媒介通論課件word版

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1、總論第一節(jié)新聞傳媒大眾傳媒兩個(gè)故事：1914年，大洋上一個(gè)島嶼住著來(lái)自英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)的人，一條消息從歐洲大陸傳來(lái)需要花2個(gè)月，當(dāng)他們之間像朋友一樣相處時(shí)，不知道他們的國(guó)家之間在進(jìn)行著戰(zhàn)爭(zhēng)，而當(dāng)戰(zhàn)爭(zhēng)消息終于傳來(lái)，戰(zhàn)爭(zhēng)早已結(jié)束；2001年，不到一百年之后，在美國(guó)的紐約發(fā)生震驚世界的“9.11”悲劇事件，消息瞬間傳遍全球。四個(gè)道理：近百年來(lái)的媒介得到了飛速發(fā)展；當(dāng)今媒介在很大程度上決定了人們對(duì)世界的認(rèn)知；在今天的信息時(shí)代，人一生接受的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳播的信息。媒介的信息不再是稀缺資源，稀缺的是對(duì)信息的獨(dú)特選擇和利用。一、信息時(shí)代

2、的新聞（一）信息時(shí)代20世紀(jì)50年代以來(lái)，出現(xiàn)了一系列關(guān)于社會(huì)時(shí)代特征的新概念。其中代表性的有：“后工業(yè)社會(huì)”“知識(shí)社會(huì)”“第三次浪潮”“大眾傳播社會(huì)”“地球村”“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”“信息社會(huì)”等等。美國(guó)新聞工作者和社會(huì)學(xué)家丹尼爾·貝爾在1973年出版的《后工業(yè)社會(huì)的來(lái)臨》一書(shū)中將人類(lèi)社會(huì)分為＂前工業(yè)社會(huì)＂、“工業(yè)社會(huì)”和“后工業(yè)社會(huì)”三個(gè)階段。他分析說(shuō)：“在前工業(yè)社會(huì)里，……占?jí)旱苟鄶?shù)的勞動(dòng)力從事包括農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、礦業(yè)在內(nèi)的采集作業(yè)，生活主要對(duì)自然的挑戰(zhàn)。工業(yè)社會(huì)是生產(chǎn)商品的社會(huì)，生活是對(duì)加工自然的挑戰(zhàn)。在這個(gè)時(shí)代，技術(shù)化、合理化

3、得到了推進(jìn)。后工業(yè)社會(huì)是服務(wù)業(yè)為基礎(chǔ)的社會(huì)。因此，最重要的因素不是體力勞動(dòng)或能源。而是信息?！奔幽么髠鞑W(xué)家馬歇爾·麥克盧漢在1969年出版的《地球村的戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》一書(shū)中首次提出“地球村”的概念。當(dāng)時(shí)在大眾傳媒領(lǐng)域中發(fā)生了兩件大事：一是越南戰(zhàn)爭(zhēng)中成為人類(lèi)歷史上第一次“電視化的戰(zhàn)爭(zhēng)”，被吸引在電視機(jī)前的美國(guó)公眾成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的直接觀(guān)眾；二是1969年7月16日美國(guó)宇航員尼爾阿姆斯特朗登上月球，這一新聞通過(guò)通信衛(wèi)星進(jìn)行了全球教育直播，媒介從此進(jìn)入一個(gè)新的被人稱(chēng)為直觀(guān)的時(shí)代。美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在1980年推出的《第三次浪潮

4、》一書(shū)中指出：在第二次浪潮即工業(yè)社會(huì)中，大眾傳媒占統(tǒng)治地位；而在第三次浪潮即高度電子化信息社會(huì)中，則有可能出現(xiàn)多樣化的信息傳媒，社會(huì)的基本結(jié)構(gòu)中新增了一個(gè)龐大的信息體系。美國(guó)傳媒的傳奇人物特德·特納曾在公共場(chǎng)合說(shuō)道：托夫勒的思想曾經(jīng)影響他在1980年創(chuàng)辦了有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)（CNN）。另一位媒介英雄、曾任美國(guó)在線(xiàn)——時(shí)代華納公司總裁的史蒂夫·凱斯則說(shuō)，《第三次浪潮》使他改變了事業(yè)的方向，轉(zhuǎn)向在線(xiàn)傳媒領(lǐng)域。關(guān)于什么是信息，眾說(shuō)紛紜。國(guó)外的定義有不下幾十種，其中影響較大的是美國(guó)數(shù)學(xué)家克勞德·香農(nóng)給出的定義。他認(rèn)為：信息既不是物質(zhì)，

5、也不是能量，而是消除隨機(jī)不確定性的計(jì)量。英國(guó)學(xué)者丹尼斯·麥奎爾則從大眾傳播學(xué)的角度給出一個(gè)多層次的信息定義：廣義上講，一切有意義的傳播內(nèi)容都是信息。在較專(zhuān)業(yè)的意義上，信息通常是在現(xiàn)實(shí)世界可以得到確證的、可信的事實(shí)性資料（數(shù)據(jù)），包括各種有關(guān)的事實(shí)、意見(jiàn)和報(bào)道。在精確的意義上，信息等同于被傳播的“資料（或數(shù)據(jù)）。在中文學(xué)術(shù)界，較早探究信息社會(huì)的是中國(guó)臺(tái)灣學(xué)者李茂政[臺(tái)北世新大學(xué)新聞系教授，代表著作《大眾傳播新論》(1986)]，他概述了信息社會(huì)的以下特征：1）科技信息大量出現(xiàn)，引發(fā)知識(shí)爆炸。傳統(tǒng)的以圖書(shū)館為主的信息服務(wù)已不適

6、應(yīng)時(shí)代要求，新的信息服務(wù)網(wǎng)正在形成。信息服務(wù)的新技術(shù)、新范圍、新分工的總和，稱(chēng)為“信息革命”。2）信息工業(yè)急劇擴(kuò)大，特別是報(bào)、刊、廣播、電影、電視發(fā)展十分迅速。3）實(shí)證資料收集服務(wù)大發(fā)展，各種民意調(diào)查大量使用。4）就業(yè)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，在信息社會(huì)工作的人數(shù)已占就業(yè)人口的半數(shù)以上。5）生活方式發(fā)生改變。多數(shù)家庭使用有線(xiàn)電視，在家中即可購(gòu)買(mǎi)東西或其他服務(wù)。（二）新聞與新聞價(jià)值1、什么是新聞？我們稱(chēng)之為新聞的，是信息海洋中的一小部分，信息與新聞是種與屬的關(guān)系。但是無(wú)論是世界大戰(zhàn)的開(kāi)打，還是當(dāng)代恐怖事件的發(fā)生，或者是大規(guī)模的疫病流

7、行，這些由傳媒提供的影響社會(huì)成員的生存和命運(yùn)的新聞，總是引起優(yōu)先的和普遍的關(guān)注。而這種功能是一般信息所不具備的，這就是新聞的力量和魅力。每一條新聞通常含有五個(gè)要素，新聞界通常稱(chēng)為5個(gè)W和1個(gè)H，即Who（何人）、What（何事）、When（何時(shí)）、Where（何地）、Why（為什么）和How（如何發(fā)生）。新聞的確切定義是什么？這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)成為新聞與傳播界爭(zhēng)論不休的話(huà)題，國(guó)外有人說(shuō)新聞的定義已經(jīng)不下兩百種。在我國(guó)，老一輩宣傳工作者陸定一提出的經(jīng)典新聞定義為：新聞是最近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。至今仍然受到許多教科書(shū)的推崇。自從20世

8、紀(jì)80年代引入信息論之后，有人進(jìn)而提出：新聞是反映世界最新變動(dòng)的信息。　　今天的傳媒高度發(fā)達(dá)，但傳媒不可能對(duì)“新近發(fā)生的事實(shí)”或“世界最新變動(dòng)”做到有聞必錄，傳媒通常只會(huì)選擇可能引起人們普遍關(guān)注的編成新聞加以刊播。因此可以說(shuō)：新聞是新近發(fā)生的、人們普遍關(guān)注的媒介信息。2、所謂新聞價(jià)值我們把能夠構(gòu)成新聞信