的品牌營銷措施和媒體投放方式及青啤質(zhì)量提高的建議，以使青島啤酒的銷售情況邁上一個(gè)新的臺(tái)階。關(guān)鍵詞：青島啤酒產(chǎn)品定位分析現(xiàn)狀改進(jìn)產(chǎn)品定位對策眾

3、所周知，青島啤酒是啤酒行業(yè)巨頭之一，擁有悠久的企業(yè)文化、雄厚的領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍、健全的體系、高產(chǎn)量的生產(chǎn)車間、強(qiáng)大的技術(shù)人才隊(duì)伍，這樣一個(gè)大企業(yè)雖然在眾多方面取得了優(yōu)異的成就，使同行業(yè)望而生畏，但是青啤在產(chǎn)品定位和營銷策略方面投入了大量的精力和資金，卻沒有達(dá)到預(yù)期的效果，本文就青島啤酒在產(chǎn)品定位方面存在的問題進(jìn)行分析并提出相關(guān)的解決措施。一、青島啤酒概述（一）青島啤酒的企業(yè)簡介青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，目前品牌價(jià)值426.18億

4、元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。上世紀(jì)90年代后期，青啤公司開始全面實(shí)施“大名牌戰(zhàn)略”，確立并實(shí)施了“新鮮度管理”、“高起點(diǎn)發(fā)展、低成本擴(kuò)張”、“市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”等戰(zhàn)略決策，以“名牌帶動(dòng)”式的資產(chǎn)重組，率先在全國掀起了購并浪潮，被稱為中國啤酒業(yè)“從春秋到戰(zhàn)國”9哈爾濱金融學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文行業(yè)整合潮流的引導(dǎo)者。運(yùn)用兼并重組、破產(chǎn)收購、合資建廠等多種資本運(yùn)作方式，青島啤酒在中國18個(gè)省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地，基本完成了全國性的戰(zhàn)略布局。青啤公司2009年累計(jì)完成啤酒銷量591萬千升，同比增長9.9%，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入人民幣177.61億元，同比增長12.5％；實(shí)現(xiàn)

5、凈利潤人民幣12.53億元，同比增長79.2％。青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告BarthReport依據(jù)2008年產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的激情，釀造全球消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂！”（二）青島啤酒的產(chǎn)品種類青島漢斯啤酒是青啤公司第二大子品牌。“漢斯”系列啤酒淡爽的風(fēng)味特色深受廣大消費(fèi)者喜好，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)以陜西為中心輻射中西部14個(gè)?。▍^(qū)），在西北地區(qū)銷量和市場占有率位居第一，是西北啤酒市場的主導(dǎo)品牌。

6、2004年漢斯啤酒成功進(jìn)入北京和華北市場，邁出了進(jìn)軍全國市場的戰(zhàn)略步伐。2005年漢斯啤酒榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號。2006年被評為“中國馳名商標(biāo)”。根據(jù)中國最有價(jià)值品牌研究報(bào)告，漢斯啤酒品牌價(jià)值已達(dá)22.39億元，入選全國最有價(jià)值的品牌行列。北京名牌資產(chǎn)評估有限公司2005年公布的中國最有價(jià)值品牌中，“漢斯”品牌價(jià)值19.56億元，是整個(gè)西部啤酒行業(yè)唯一上榜品牌。青啤集團(tuán)旗下品牌山水啤酒已在濟(jì)寧全面上市，吹響了主攻魯西南市場的沖鋒號。青島啤酒（山水系列）是由青島啤酒集團(tuán)控股的北京青島啤酒三環(huán)有限公司生產(chǎn)的拳頭產(chǎn)品,青島山水啤酒被青啤集團(tuán)批準(zhǔn)為今后集團(tuán)1+1（青島啤酒+山水啤酒）發(fā)展的

7、主導(dǎo)品牌。山水啤酒“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，口感清爽”的產(chǎn)品特質(zhì)，一經(jīng)上市便吸引了眾多消費(fèi)者。據(jù)介紹，山水啤酒作為青啤全國性的第二品牌，是在青啤原有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上開發(fā)的第二個(gè)優(yōu)質(zhì)系列，其高中低檔產(chǎn)品能滿足不同層次消費(fèi)者的需求。青島啤酒嶗山系列啤酒通過了英國UKAS皇冠標(biāo)志質(zhì)量認(rèn)證和ISO9002國際質(zhì)量認(rèn)證，9哈爾濱金融學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文為嶗山啤酒進(jìn)一步開拓國際市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，目前嶗山系列啤酒暢銷全國各地，并出口美國、歐洲、日本、新加坡、香港等國家和