《媒介通論總復(fù)習(xí)》PPT課件

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1、媒介通論總復(fù)習(xí)第一部分：媒介文本第二部分：媒介機(jī)構(gòu)第三部分：媒介受眾Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.第一部分媒介文本1.媒介怎樣進(jìn)行傳播？2.解讀媒介中的形象3.意識(shí)形態(tài)（ideology）4.再現(xiàn)(representation)5.類型(genre)6.敘事（narrative）7.互文性（Intertextuality）Evaluationonly.

2、CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.1.媒介是如何進(jìn)行傳播的？不同的內(nèi)容↓不同的形式↓不同的規(guī)范↓不同的媒介Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2.解讀媒介中的形象場(chǎng)面（戶外世界人造景觀演播室）人物（警察平民殺手法官明星）符

3、號(hào)（文字聲音音樂(lè)畫(huà)面標(biāo)志）意義（直接與間接淺層與深層）Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.3.意識(shí)形態(tài)什么是媒介文本的意識(shí)形態(tài)？意識(shí)形態(tài)是一個(gè)時(shí)代的主流觀念，是統(tǒng)治者的思想體現(xiàn)。在每一個(gè)時(shí)代，統(tǒng)治者既是社會(huì)占統(tǒng)治地位的物質(zhì)力量，同時(shí)又是社會(huì)占統(tǒng)治地位的思想意志。對(duì)于媒介來(lái)說(shuō)，意識(shí)形態(tài)的分析，關(guān)注的是媒介如何幫助統(tǒng)治者維系社會(huì)的主流觀點(diǎn)和信仰，從而不斷重塑現(xiàn)存

4、的社會(huì)秩序。意識(shí)形態(tài)分析的兩種基本角度：聚焦媒介內(nèi)容，看它如何進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的運(yùn)作，強(qiáng)化主導(dǎo)觀念和信仰。聚焦媒介產(chǎn)業(yè)，研究各種媒介在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的地位。聚焦媒介內(nèi)容的意識(shí)形態(tài)分析法：真實(shí)的媒介內(nèi)容（新聞）；虛構(gòu)的媒介內(nèi)容（影視劇）Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.4.再現(xiàn)再現(xiàn)是一種最基本的表意活動(dòng)，再現(xiàn)是把抽象的、復(fù)雜的事件和觀念變得形象、生動(dòng)、通俗易懂。

5、再現(xiàn)可以是描述所見(jiàn)所聞，也可以針對(duì)心理或情感——愛(ài)、喜悅、憤怒等，也可以是關(guān)于社會(huì)群體——如富二代、蟻?zhàn)濉⑹Ｄ惺Ｅ?，還可以是關(guān)于社會(huì)構(gòu)成——家庭、小資階層等。再現(xiàn)最大的目的在于接近“真相”。媒介如何再現(xiàn)青年人形象？Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.5.類型媒介的內(nèi)容是可以根據(jù)類型來(lái)分類的，比如：電影有恐怖片、音樂(lè)片、西部片、動(dòng)畫(huà)片、藝術(shù)片、公路片等電視有

6、各種節(jié)目類型，如新聞節(jié)目、專題節(jié)目、談話節(jié)目、真人秀節(jié)目、影視劇節(jié)目……雜志的類型有：攝影/攝像汽車(chē)財(cái)經(jīng)科普DM雜志影視/音樂(lè)時(shí)事/新聞男性/女性等?！璄valuationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.6.敘事任何東西都是被敘述的——一場(chǎng)比賽、一次出生、一次葬禮、一頓飯，誰(shuí)說(shuō)了誰(shuí)的什么話，昨天、今天以及明天可能發(fā)生什么。-Alveradoetal媒介產(chǎn)品是由敘事構(gòu)造的：

7、流行音樂(lè)的歌詞、好萊塢電影、電視的“脫口秀”、女性雜志的內(nèi)容部分、報(bào)紙的文章、圖書(shū)的章節(jié)——幾乎全都由故事敘事來(lái)加以組裝。什么是敘事？簡(jiǎn)單地說(shuō)就是把不同的人物、事件、場(chǎng)景組合在一起的方式，形成一個(gè)具有主題的連整體……不同的敘事組合，就構(gòu)成了一個(gè)媒介項(xiàng)目的運(yùn)作。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose

8、.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.7.互文性（Intertextuality）互文性，為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)傳媒項(xiàng)目的價(jià)值，挖掘觀眾對(duì)流行文化的已有認(rèn)知，利用不同的媒介形式，為受眾制造多層面、多時(shí)空的意義。比如圍繞一部新電影