資源描述：
《論品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營(yíng)銷中的運(yùn)用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、目錄緒論3一、品牌戰(zhàn)略的簡(jiǎn)述3（一）、品牌的定義3（二）、品牌戰(zhàn)略的含義4二、對(duì)本土企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析4（一）中國(guó)民族品牌發(fā)展中的突出問(wèn)題41、民族品牌意識(shí)淡薄42、民族品牌缺乏創(chuàng)新力53、民族品牌商標(biāo)權(quán)流失現(xiàn)象嚴(yán)重54、民族品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值較低5（二）中小企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)不足61、目光短淺，投機(jī)現(xiàn)象比較嚴(yán)重62、缺乏對(duì)品牌的有效定位與戰(zhàn)略性思考63、片面追求品牌的高知名度而忽視品牌美譽(yù)度6（三）品牌管理地位不明7（四）品牌核心價(jià)值不清晰7三、實(shí)施本土品牌戰(zhàn)略的意義7四、如何更好地構(gòu)建本土企業(yè)的品牌策略8（一）國(guó)外品牌給中國(guó)
2、的啟示81、先進(jìn)的技術(shù)92、廣闊的市場(chǎng)9123、濃郁的民族特色9（二）構(gòu)建本土企業(yè)品牌戰(zhàn)略的對(duì)策91、樹立正確的品牌意識(shí)92、適應(yīng)市場(chǎng)需求，突出品牌質(zhì)量。103、豐富培育品牌手段，科學(xué)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。104、深化品牌合作和加速品牌創(chuàng)新11參考文獻(xiàn)12論品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營(yíng)銷中的運(yùn)用摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。什么是品牌，相關(guān)的品牌戰(zhàn)略又是怎么定義的？實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)我本土企業(yè)的營(yíng)銷發(fā)展有著什么樣的意義？本文對(duì)品牌以及品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本
3、概念做出了詳細(xì)的解析，并在解析的基礎(chǔ)上分析了我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性。通過(guò)對(duì)本土企業(yè)現(xiàn)狀的分析提出了我國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略上存在的不足，針對(duì)我國(guó)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題提出了相關(guān)對(duì)策。并闡述了實(shí)施本土品牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的重大意義。通過(guò)對(duì)國(guó)外企業(yè)品牌戰(zhàn)略的分析與借鑒，從國(guó)外品牌得到了對(duì)我國(guó)的啟示，對(duì)如何更好地構(gòu)建我國(guó)的品牌戰(zhàn)略提出了相應(yīng)的對(duì)策?！娟P(guān)鍵詞】品牌品牌戰(zhàn)略本土企業(yè)12緒論隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。在經(jīng)濟(jì)全
4、球化的今天，中國(guó)的企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上仍有很多問(wèn)題，無(wú)法正確認(rèn)識(shí)品牌的含義以及認(rèn)識(shí)上的不足，都使企業(yè)在營(yíng)銷中存在著誤區(qū)。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐近年取得了長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助于樹立企業(yè)先進(jìn)的市場(chǎng)觀，強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)主體意識(shí)。如何搞好品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)已變得越發(fā)重要！一、品牌戰(zhàn)略的簡(jiǎn)述（一）、品牌的定義品牌“brand”一詞來(lái)自于古挪威語(yǔ)“brandr”,意思是“打烙印”。斯堪的納維亞人給他們
5、的牲口打上烙印以示區(qū)別。著名的營(yíng)銷學(xué)家菲利普?科特勒給了品牌這樣的定義:品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案,或是他們的相互組合,用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。全球最大的朗濤品牌顧問(wèn)公司的艾倫?亞當(dāng)森認(rèn)為,品牌是存在于消費(fèi)者頭腦中的某些東西,是與消費(fèi)者緊密相連的產(chǎn)品或服務(wù)的承諾,無(wú)論是文字、形象或情感,抑或三者結(jié)合,品牌是一種精神聯(lián)系。從品牌一詞的來(lái)源,以及品牌專家給出的相關(guān)定義,不難看出,所謂品牌,實(shí)際上是一個(gè)企業(yè)或其產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中得到的一種認(rèn)知和認(rèn)同。品牌的建設(shè)也
6、就是在消費(fèi)者腦中打上一個(gè)烙印。而要打上這個(gè)烙印,企業(yè)要擁有的不僅僅是一個(gè)名稱、一個(gè)商標(biāo)或是發(fā)布幾則廣告這么簡(jiǎn)單。要打造一個(gè)品牌,建立與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,必須形成一個(gè)完整的體系。通過(guò)有形和無(wú)形的信息傳達(dá),在消費(fèi)者心目中創(chuàng)立一個(gè)聯(lián)想、形成一個(gè)形象,從而幫助他們對(duì)產(chǎn)品作出選擇,并使他們產(chǎn)生對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同和忠誠(chéng)。12（二）、品牌戰(zhàn)略的含義明白了什么是品牌，那么什么是品牌戰(zhàn)略呢？品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所指定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。是企業(yè)利用品牌商品開張經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)大銷售、
7、占領(lǐng)市場(chǎng)的一種高瞻遠(yuǎn)矚，一種競(jìng)爭(zhēng)手段。其實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)晶合金發(fā)展到現(xiàn)階段的一種必然產(chǎn)物。一種品牌能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，說(shuō)明了這個(gè)品牌被消費(fèi)者接受的程度，被社會(huì)接受的程度，也說(shuō)明這個(gè)品牌的發(fā)展符合社會(huì)和市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，擁有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展的潛力。品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)船里市場(chǎng)良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度市場(chǎng)，吸引顧客，夸大市場(chǎng)占有率，取得豐厚利潤(rùn)回報(bào)，培養(yǎng)忠誠(chéng)品牌消費(fèi)者的一種選擇。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心。二、對(duì)本土企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析（一）中國(guó)民族品牌發(fā)展中的突出問(wèn)題1、民族品牌意識(shí)淡薄當(dāng)前中國(guó)許
8、多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是世界第一，但幾乎沒(méi)有自己的品牌，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在某種意義上成為沒(méi)有品牌的打工經(jīng)濟(jì)。我國(guó)的一些企業(yè)家缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。主要表現(xiàn)在：有的企業(yè)法人代表沒(méi)有樹立品牌意識(shí)，只是一味地追求生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的績(jī)效；有的企業(yè)雖然有品牌意識(shí)，但沒(méi)有把品牌放在重要位置，沒(méi)有在思想上和行動(dòng)上給
