對旅游景區(qū)品牌建設(shè)的思考

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1、對旅游景區(qū)品牌建設(shè)的建議——以融水貝江景區(qū)為例作者：黃柳200913201208摘要旅游景區(qū)是旅游業(yè)的核心要素，是旅游業(yè)的重要組成部分。旅游景區(qū)如何進行品牌創(chuàng)新是我國旅游業(yè)發(fā)展中迫切需要研究的重要課題。融水貝江景區(qū)獲得國家旅游局批準(zhǔn)為國家4A級旅游景區(qū)，完成了景區(qū)的升級，融水神秘的苗族民俗風(fēng)情、秀麗的山水風(fēng)光掀起了“紅蓋頭”，逐漸為世人所知，吸引眾多游客前往。本文通過對景區(qū)旅游資源的特色進行分析，針對融水特有的民族風(fēng)情，對融水貝江景區(qū)的品牌定位與推廣進行初步的研究探討。關(guān)鍵詞民族風(fēng)情品牌建設(shè)品牌推廣旅游景區(qū)發(fā)展主要表現(xiàn)為旅游品牌的競爭，旅游景區(qū)的品牌

2、建設(shè)是旅游景區(qū)的核心競爭力。2010年7月9日，融水貝江景區(qū)獲得國家旅游局批準(zhǔn)為國家4A級旅游景區(qū)，成為融水歷史上第一個國家4A級旅游風(fēng)景區(qū)。融水神秘的苗族民俗風(fēng)情、秀麗的山水風(fēng)光掀起了“紅蓋頭”，逐漸為世人所知，吸引眾多游客前往。融水貝江景區(qū)將是民俗風(fēng)情、民間節(jié)日、文化遺產(chǎn)等內(nèi)容融于一體的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。一、背景分析融水貝江景區(qū)位于融水苗族自治縣境內(nèi)。貝江，曾名“背江”，發(fā)源于融水縣境內(nèi)的九萬大山和元寶山，是融水縣境內(nèi)最長的河流。這里的民族風(fēng)情濃郁，苗樓建筑獨具特色，苗民服飾流光溢彩，充滿著濃厚的民族氣息。其可以借助深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略、新階段扶

3、貧開發(fā)和民族區(qū)域發(fā)展政策、桂西北地區(qū)和革命老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大會戰(zhàn)、三江至北海高速公路融水段建設(shè)等重大機遇，進一步發(fā)揮地處柳州和桂林中間這一區(qū)位優(yōu)勢，進一步融入“桂林-柳州”及廣西大旅游圈，實現(xiàn)旅游客源“立足廣西、面向廣東、輻射華東、走向世界”的目標(biāo)。二、品牌形象塑造創(chuàng)新　　品牌形象塑造創(chuàng)新就是旅游景區(qū)將自身個性化的信息在市場中推廣，并使之具有一定的知名度。旅游景區(qū)應(yīng)該以其獨特的經(jīng)營方式擴大景區(qū)的市場規(guī)模，使旅游者通過該形象認(rèn)知旅游景區(qū)?？梢?，旅游景區(qū)品牌塑造有多種渠道的選擇，因此把景區(qū)特點傳遞給旅游者就成為旅游景區(qū)的重要目標(biāo)之一。對于融水的準(zhǔn)確定位，

4、我們可以采用變換市場定位的方法，即差異、共生的方法?！肮鹆稚剿滋煜拢蒿L(fēng)情醉玉州”，柳州這座現(xiàn)代化的工業(yè)城市，充分發(fā)揮了自己的風(fēng)情優(yōu)勢，鑒于桂林旅游品牌的強勢影響，將自己定位為風(fēng)情，無疑給融水貝江景區(qū)做了一個很好的鋪墊。而融水苗族自治縣則秉承風(fēng)情之說，確立了“風(fēng)情融水，神奇苗山”的定位。如今的融水苗族自治縣確立了“千古融州，現(xiàn)代苗城”之形象。讓人一提起苗族就會想到融水苗族自治縣，而我們的貝江景區(qū)就應(yīng)該抓住“苗情”來打響品牌。而貝江景區(qū)沿江主要景點有貝江小三峽、山槽烏龜、石門潭、石門洞、望夫巖等。貝江兩岸的苗寨掩映在樹叢竹海之中，更添神秘色彩，游人

5、在此可以盡情觀賞濃郁、多彩多姿的民族風(fēng)情。因此我們可以借用著名景區(qū)的市場影響來突出、抬高自己，借用“長江三峽”的響亮市場來抬升自己的市場定位，從而得出貝江景區(qū)——“苗情小三峽”三、品牌推廣品牌的經(jīng)營不僅要經(jīng)營好形象力，還要經(jīng)營好注意力。當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展就是爭奪注意力的競爭，因此，提升旅游景區(qū)知名度就要靠品牌有效傳播。1.宣傳口號隨著各地的旅游產(chǎn)品的開發(fā)與宣傳，口號也成發(fā)揮了越來越重要的地位。融水苗族自治縣的“請到融水苗鄉(xiāng)來”似乎已經(jīng)無法與那些“千年古都，西域明珠”等這么有市場競爭力。我們利用苗家蘆笙這一特點，可以給貝江取個響亮的口號，貝江景區(qū)“蘆笙天

6、堂”。2.聽覺包裝宣傳品牌聽覺包裝的常用手法就是讓“旅游插上歌聲的翅膀”。如今旅游業(yè)有很多成功的案例，例如《想去桂林》《請到天涯海角來》等等，可謂是“無心插柳柳成蔭”隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游歌曲的這種作用逐漸顯露出其市場價值，于是我們可以為融水貝江景區(qū)量身定做屬于它自己的推廣歌曲。由陳燕春唱響的《苗山歡歌》就是最好的推廣歌曲，歌詞通俗易懂，又深刻的表現(xiàn)出苗家的歡樂。3.節(jié)事活動宣傳旅游節(jié)事活動可以說是旅游品牌傳播的利器。在融水貝江可以欣賞獨具特色的民族歌舞表演和觀看到世界上獨一無二的“斗馬”。我們可以利用這兩個特色進行包裝宣傳。（1）積極參加南寧國際民

7、歌節(jié)，把融水苗族特色舞蹈帶到國際舞臺上，增加認(rèn)識度。（2）舉行一年一度的“融水貝江?民間斗馬”賽事，吸引更多的有興趣之士前來觀看，增加吸引度。（3）舉辦一年一屆的蘆笙節(jié)、苗歌比賽，傳承苗族文化。（4）同時，我們可以利用好柳州奇石節(jié)這個契機，贊助舉辦方，讓更多的人可以認(rèn)識到融水貝江，同時我們也可以申請融水貝江景區(qū)作為奇石節(jié)開閉幕地點，增加知名度。1.影視媒體宣傳（1）貝江沿途秀石奇峰，崖壁幽壑，茂林修竹美不勝收。電影《尋找劉三姐》劇組移師融水苗族自治縣進行緊張拍攝。我們可以乘勢誠邀更多的知名劇組在這里拍攝電影，創(chuàng)建貝江影視基地，加大宣傳力度。（2）同時

8、我們還可以開展“印象?貝江”大型歌舞表演，豐富貝江景區(qū)的活動。（3）開拓婚紗攝影的項目，讓美麗的貝江風(fēng)景成為