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1、韓劇熱播的文化傳播管理探究內(nèi)容簡介：一、韓劇熱播與我國文化傳播管理現(xiàn)狀思考1《來自星星的你》緣何火爆。201X年年初，一部韓國的周播劇《來自星星的你》，首集收視率即達(dá)20%，此后一直保持在20%以上，穩(wěn)居韓國收視榜首位。從中國視頻網(wǎng)站的播放量來看，PPS、樂視、愛論文格式論文范文畢業(yè)論文一、韓劇熱播與我國文化傳播管理現(xiàn)狀思考1《來自星星的你》緣何火爆。201X年年初，一部韓國的周播劇《來自星星的你》，首集收視率即達(dá)20%，此后一直保持在20%以上，穩(wěn)居韓國收視榜首位。從中國視頻網(wǎng)站的播放量來看，PPS、樂視、愛奇藝、
2、迅雷4家加起來就超過10億次，并在持續(xù)上升中。瘋狂追《星星》的不僅是鄰居、同事，明星們也樂此不疲。高圓圓微博曬雪景并借用《星星》中的臺詞，初雪，炸雞和啤酒在哪里?瞬間引來數(shù)萬網(wǎng)友附和。一直調(diào)侃劉愷威是老來得子的楊冪，發(fā)微博關(guān)注大結(jié)局:網(wǎng)上謠傳教授400多歲老來得子了，不知道真的假的，如果是真的，劉叔叔我以后就再也不黑你了。范冰冰也發(fā)照片，調(diào)侃自己是來自唐朝的你。趙薇為該劇點(diǎn):電視劇能拍到這種品位水準(zhǔn)，必須一個!推出了多部熱播劇的于正也提出相對專業(yè)的許:星星真心好，值得研究。劇情很棒，簡單而糾結(jié)，內(nèi)外景結(jié)合得非常好，沒
3、有亂亂的場面。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計，目前公開承認(rèn)在追星星的明星有30多位。這部劇可以說是引發(fā)了全民追劇狂潮。很多人因此追問:星星憑什么那么火?其實(shí)星星的故事底板并不復(fù)雜，新意也不大，對于一個遠(yuǎn)古的記錄就能編出21集周播劇體量，不少人認(rèn)為，這是沒文化的表現(xiàn)。真的是這樣嗎?20世紀(jì)30年代，我國著名翻譯家楊憲益先生曾撰文指出，世界上最早的灰姑娘在中國。根據(jù)楊先生的研究，中國關(guān)于灰姑娘故事的口頭傳說出現(xiàn)在秦漢前的豈州洞中吳洞，文字傳說形成于公元9世紀(jì)中國唐代的《酉陽雜姐續(xù)集》卷一葉限。這比西方首次記錄這個故事的文字版本早了800多年
4、，比格林兄弟要早1000多年。而如今，這雙鞋子的實(shí)體在迪士尼樂園才買得到，很討游客歡心。有學(xué)者為此可惜并感嘆，從盛唐一直到今天，我們的灰姑娘還一直被鎖在《酉陽雜姐》里。星星在今天表現(xiàn)出來的，正與迪士尼開發(fā)出水晶鞋的能力類似。這是一種可以把小到一個孤立的遠(yuǎn)古文化元素編織成一個現(xiàn)代故事，再經(jīng)營成一個完整的文化產(chǎn)品并行銷至韓國以外的能力。在此過程中，被行銷的目標(biāo)市場并沒有覺得這是一種文化入侵，相反，各路媒體平臺主動配合，展開各種營銷手段。星星還沒播完，就已經(jīng)有國內(nèi)公關(guān)公司受聘負(fù)責(zé)都教授的亞洲巡回推廣。星星的成功再次告訴我們
5、，隨著文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的不斷升級，文藝創(chuàng)作早已不僅僅是一種封閉的、單向的判斷和選擇，更是聯(lián)動的生產(chǎn)和再造。在此過程中，需要想象力，更需要把想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)運(yùn)作、傳播和營銷的能力。其實(shí)，無論是《后會無期》還是《小時代》的熱映，都已經(jīng)在提示我們，與其說這些制作獲得的是題材的勝利、粉絲經(jīng)濟(jì)的勝利，不如說是它們的制作團(tuán)隊(duì)懂得審時度勢，又抓住了機(jī)遇。我國文化傳播管理現(xiàn)狀。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的飛速發(fā)展，各國文化傳播力度都在逐漸加強(qiáng)，在這背后蘊(yùn)含的不僅是文化上的較量，更是政治上的比拼?，F(xiàn)在比拼的綜合國力中，文化軟實(shí)力已占據(jù)尤為重要的地位。近
6、幾年，我國著力逐漸加強(qiáng)文化傳播力度，也有不少好的作品傳播國外，比如《舌尖上的中國》，但是能說的上成功的作品實(shí)在是為數(shù)不多。本土的電視劇、電影在國內(nèi)引起各種吐槽與不滿，顯然不被國內(nèi)的觀眾所認(rèn)可，又如何能夠向外很好的傳播呢?所以無可否認(rèn)，在全球化時代，我國文化傳播的管理卻面臨現(xiàn)實(shí)的困境。首先，從外部原因來看，西方傳媒大國傳播力強(qiáng)，中國傳媒傳播力弱，這是中國文化傳播面臨的最大困境。在當(dāng)前全球化文化傳播體系和格局中，西方大國的一些大型跨國傳媒集團(tuán)憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技優(yōu)勢，利用資本市場的威力，把傳播的觸角伸向地球的每一個角
7、落，因而成為主導(dǎo)者。西方傳媒強(qiáng)大的傳播力、滲透力挑戰(zhàn)著中國的傳播環(huán)境，進(jìn)而挑戰(zhàn)中國的傳播能力。西方國家文化滲透帶來的巨大壓強(qiáng)一再地沖擊本土文化傳播管理。其次，我們來看內(nèi)部原因，中國的文化傳播體制落后，相對于經(jīng)濟(jì)體制改革來說，中國的文化體制改革是滯后的。這是中國文化國際傳播力較弱，落后于美國等西方發(fā)達(dá)國家內(nèi)在的根本的原因。當(dāng)前中國的對外文化傳播的主導(dǎo)思想是對內(nèi)宣傳和對外宣傳相結(jié)合中央電視臺和各地電視臺相結(jié)合系統(tǒng)內(nèi)和系統(tǒng)外相結(jié)合也就是說，國家目前仍然在對外傳播行為中起著決定性的作用。政府決定傳媒的報道計劃、批準(zhǔn)和資助傳播
8、內(nèi)容，促成傳播過程，甚至評估傳播的結(jié)果。這種傳播體制的特點(diǎn)是國家政府對傳媒微觀管理多，宏觀管理少。最大的弊端是國家對傳媒管得太死，在文化傳播全球化時代，這種文化傳播體制導(dǎo)致中國文化傳播力弱、時效性差，既影響傳播者形象和可信度，也影響傳播效果。當(dāng)然，影響我國文化傳播效果的遠(yuǎn)不止這些，我們對文化傳播的管理還要進(jìn)行系統(tǒng)性的分析，找出文化傳播效果弱的關(guān)
