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1、韓劇熱播的文化傳播管理反思-新聞學(xué)韓劇熱播的文化傳播管理反思耿毅劉俊[摘要]一部韓劇《來自星星的你》掀起了收視熱潮，引起強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，但是反觀中國，并非沒有好的作品但是卻從未引起過如此多的關(guān)注，這究竟是什么原因呢？筆者試圖以此為切入點(diǎn)，反思中國文化傳播效果甚微的原因。筆者將引入切克蘭德的軟系統(tǒng)方法論，將文化傳播管理視為一個(gè)系統(tǒng)來進(jìn)行分析，找出我國文化傳播管理的問題以及提出解決問題的建議。[關(guān)鍵詞]文化傳播管理對策一、韓劇熱播與我國文化傳播管理現(xiàn)狀思考1．《來自星星的你》緣何火爆。2014年年初，一部韓國的周播劇《來自星星的你》，首集收視率即達(dá)20%．此后一直保
2、持在20%以上，穩(wěn)居韓國收視榜首位。從中國視頻網(wǎng)站的播放量來看，PPs、樂視、愛奇藝、迅雷4家加起來就超過10億次，并在持續(xù)上升中。瘋狂追《星星》的不僅是鄰居、同事，明星們也樂此不疲。高圓圓微博曬雪景并借用《星星》中的臺詞，“初雪，炸雞和啤酒在哪里？”瞬間引來數(shù)萬網(wǎng)友附和。一直調(diào)侃劉愷威是“老來得子”的楊冪，發(fā)微博關(guān)注大結(jié)局：“網(wǎng)上謠傳教授400多歲老來得子了，不知道真的假的，如果是真的，劉叔叔我以后就再也不黑你了。”范冰冰也發(fā)照片，調(diào)侃自己是“來自唐朝的你”。趙薇為該劇點(diǎn)贊：“電視劇能拍到這種品位水準(zhǔn)，必須贊一個(gè)！”推出了多部熱播劇的于正也提出相對專業(yè)的贊許：
3、“‘星星’真心好，值得研究。劇情很棒，簡單而糾結(jié)，內(nèi)外景結(jié)合得非常好，沒有亂亂的場面。”據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，目前公開承認(rèn)在追“星星”的明星有30多位。這部劇可以說是引發(fā)了全民追劇狂潮。很多人因此追問：“星星”憑什么那么火？其實(shí)“星星”的故事底板并不復(fù)雜，新意也不大，對于一個(gè)遠(yuǎn)古的記錄就能編出21集周播劇體量，不少人認(rèn)為，這是“沒文化”的表現(xiàn)。真的是這樣嗎？20世紀(jì)30年代，我國著名翻譯家楊憲益先生曾撰文指出，“世界上最早的‘灰姑娘’在中國”。根據(jù)楊先生的研究，中國關(guān)于“灰姑娘”故事的口頭傳說出現(xiàn)在“秦漢前的邕州洞中吳洞”，文字傳說形成于公元9世紀(jì)中國唐代的《酉陽雜俎·續(xù)
4、集》卷一“葉限”。這比西方首次記錄這個(gè)故事的文字版本早了800多年，比格林兄弟要早1000多年。而如今，這雙鞋子的實(shí)體在迪士尼樂園才買得到，很討游客歡心。有學(xué)者為此可惜并感嘆，從盛唐一直到今天，我們的“灰姑娘”還一直被鎖在《酉陽雜俎》里。“星星”在今天表現(xiàn)出來的，正與迪士尼開發(fā)出水晶鞋的能力類似。這是一種可以把小到一個(gè)孤立的遠(yuǎn)古文化元素編織成一個(gè)現(xiàn)代故事，再經(jīng)營成一個(gè)完整的文化產(chǎn)品并行銷至韓國以外的能力。在此過程中，被行銷的目標(biāo)市場并沒有覺得這是一種“文化入侵”，相反，各路媒體平臺主動(dòng)“配合”，展開各種營銷手段?！靶切恰边€沒播完，就已經(jīng)有國內(nèi)公關(guān)公司受聘負(fù)責(zé)“都
5、教授”的亞洲巡回推廣?！靶切恰钡某晒υ俅胃嬖V我們，隨著文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的不斷升級，文藝創(chuàng)作早已不僅僅是一種封閉的、單向的判斷和選擇，更是聯(lián)動(dòng)的生產(chǎn)和再造。在此過程中，需要想象力，更需要把想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)運(yùn)作、傳播和營銷的能力。其實(shí)，無論是《后會(huì)無期》還是《小時(shí)代》的熱映，都已經(jīng)在提示我們，與其說這些制作獲得的是題材的勝利、“粉絲經(jīng)濟(jì)”的勝利，不如說是它們的制作團(tuán)隊(duì)懂得審時(shí)度勢，又抓住了機(jī)遇。2．我國文化傳播管理現(xiàn)狀。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛速發(fā)展，各國文化傳播力度都在逐漸加強(qiáng)，在這背后蘊(yùn)含的不僅是文化上的較量，更是政治上的比拼?，F(xiàn)在比拼的綜合國力中，文化軟實(shí)力已占據(jù)尤為重要
6、的地位。近幾年，我國著力逐漸加強(qiáng)文化傳播力度，也有不少好的作品傳播國外，比如《舌尖上的中國》，但是能說的上成功的作品實(shí)在是為數(shù)不多。本土的電視劇、電影在國內(nèi)引起各種吐槽與不滿，顯然不被國內(nèi)的觀眾所認(rèn)可，又如何能夠向外很好的傳播呢？所以無可否認(rèn)，在全球化時(shí)代，我國文化傳播的管理卻面臨現(xiàn)實(shí)的困境。首先，從外部原因來看，西方傳媒大國傳播力強(qiáng)，中國傳媒傳播力弱，這是中國文化傳播面臨的最大困境。在當(dāng)前全球化文化傳播體系和格局中，西方大國的一些大型跨國傳媒集團(tuán)憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技優(yōu)勢，利用資本市場的威力，把傳播的觸角伸向地球的每一個(gè)角落，因而成為主導(dǎo)者。西方傳媒強(qiáng)大的傳
7、播力、滲透力挑戰(zhàn)著中國的傳播環(huán)境，進(jìn)而挑戰(zhàn)中國的傳播能力。西方國家文化滲透帶來的巨大壓強(qiáng)一再地沖擊本土文化傳播管理。其次，我們來看內(nèi)部原因，中國的文化傳播體制落后，相對于經(jīng)濟(jì)體制改革來說，中國的文化體制改革是滯后的。這是中國文化國際傳播力較弱，落后于美國等西方發(fā)達(dá)國家內(nèi)在的“根本的原因”。當(dāng)前中國的對外文化傳播的主導(dǎo)思想是“對內(nèi)宣傳和對外宣傳相結(jié)合”“中央電視臺和各地電視臺相結(jié)合”“系統(tǒng)內(nèi)和系統(tǒng)外相結(jié)合”也就是說，國家目前仍然在對外傳播行為中起著決定性的作用。政府決定傳媒的報(bào)道計(jì)劃、批準(zhǔn)和資助傳播內(nèi)容，促成傳播過程，甚至評估傳播的結(jié)果。這種傳播體制的特點(diǎn)是國家政
8、府對傳媒微觀管理多，宏觀
