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《論企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、摘要中小企業(yè)發(fā)展歷史較短，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和發(fā)展創(chuàng)新能力較差等客觀因素導(dǎo)致使得我國(guó)中小企業(yè)呈現(xiàn)出投資主體和所有制結(jié)構(gòu)多元化、勞動(dòng)密集度高、缺少技術(shù)含量和自主品牌，利潤(rùn)率普遍較低等情況。出現(xiàn)了較為流行的貼牌生產(chǎn)模式，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，勞動(dòng)力成本已經(jīng)不再處于具有競(jìng)爭(zhēng)力的地位，世界上其它第三世界國(guó)家和地區(qū)代工廠的設(shè)立，為我國(guó)企業(yè)出口帶來(lái)極大的困難，貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)模式不具有可持續(xù)發(fā)展能力。品牌作為一個(gè)企業(yè)的形象代表，一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，對(duì)于企業(yè)提高產(chǎn)品知名度、提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的作用。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，企業(yè)除了提高產(chǎn)品的質(zhì)量等手段外，必須
2、通過(guò)品牌營(yíng)銷，才能占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售。因此，在這樣的背景下，探討企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，對(duì)于企在做大做強(qiáng)，并成為世界級(jí)的大企業(yè)具有重要的意義。本文重點(diǎn)從四個(gè)方面作了論述。首先論述了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的有關(guān)理論，其次分析了企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略的意義，第三以上海有朋普洱茶莊有限公司為例，分析公司品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀，第四提出了公司品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施策略。關(guān)鍵詞：上海有朋公司 品牌營(yíng)銷 營(yíng)銷策略IIAbstractThedevelopmentofsmallandmedium-sizedenterprisesrelativelyshorthistory，risk
3、andthedevelopmentofinnovativeabilityispoorandotherobjectivefactorsleadtothesmallandmedium-sizedenterprisesofourcountrypresentsthesubjectofinvestmentanddiversifiedownershipstructure，laborintensity，thelackoftechnicalcontentandindependentbrands，profitmarginsaregenerallyl
4、ow.AmorepopularOEMmode，butwithChina'seconomicdevelopment，laborcostsarenolongerinacompetitiveposition，theotherthirdworldcountriesandregionsgenerationfactoriesaresetup，bringgreatdifficultiesforourenterprisestoexport，OEMproductionindustrymodeldoesnothavethecapacityforsus
5、tainabledevelopment.Brandasacorporateimagerepresentative，aproductidentification，hasanimportantrolefortheenterprisestoimproveproductawareness，enhancethecompetitivenessofenterprises.Inthefaceoffiercecompetition，theenterpriseinadditiontoimprovethequalityoftheproductsando
6、thermeans，mustthroughthebrandmarketing，tooccupythemarket，expandsales.Therefore，inthiscontext，toexplorethebrandmarketingstrategy，fortheenterprisesinthebiggerandstronger，andhasimportantsignificancetobecomeaworld-classcompanies.Thispaperdiscussedfromfouraspects.Firstelab
7、oratedtherelatedtheoryofbrandmarketingstrategy，followedbyanalysisoftheenterprisebrandpromotionstrategysignificance，thirdtoShanghaiPengPu'erteaTeaCo.，Ltdasanexample，analysisofthecompanybrandmarketingstatus，fourthproposestheimplementationstrategybrandmarketingstrategyof
8、thecompany.Keywords:Shanghaitohavefriendscorporation brandmarketing marketingstrategyII目錄摘要IAbstractII1緒論11.1研究的背景11.2研究的目的和
