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《論企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、摘要中小企業(yè)發(fā)展歷史較短，承擔風險和發(fā)展創(chuàng)新能力較差等客觀因素導致使得我國中小企業(yè)呈現(xiàn)出投資主體和所有制結(jié)構(gòu)多元化、勞動密集度高、缺少技術(shù)含量和自主品牌，利潤率普遍較低等情況。出現(xiàn)了較為流行的貼牌生產(chǎn)模式，但是隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，勞動力成本已經(jīng)不再處于具有競爭力的地位，世界上其它第三世界國家和地區(qū)代工廠的設立，為我國企業(yè)出口帶來極大的困難，貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)模式不具有可持續(xù)發(fā)展能力。品牌作為一個企業(yè)的形象代表，一個產(chǎn)品的標識，對于企業(yè)提高產(chǎn)品知名度、提升企業(yè)的競爭力具有重要的作用。面對激烈的競爭形勢，企業(yè)除了提高產(chǎn)品的質(zhì)量等手段外，必須通過品牌營銷，才能占
2、領市場，擴大銷售。因此，在這樣的背景下，探討企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略，對于企在做大做強，并成為世界級的大企業(yè)具有重要的意義。本文重點從四個方面作了論述。首先論述了品牌營銷戰(zhàn)略的有關(guān)理論，其次分析了企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略的意義，第三以上海有朋普洱茶莊有限公司為例，分析公司品牌營銷現(xiàn)狀，第四提出了公司品牌營銷戰(zhàn)略的實施策略。關(guān)鍵詞：上海有朋公司 品牌營銷 營銷策略5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedastheback
3、boneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieveIIAbstractThedevelopmentofsmallandmedium-sizedenterprisesrelativelyshorthistory，riskandthedevelopmentofinnovativeabilityispoorandotherobjectivefactorsleadtothes
4、mallandmedium-sizedenterprisesofourcountrypresentsthesubjectofinvestmentanddiversifiedownershipstructure，laborintensity，thelackoftechnicalcontentandindependentbrands，profitmarginsaregenerallylow.AmorepopularOEMmode，butwithChina'seconomicdevelopment，laborcostsarenolongerinacompe
5、titiveposition，theotherthirdworldcountriesandregionsgenerationfactoriesaresetup，bringgreatdifficultiesforourenterprisestoexport，OEMproductionindustrymodeldoesnothavethecapacityforsustainabledevelopment.Brandasacorporateimagerepresentative，aproductidentification，hasanimportantro
6、lefortheenterprisestoimproveproductawareness，enhancethecompetitivenessofenterprises.Inthefaceoffiercecompetition，theenterpriseinadditiontoimprovethequalityoftheproductsandothermeans，mustthroughthebrandmarketing，tooccupythemarket，expandsales.Therefore，inthiscontext，toexploretheb
7、randmarketingstrategy，fortheenterprisesinthebiggerandstronger，andhasimportantsignificancetobecomeaworld-classcompanies.Thispaperdiscussedfromfouraspects.Firstelaboratedtherelatedtheoryofbrandmarketingstrategy，followedbyanalysisoftheenterprisebrandpromotionstrategysignificance，t
8、hirdtoShanghaiPengPu'erteaTeaCo.，Ltdasanexample，analys
