廣告主題的提煉角度案例

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1、廣告學(xué)案例：廣告主題的提煉角度案例她系出名門，麗質(zhì)天成，秀其外而絕無(wú)奢華，慧其中而內(nèi)蘊(yùn)悠遠(yuǎn)；壯士為主灑淚，英雄為主牽情。個(gè)中滋味，盡在五糧春。名門之秀，五糧春?！髽I(yè)歷史廣告表現(xiàn)信息展示法制冷專家澳柯瑪澳柯瑪冰柜連續(xù)十三年全國(guó)銷量第一名深冷速凍，持久保鮮冷藏，冷凍，微凍，速凍，一機(jī)四用，無(wú)機(jī)轉(zhuǎn)換寬電壓帶，寬氣候帶，寬濕度帶，三寬設(shè)計(jì)，隨處可用平底內(nèi)膽，設(shè)排水孔和腳輪，方便實(shí)用超厚保濕層，節(jié)能省電幽默法?（畫面為一只鈕扣和一個(gè)扣眼）?標(biāo)題：試圖使它們相會(huì)？?正文:你好，我是鈕扣。?你記得我們已經(jīng)有多久沒(méi)在一起了？?盡管每天都能見到你的倩影，?但

2、肥嘟嘟肚皮橫亙?cè)谀阄抑g，?讓我們猶如牛郎織女般的不幸。?不過(guò)在此我告訴你一個(gè)好消息，?主人決定極力的促成我們的相聚。?相信我們的主人在食用diploma脫脂奶粉后，?我們不久就可以天長(zhǎng)地久，永不分離。以情托物法麥斯威爾咖啡——好東西要和好朋友分享好麗友蛋黃派——好麗友，好朋友廣告創(chuàng)意案例：白加黑感冒藥1994年推出方案1.調(diào)查分析：感冒藥市場(chǎng)現(xiàn)狀現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：1989?？堤┛恕霸缫涣Ｍ硪涣?，遠(yuǎn)離感冒困擾”——長(zhǎng)效1993。泰諾“30分鐘緩解感冒癥狀”——快效共同缺點(diǎn)：服用之后容易發(fā)困，影響工作2.醞釀：是否可以研發(fā)一種既能治病又不影響工作的藥

3、？3.開發(fā)新產(chǎn)品：“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”——白加黑：日夜分服案例：“白沙”香煙品牌塑造與傳播（集體思考法）消費(fèi)者分析——現(xiàn)實(shí)受困、思想無(wú)疆；現(xiàn)實(shí)充滿無(wú)奈，但精神、意志和思想永遠(yuǎn)向往自由品牌核心價(jià)值與核心識(shí)別：——飛翔：吸煙的生理快感和自由飛翔的心理快感巧妙結(jié)合——“鶴舞白沙我心飛翔”符號(hào)傳播原有品牌形象資產(chǎn)：鶴&古井頭腦風(fēng)暴：a.靜止的鶴——飛舞的鶴具象的古井——煙霧縈繞的湖水b.明確的視覺(jué)指引元素——飛翔之手案例：大眾甲殼蟲汽車——“THINKSMALL”（逆向思考）n20世紀(jì)60年代n底特律的汽車制造商一直熱衷于加長(zhǎng)和降

4、低車身使車形一年比一年流暢漂亮。n車身又丑又短丑陋不堪的甲殼蟲出現(xiàn)了。usp理論的經(jīng)典案例1：M&M巧克力豆:“只溶在口，不溶在手”usp理論的經(jīng)典案例2：總督牌香煙：“比起其他過(guò)濾嘴香煙來(lái)，總督牌的獨(dú)到之處在什么地方？只有總督牌在每一支過(guò)濾嘴中給你兩萬(wàn)顆過(guò)濾凝氣瓣”。率先獲得的usp：?案例：約翰·霍普金斯——喜力茲啤酒“喜力茲啤酒，我們的啤酒瓶是經(jīng)過(guò)高溫消毒的”。BI理論：經(jīng)典案例：海賽威襯衫：戴眼罩的男人定位理論是非定位案例：“七喜”的是非定位策略“五谷道場(chǎng)——非油炸更健康”“第三墻——非壁紙非涂料”

5、1982.

6、The7-UP“NoCa

7、ffeine”“七喜——非可樂(lè)”比附定位：“艾維斯在租車業(yè)中是第二”——赫茲是第一——艾維斯的“老二主義”案例：蒙牛乳業(yè)的比附定位戶外廣告：“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”產(chǎn)品包裝廣告：“向伊利學(xué)習(xí)，為民族工業(yè)爭(zhēng)氣，爭(zhēng)創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌！”2000.9.燈箱廣告:《為內(nèi)蒙古喝彩》(蒙牛出資100多萬(wàn)元,投放300多幅)“千里草原騰起伊利集團(tuán)、興發(fā)集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)；塞外明珠輝照寧城集團(tuán)、仕奇集團(tuán)；河套崢嶸蒙古王；高原獨(dú)秀鄂爾多斯——我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩，讓內(nèi)蒙古騰飛。”廣告文案案例：杜邦Tyvek紙張雜志廣告文案：復(fù)合標(biāo)題引題：非常非常輕主題：強(qiáng)化

8、最最重要的海報(bào)信息副題：Tyvek卻擁有最輕的質(zhì)感　　Tyvek印制的招牌和布旗最能將創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致正文：Tyvek是杜邦公司所研發(fā)成功的一種革命性材質(zhì)，特別適合作為海報(bào)布旗和戶外看板。它非常特殊，輕得難以想象，處理和裝設(shè)都十分簡(jiǎn)易，而且堅(jiān)韌、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，Tyvek的高科技加工處理還能幫助您展現(xiàn)質(zhì)感高級(jí)與色彩鮮明的不凡印刷成果。案例：DIPLOMA奶粉廣告文案：提問(wèn)式標(biāo)題標(biāo)題：試圖使他們相會(huì)？正文：親愛的扣眼：　　?你好，我是紐扣。?你記得我們已經(jīng)有多久沒(méi)在一起了？　　?盡管每天都能見到你的倩影，?但肥嘟啷的肚皮橫亙?cè)?/p>

9、你我之間，　　?讓我們有如牛郎與織女般地不幸。　　?不過(guò)在此告訴你一個(gè)好消息，　　?主人決定極力促成我們的相聚，　　?相信主人在食用DIPLOMA脫脂奶粉后，　　?我們不久就可以天長(zhǎng)地久，永不分離。記敘體瑞士歐米茄手表報(bào)紙廣告文案：?標(biāo)題：見證歷史把握未來(lái)?　正文：全新歐米茄碟飛手動(dòng)上鏈機(jī)械表，備有18K金或不銹鋼型號(hào)。瑞士生產(chǎn)，始于1848年。對(duì)少數(shù)人而言，時(shí)間不只是分秒的記錄，亦是個(gè)人成就的佐證。全新歐米茄碟飛手表系列，將傳統(tǒng)裝飾手表的神韻重新展現(xiàn)，正是顯赫成就的象征。碟飛手表于1967年首度面世，其優(yōu)美典雅的造型與精密科技設(shè)計(jì)盡顯貴氣派，

10、瞬即成為殿堂級(jí)的名表典范。時(shí)至今日，全新碟飛系列更把這份經(jīng)典魅力一再提升。流行的圓形外殼，同時(shí)流露古典美態(tài)；金屬表圈設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、高雅大方，燈光映照下，綻