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1、韓劇熱播的文化傳播管理反思耿毅劉俊[摘要]一部韓劇《來自星星的你》掀起了收視熱潮，引起強大的粉絲效應(yīng)，但是反觀中國，并非沒有好的作品但是卻從未引起過如此多的關(guān)注，這究竟是什么原因呢？筆者試圖以此為切入點，反思中國文化傳播效果甚微的原因。筆者將引入切克蘭德的軟系統(tǒng)方法論，將文化傳播管理視為一個系統(tǒng)來進行分析，找出我國文化傳播管理的問題以及提出解決問題的建議。[.jyqker)，也就是這個系統(tǒng)的服務(wù)對象包括哪些，這個可以根據(jù)傳播三要素來簡明的羅列出來，傳播三要素就是傳播者、傳播內(nèi)容、受眾，而在這個模型當中，我們可以將顧客劃分如下：一是傳播者，也是文化傳
2、播的管理者，二是傳播對象，也就是文化傳播的接受者，三是文化產(chǎn)品的制造者，也是文化傳播管理的重要部分。第二，執(zhí)行者。分為兩大部分，一是文化傳播的各種媒體，包括中央及地方的各大報刊、電視臺、網(wǎng)站等，二是廣播電視總局這種文化產(chǎn)品審核的部門，擔當了重要部分，三是各大廣告公司或者影視傳媒公司，這些制作文化產(chǎn)品的制作部門當然也是文化傳播管理的執(zhí)行者。第三，轉(zhuǎn)變過程，也就是將文化產(chǎn)品進行傳播的整個過程，包括媒體的制作到銷售，再到產(chǎn)生效果，就是將文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成可供人們接受的物質(zhì)文明。這就會涉及到國家對于文化產(chǎn)品的制作與傳播的相關(guān)法律法規(guī)。第四，世界觀，也是要貫穿在
3、整個文化傳播管理的。以前我們的文化產(chǎn)品的用途很單一，簡而言之就是服務(wù)于政治，有著很明顯的宣傳意味，經(jīng)常都是將黨的指示或者宣揚馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論等等這樣的政治因素強加在文化產(chǎn)品中，但是這樣明顯的服務(wù)于政治的文化產(chǎn)品遠遠地被人們拋棄在腦后，如果在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，各種文化產(chǎn)品百家爭鳴的時代，還用這種傳播方式，我們的文化是得不到繼承與發(fā)展的，所以，我們要貫徹實行吸取精華，去其糟粕，從而制作優(yōu)良的文化產(chǎn)品再加以傳播。第五，所有者(OentalConstraints)，包括政治的環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、法律環(huán)境等等。在政治環(huán)境上，國家一向貫徹“穩(wěn)定
4、第一”，強調(diào)維護穩(wěn)定，而轉(zhuǎn)型社會所面臨的各種不穩(wěn)定因素頗多，各種文化滲透現(xiàn)象也日益明顯，如何在轉(zhuǎn)型社會堅持我們本土文化也是非常重要的，所以在引進外國文化產(chǎn)品和傳播我國文化產(chǎn)品的過程中，我們需要謹慎把關(guān)。將整個文化傳播管理看做一個系統(tǒng)，那么就有了信息的輸入與輸出，當信息流輸入系統(tǒng)時，這個系統(tǒng)會有相應(yīng)的反應(yīng)．這些反應(yīng)又都是根據(jù)不同的分工而做出的，所以在這個系統(tǒng)中，我們還會有抽象系統(tǒng)、活動系統(tǒng)及物理系統(tǒng)這樣的子系統(tǒng)構(gòu)成。這些子系統(tǒng)就是由上述CATWOE分析而來的，我們可以將這個系統(tǒng)與現(xiàn)實進行對照，來進行系統(tǒng)分析。四、基于切克蘭德軟系統(tǒng)方法論的文化傳播管理
5、模型分析1．“江南Style”和“最炫民族風(fēng)”的較量。前不久紅遍我國大江南北的“最炫民族風(fēng)”引來了各行各業(yè)研究人員的重視，因為人們對一首歌曲的傳唱可以說達到了前所未有的高度，在這股“最炫民族風(fēng)”達到頂端的時候出現(xiàn)了一首“江南Style”，之前人氣火爆的“最炫民族風(fēng)”可以說是相形見絀，因為“江南Style”的影響驚動了國家總統(tǒng)，更引起了全民運動的高潮，這種傳播效應(yīng)的力量是巨大的，毫無疑問可以成為神曲，但是單論作品而言，兩首歌的節(jié)奏、曲風(fēng)并不是說有巨大的差異，但是效果為什么有著如此顯著的差別呢？不單單是歌曲的比較，哪怕我們比較韓劇與中國的電視劇、電影，
6、我們也可以看出兩者之間的效果存在著差距，細究原因，并不是說兩者的作品質(zhì)量真的差距很大，關(guān)鍵就是文化傳播管理上存在著巨大的差異。從抽象系統(tǒng)上比較，我國的物質(zhì)文明是跟不上我們經(jīng)濟發(fā)展的速度的，文化產(chǎn)業(yè)也是近幾年才開始重視，可以說我們的文化產(chǎn)業(yè)鏈還未建好，制度尚不完善，所以目標也不是特別明確，而反觀韓國，早在經(jīng)濟起步期間就已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)作為重要發(fā)展對象，進而也影響到物理系統(tǒng)，因為大量的資金投入也獲得文化產(chǎn)業(yè)的巨大收入。再比較活動系統(tǒng)，單舉韓國為例，韓國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，從文化產(chǎn)品的制作到包裝，再到二次包裝，以及之后其他相關(guān)文化產(chǎn)品的帶動，是
7、一環(huán)緊扣一環(huán)，這種整合營銷能將整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。而可以看到我國在這方面是不夠的，因而浪費了諸多資源。2．我國文化傳播管理存在的問題綜述。(1)傳播渠道單一。國外的文化產(chǎn)品傳播渠道多樣化，大多數(shù)資本主義國家的文化產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面達到了不可想象的高度，但是我國由于國家信息安全等問題對于有些網(wǎng)站是不公開的，比如Facebook、YouTube等網(wǎng)站，我國本土文化產(chǎn)品只能通過廣電總局的審核引進或流出，所以我們并不能將本土的文化通過各種各樣的方式傳播出去，并且我國文化產(chǎn)品的傳出實際上是受到法律法規(guī)限制的，傳播主動權(quán)較為單一，因而處于較為被動的狀態(tài)。(2)
8、受眾單一。發(fā)達國家對文化軟實力的重視也達到了一定的高度，因為傳播渠道多樣，實際上掌握了傳播優(yōu)先權(quán)，可以將大量觀點、思想植入
