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《大眾點(diǎn)評網(wǎng)：口碑經(jīng)濟(jì)實(shí)踐版》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、大眾點(diǎn)評網(wǎng)：口碑經(jīng)濟(jì)實(shí)踐版來源：新財(cái)富發(fā)布時間：2008年10月23日10:20作者：陳福關(guān)鍵詞：新財(cái)富;大眾點(diǎn)評網(wǎng);口碑經(jīng)濟(jì)基于口碑相傳的生活消費(fèi)類點(diǎn)評網(wǎng)站，在web2.0時代正四處開花，但是，或因人氣不足、點(diǎn)評信息有限，或因點(diǎn)評對象所屬商戶的強(qiáng)勢，能夠同時影響消費(fèi)者和商戶兩端的并不多。大眾點(diǎn)評網(wǎng)是其中的領(lǐng)跑者之一。以餐飲為點(diǎn)評對象的大眾點(diǎn)評網(wǎng)，在事件性營銷、培育核心用戶和全面社區(qū)化策略下，迅速聚攏人氣，構(gòu)建了內(nèi)容較豐富的餐飲口碑信息庫，并借此成為國內(nèi)最具影響力的第三方餐飲評鑒機(jī)構(gòu)，有效鞏固了對消費(fèi)者
2、和商戶的影響力，從而形成了多樣化的盈利模式。當(dāng)然，成敗皆人氣，目前，后繼者的同質(zhì)化競爭、業(yè)務(wù)擴(kuò)展與專注主業(yè)之間的困局，正對大眾點(diǎn)評網(wǎng)形成分流人氣的威脅?！ ∵M(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)評類網(wǎng)站的經(jīng)營軌跡可以分為五個基本步驟：第一步，確立以生活消費(fèi)內(nèi)容為點(diǎn)評對象；第二步，構(gòu)建大眾參與的網(wǎng)站架構(gòu)，樹立獨(dú)立形象；第三步，宣傳推廣，匯聚人氣；第四步，網(wǎng)聚用戶點(diǎn)評，依托口碑的力量，培育影響消費(fèi)者和被點(diǎn)評對象所屬商戶的能力；第五步，線上線下盈利。透過大眾點(diǎn)評網(wǎng)，我們希望理順點(diǎn)評類網(wǎng)站商業(yè)模式的范式，為相關(guān)創(chuàng)業(yè)者提供有裨益的思
3、考和啟迪?！ 〗陙?，基于口碑相傳的生活消費(fèi)類點(diǎn)評網(wǎng)站風(fēng)起云涌，快速發(fā)展且頻頻獲得風(fēng)投的青睞。大眾點(diǎn)評網(wǎng)（www.dianping.com）就是其中的領(lǐng)先者。2006年5月，大眾點(diǎn)評網(wǎng)完成首輪融資，融資金額200萬美元；2007年9月，獲得第二輪融資，融資規(guī)模1000-3000萬美元之間；公司還計(jì)劃在2008年底或2009年初進(jìn)行第三輪融資?！ ★L(fēng)險(xiǎn)資金看中的是大眾點(diǎn)評網(wǎng)獨(dú)特的商業(yè)模式—以餐飲點(diǎn)評為切入口，以大眾參與為核心理念，以用戶點(diǎn)評為主要信息來源，通過網(wǎng)聚口碑的形式打造了強(qiáng)大且不斷豐富的餐飲信息庫
4、，進(jìn)而成為國內(nèi)具影響力的餐飲評鑒機(jī)構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上，挖掘線上線下的商業(yè)價值鏈。 網(wǎng)聚口碑，晉身餐飲評鑒 以餐飲為點(diǎn)評對象大眾點(diǎn)評網(wǎng)：口碑經(jīng)濟(jì)實(shí)踐版來源：新財(cái)富發(fā)布時間：2008年10月23日10:20作者：陳福關(guān)鍵詞：新財(cái)富;大眾點(diǎn)評網(wǎng);口碑經(jīng)濟(jì)基于口碑相傳的生活消費(fèi)類點(diǎn)評網(wǎng)站，在web2.0時代正四處開花，但是，或因人氣不足、點(diǎn)評信息有限，或因點(diǎn)評對象所屬商戶的強(qiáng)勢，能夠同時影響消費(fèi)者和商戶兩端的并不多。大眾點(diǎn)評網(wǎng)是其中的領(lǐng)跑者之一。以餐飲為點(diǎn)評對象的大眾點(diǎn)評網(wǎng)，在事件性營銷、培育核心用戶和全面社
5、區(qū)化策略下，迅速聚攏人氣，構(gòu)建了內(nèi)容較豐富的餐飲口碑信息庫，并借此成為國內(nèi)最具影響力的第三方餐飲評鑒機(jī)構(gòu)，有效鞏固了對消費(fèi)者和商戶的影響力，從而形成了多樣化的盈利模式。當(dāng)然，成敗皆人氣，目前，后繼者的同質(zhì)化競爭、業(yè)務(wù)擴(kuò)展與專注主業(yè)之間的困局，正對大眾點(diǎn)評網(wǎng)形成分流人氣的威脅。 進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)評類網(wǎng)站的經(jīng)營軌跡可以分為五個基本步驟：第一步，確立以生活消費(fèi)內(nèi)容為點(diǎn)評對象；第二步，構(gòu)建大眾參與的網(wǎng)站架構(gòu)，樹立獨(dú)立形象；第三步，宣傳推廣，匯聚人氣；第四步，網(wǎng)聚用戶點(diǎn)評，依托口碑的力量，培育影響消費(fèi)者和被點(diǎn)
6、評對象所屬商戶的能力；第五步，線上線下盈利。透過大眾點(diǎn)評網(wǎng)，我們希望理順點(diǎn)評類網(wǎng)站商業(yè)模式的范式，為相關(guān)創(chuàng)業(yè)者提供有裨益的思考和啟迪?！ 〗陙?，基于口碑相傳的生活消費(fèi)類點(diǎn)評網(wǎng)站風(fēng)起云涌，快速發(fā)展且頻頻獲得風(fēng)投的青睞。大眾點(diǎn)評網(wǎng)（www.dianping.com）就是其中的領(lǐng)先者。2006年5月，大眾點(diǎn)評網(wǎng)完成首輪融資，融資金額200萬美元；2007年9月，獲得第二輪融資，融資規(guī)模1000-3000萬美元之間；公司還計(jì)劃在2008年底或2009年初進(jìn)行第三輪融資?！ ★L(fēng)險(xiǎn)資金看中的是大眾點(diǎn)評網(wǎng)獨(dú)特的商業(yè)
7、模式—以餐飲點(diǎn)評為切入口，以大眾參與為核心理念，以用戶點(diǎn)評為主要信息來源，通過網(wǎng)聚口碑的形式打造了強(qiáng)大且不斷豐富的餐飲信息庫，進(jìn)而成為國內(nèi)具影響力的餐飲評鑒機(jī)構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上，挖掘線上線下的商業(yè)價值鏈?！ 【W(wǎng)聚口碑，晉身餐飲評鑒 以餐飲為點(diǎn)評對象 作為點(diǎn)評類網(wǎng)站先行者的大眾點(diǎn)評網(wǎng)，其創(chuàng)辦帶有偶然的成分。2003年初，在海外學(xué)習(xí)工作多年的張濤回國創(chuàng)業(yè)。作為酷愛美食的上海人，張濤發(fā)現(xiàn)，雖然各種餐館琳瑯滿目，但選擇起來卻非常困難，因?yàn)闆]有相關(guān)評論信息來源，很難判斷各餐館的優(yōu)劣，而在歐美，都有點(diǎn)評飲食的書籍
8、定期出版。張濤說：“中國是個美食之國，但缺乏一個比較好、比較受消費(fèi)者認(rèn)可的美食評鑒品牌，法國有《米其林餐廳指南》，美國有《查氏餐館評鑒》，我們希望建立一個品牌，通過這個品牌，把更多優(yōu)秀餐飲業(yè)、餐廳介紹給廣大消費(fèi)者，也讓廣大消費(fèi)者了解更多這方面的信息。” 繼大眾點(diǎn)評網(wǎng)之后，各類點(diǎn)評網(wǎng)站四處開花，如口碑網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、汽車點(diǎn)評網(wǎng)、老師點(diǎn)評網(wǎng)、旅游點(diǎn)評網(wǎng)、手機(jī)點(diǎn)評網(wǎng)等。該類網(wǎng)站存在一個共同點(diǎn)，都以貼近日常生活的消費(fèi)內(nèi)容為點(diǎn)評的對象，如餐飲、購物、旅
