論企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略問題 畢業(yè)論文

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1、中南財經(jīng)政法大學成人高等教育畢業(yè)論文題目：論企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略問題姓名專業(yè)工商企業(yè)管理學制級別學號類別2013年6月7日中南財經(jīng)政法大學繼教育學院制16摘要隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和改革開放的不斷深入,我國的企業(yè)面臨著更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)。企業(yè)的競爭已不僅僅是產(chǎn)品質量、服務、信息的競爭了,實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略已是企業(yè)必然的選擇。而消費文化中的符號價值與品牌這一符號有著密不可分的關系，受消費文化的影響，品牌符號的塑造被提到了重要的地位，品牌的塑造成為企業(yè)競爭的核心內容，本文就消費文化中的符號價值與品牌符號之間的關系進行分析與探討。論文關鍵詞：品牌品牌符號消費文化符號價值16目錄一、企業(yè)品牌形成及背

2、景作用(一)企業(yè)品牌形成的背景(二)品牌的作用二、企業(yè)品牌的符號價值(一)品牌就是一種符號(二)品牌識別與品牌形象及品牌聯(lián)想是一種符號在起作用(三)品牌名稱與符號(四)品牌定位與符號(五)品牌設計與符號三、品牌與消費文化的關系(一)品牌代表一種符號價值(二)消費文化中的符號價值催生品牌建設四、企業(yè)品牌的戰(zhàn)略意義(一)品牌戰(zhàn)略的定義(二)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義五、企業(yè)如何在實際工作中實施品牌戰(zhàn)略及其對策六、結束語七、參考文獻16一、企業(yè)品牌形成的背景及作用（一）企業(yè)品牌形成的背景中國自從推行經(jīng)濟改革,對外實施經(jīng)濟開發(fā)以來,這個擁有世界五分之一人口的龐大市場,便引起了許多先進地區(qū)的企業(yè)家的興

3、趣,紛紛為他們的產(chǎn)品在中國建立了橋頭堡。這些國外牌子的產(chǎn)品,憑著它們獨有的物質,再配以排山倒海般的推廣活動,很快便對中國牌子的產(chǎn)品構成了嚴重的威脅。但從另一個角度來看,中國進行經(jīng)濟改革的最終目標,是要建立一個社會主義市場體制,引入競爭,為企業(yè)注入活力。對企業(yè)來說,就是要在市場競爭中求存、求勝。中國要從一個以賣方為主導地位的封閉市場,演化成為要面對競爭的局面,已經(jīng)是不可逆轉的事實。鄧小平同志在1992年視察南方時曾指出:"我們應該有自己的拳頭產(chǎn)品,創(chuàng)出我們中國的名牌,否則就要受人欺負。"中國企業(yè)必須多方位地推展企業(yè)形象、企業(yè)品牌、企業(yè)戰(zhàn)略等一系列的文化和市場營銷體制建設,創(chuàng)立有中國特色的名

4、牌。而這也是和整個國民經(jīng)濟高質量的發(fā)展緊密結合在一起的。（二）品牌的作用　有利于產(chǎn)品參與市場競爭。首先是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用。其次，有法律保護16的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕。第三，商譽好的商標，有利于新產(chǎn)品進入市場。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。有利于提高產(chǎn)品質量和企業(yè)形象。品牌是商品質量內涵和市場價值的評估系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產(chǎn)品質量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質量不

5、斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程有利于保護消費者利益。品牌是銷售過程中，產(chǎn)品品質和來源的保證，有助于消費者購買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當產(chǎn)品質量出現(xiàn)問題時，有助于消費者的損失得到補償?！　∈聦嵶C明，一個享有盛譽的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財富。在世界上，品牌價值雄踞榜首的Marllboro，其市場價值高達210億美元，第二位的CocaCola為240億美元。我國著名品牌"紅塔山"以100億元人民幣奪冠。這固然是企業(yè)長期經(jīng)營的成果，更是由于產(chǎn)品質地優(yōu)異和市場營銷組合的得當。經(jīng)驗表明，品牌決策的正確、品牌設計的科學、品牌保護的得力對企業(yè)經(jīng)營成功有十分積極的作用。二、品牌的符號價值（一）

6、品牌就是一種符號　品牌就是刺激、符號和代表——就是自從人們開始購買或出賣產(chǎn)品16而采取的行動。品牌就是買賣的一種速記，公司希望通過它能夠引導我們購買它們的特別的產(chǎn)品?！》匣诱撜J為社會互動是人類通過可代表或象征一定意義的符合來進行的，例如微笑、語言、手勢、圖案等等。而人類的相互作用是以這些有意義的象征符號為基礎的行為過程，通過這些符號才能進行有效的溝通?！　∑放频乃茉觳粌H要求視覺符號、語言符號、行為符號等要達到的一致的傳達與整合，更要求其達到組織自身與其物質載體和互動對象在該事物上的識別、認知上的一致性。品牌組織要通過符號互動與其象征作用來達到與社會市場的全面溝通，還要涉及到美學、文化

7、、行為學等方面的理論，才能更好的完成組織的互動設計。（二）品牌識別與品牌形象及品牌聯(lián)想是一種符號在起作用　品牌識別是指通過產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等營銷傳播活動具體體現(xiàn)品牌的外在形式和核心價值，從而發(fā)展出區(qū)別競爭者的品牌聯(lián)想。品牌識別將品牌的獨特信息有效地傳達給消費者，這有利于形成個性化的品牌聯(lián)想。一個強勢品牌必須有鮮明、豐滿的品牌識別。品牌識別的精髓在于回答一些與品牌相關的問題，如：它們的識別符號是什么？鮮明而豐富的品牌識別是符號的識