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《淄川服裝城發(fā)展戰(zhàn)略總體策劃報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、目錄前言說明第一部分：商戰(zhàn)之道貴在有謀1．戰(zhàn)略策略依據(jù)2．總體戰(zhàn)略目標(biāo)3．戰(zhàn)略發(fā)展定位4．發(fā)展定位支持5．淄川服裝城發(fā)展戰(zhàn)略部署6．淄川國際服裝城將對區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、文化的影響7．淄川服裝城項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃8．發(fā)展模式展望第二部分戰(zhàn)術(shù)：以正合以奇勝1．項(xiàng)目規(guī)劃2．項(xiàng)目包裝策略3．招商策略4．宣傳策略5．競爭策略6．淄川國際服裝城優(yōu)惠及支持措施7．結(jié)論及建議結(jié)束語淄川服裝城發(fā)展戰(zhàn)略總體策劃報(bào)告前言：諸侯爭霸先謀后動(dòng)凡事預(yù)則立不預(yù)則廢先謀而后動(dòng)善之善戰(zhàn)也——《孫子兵法》<一>縱觀中國服裝市場，諸侯爭霸格局初成：廣東虎門服裝憑借其天時(shí)——改革開
2、放之東風(fēng)和利地——粵港澳經(jīng)濟(jì)商貿(mào)圈之發(fā)展優(yōu)勢，立足華南，輻射全國，走向海外，獨(dú)占鰲頭；遼寧大連得其人和，憑借其創(chuàng)新精神，高舉會(huì)展經(jīng)濟(jì)旗幟，率先開辦國際服裝節(jié)聞名于世，稱雄全國;浙江溫州以其發(fā)達(dá)的商業(yè)頭腦，靈活的企業(yè)機(jī)制，敏銳的市場眼光捕捉機(jī)會(huì)之“兔”，從小打小鬧，單打獨(dú)斗到成行成市，亦取得立足之地，爭霸一方；福建石獅高筑墻、廣積糧、緩稱王，鷹揚(yáng)虎視，雄心勃勃，政府引導(dǎo)，企業(yè)推進(jìn)，精耕細(xì)作，網(wǎng)絡(luò)營銷，雖天時(shí)地利不如廣東虎門，人和不如遼寧大連，勇敢彪悍不如浙江溫州，但笨鳥先飛，憑借其先發(fā)優(yōu)勢和后天努力穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)成為一方諸侯；江蘇常熟后起之秀
3、，憑借長江經(jīng)濟(jì)帶縱深腹地和強(qiáng)勁的消費(fèi)力以生產(chǎn)鏈條推進(jìn)，前店后廠，稱王稱霸，而成為全國著名的服裝的市場之一，作為中國華北地區(qū)的服裝老大——脂川，又如何在這列強(qiáng)稱霸，群雄環(huán)伺重振雄風(fēng)？如何在東有即墨、中有洛口、南臨臨沂,西有聊城,在這樣一個(gè)前有狼后有虎的圍困中突圍面出,引領(lǐng)潮流?是沉醉于過去的輝煌哀嘆其衰落,讓發(fā)展機(jī)遇白白喪失?還是以“生于憂患，死于安樂“的拼搏精神在挑戰(zhàn)中前進(jìn)，在競爭重振昔日雄風(fēng)？正是我們此次必須正視和研究的一個(gè)課題。<二>中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了強(qiáng)勁的消費(fèi)時(shí)代。創(chuàng)造亮點(diǎn)、形成特色是現(xiàn)代城市運(yùn)營可持續(xù)發(fā)展的唯一選擇，是現(xiàn)代房地產(chǎn)
4、發(fā)展商轉(zhuǎn)換成“城市運(yùn)營商”的關(guān)鍵時(shí)刻。角色的轉(zhuǎn)換意味著與競爭對手拉開距離和資源最大化的占有；角色的轉(zhuǎn)換意味著層次提升與非同一般的經(jīng)營境界；角色的轉(zhuǎn)換意味著效益最大化和綜合競爭力的提高，同時(shí)還意味著從物業(yè)總承包的角色脫胎而出，從產(chǎn)品經(jīng)營，資本運(yùn)營和跨國經(jīng)營的角色轉(zhuǎn)換，此其一。其二，中國經(jīng)濟(jì)已基本實(shí)現(xiàn)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)完全轉(zhuǎn)變，各區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭、文化板塊競爭日益激烈；各種節(jié)事活動(dòng)、展銷業(yè)和經(jīng)濟(jì)文化交流如火如荼，表現(xiàn)在服裝業(yè)上的蓬勃發(fā)展，服裝市場的滿天星斗和以及消費(fèi)力的逐步增強(qiáng)，隨著中國加入WTO的進(jìn)一步深化，全球經(jīng)濟(jì)一體化，國際貿(mào)易自由化
5、，以及物流業(yè)和電子商務(wù)信息高的進(jìn)一步起；為淄川服裝城和服裝業(yè)的發(fā)展壯大提供了新的發(fā)展機(jī)遇。其三，由于高新技術(shù)的廣泛采用，市場競爭的日新月異等諸多因素，商貿(mào)城的功能也已經(jīng)有了新的內(nèi)涵和變化，經(jīng)歷了從第一代的大棚式單一批發(fā)零售，貨物運(yùn)輸?shù)降诙娜胧医?jīng)營，功能分區(qū)，主題明確，配套完善的集散中心，逐步發(fā)展到第三代的集商貿(mào)、資本、信息、展示、文化交流于一身的物流中心，而成為世界區(qū)域再生產(chǎn)活動(dòng)的綜合資源配置中心。<三>淄川作為華北地區(qū)服裝市場的龍頭老大，雖然昔日風(fēng)光不在，但攤子還在；雖然影響力和輻射力有所減弱，但市場缺口還在；雖然困難重重，前有
6、“窮寇”，后有“追兵”，但雄心還在。而問題的關(guān)鍵是不能按慣性思維，不能走別人重復(fù)的老路，而是站在一個(gè)戰(zhàn)略的高度，俯視市場，立足潮頭，從而引領(lǐng)潮流。新中國的創(chuàng)造者毛澤東同志說得好：冷眼向洋看世界。其深意是：事物的發(fā)展總有兩面：危機(jī)、危機(jī)既有危險(xiǎn)又有機(jī)遇，問題存在，困難存在，關(guān)鍵在于如何看待和對待，兵書云先謀后動(dòng)謀定而事舉事舉則成說明1、本案策劃基本基于以下工作形成——對中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，服裝產(chǎn)業(yè)宏觀走勢進(jìn)行分析；——對目前中國服裝市場運(yùn)行主要環(huán)節(jié)的觀察，訪問和咨詢；——對中國主要服裝城的考察，分析和個(gè)案的研究；——對國際服裝城的發(fā)展，經(jīng)營模
7、式的個(gè)案研究；——對品牌廠商，重要客戶的咨詢；——對淄川服裝城的深入調(diào)查和研究；——對著名策劃家、商業(yè)項(xiàng)目操作專家，房地產(chǎn)專家，資本運(yùn)營專家，規(guī)劃設(shè)計(jì)專家以及新聞界，廣告界權(quán)人士的有關(guān)咨詢?！獙χ袊b市場與淄川服裝城的冷思考；——在精都國際集團(tuán)總裁-楊衛(wèi)國先生主持下的對項(xiàng)目區(qū)位；規(guī)劃等工作及反復(fù)多次對方案的討論和修訂。1、本案重要提示①本戰(zhàn)略策劃報(bào)告主要站在戰(zhàn)略高度，從宏觀角度分析中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及中國服裝市場、服裝城的走勢和經(jīng)營發(fā)展模式，從而提出對淄川服裝城發(fā)展規(guī)劃的觀點(diǎn)和看法。②本戰(zhàn)略策劃報(bào)告主要解決淄川服裝的經(jīng)營發(fā)展模式和規(guī)劃戰(zhàn)
8、略布局，其重點(diǎn)突出項(xiàng)目發(fā)展的定位論證和由此延伸的項(xiàng)目概念規(guī)劃，策略的制定和經(jīng)營發(fā)展模式。③本策劃報(bào)告主由兩部分構(gòu)成，第一部分是戰(zhàn)略，第二部分是戰(zhàn)術(shù)。2、本案策劃構(gòu)想說明：①本案策略設(shè)計(jì)的意義在于淄博通乾房地產(chǎn)有限公司開發(fā)
