洽洽瓜子海外營銷策略

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1、洽洽瓜子海外營銷策略產品組合2013-4-15洽洽香瓜子昆明分公司前言現在世面上有很多的瓜子品牌，但是在中國市場的瓜子產業(yè)還是可以數出來的，但是競爭還是有一點，現在世面就數洽洽香瓜子有很大的影響力了，針對市場一些的競品，洽洽香瓜子該怎么在多元化多格局的經濟條件下生存呢，我們通過一些資料查找，并作出市場調查做出了方案，解決洽洽公司該怎么生存的方案策略。[此方案僅供參考]方案策劃：何榮明鄭飛淦喻凡張旭東趙光平編輯：何榮明關于我們洽洽食品股份有限公司簡介洽洽食品股份有限公司成立于2001年8月9日，位于合肥市國家級經濟技術

2、開發(fā)區(qū)，主要生產堅果炒貨類、焙烤類和薯片類等休閑食品。洽洽食品（002557）于2011年3月2日在深圳交易所掛牌上市。2011年6月1日，洽洽食品啟動品牌新形象“更時尚、更快樂”。洽洽食品堅持以“創(chuàng)造美味產品，傳播快樂味道”為使命，經過近十多年的發(fā)展，產品線日趨豐富，成功推廣“洽洽香瓜子”、洽洽喀吱脆”、“洽洽小而香”、“洽洽怪U味”等產品，深受消費者的喜愛，品牌知名度和美譽度不斷提升，是中國堅果炒貨行業(yè)的領軍品牌，產品遠銷國內外30多個國家和地區(qū)。洽洽食品憑借美味的食品、優(yōu)質的服務、精準的市場定位和科學的管理成長

3、為堅果炒貨行業(yè)的龍頭企業(yè)?！扒⑶ⅰ逼放粕畹脧V大消費者認可，在市場上樹立了良好的聲譽，已經成為國內堅果炒貨領域的第一品牌。2002年，“洽洽”商標被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”，品牌價值達18.225億元。2006至今，洽洽品牌連續(xù)位居“全國堅果炒貨食品十大著名品牌”之首。先后榮獲了“中國農產品加工企業(yè)50強”、“中國食品工業(yè)百強企業(yè)”、“中國食品工業(yè)質量效益先進企業(yè)獎”等榮譽稱號。為確保食品安全，公司在業(yè)內率先建立了以ISO9001和HACCP質量保證體系為基礎的質量管理體系和食品安全管理體系。根據行業(yè)

4、特點，公司制定和實施了嚴密的質量控制措施，并形成了從供方管理、入廠檢測、在線檢測、產品出廠檢測，到市場售中檢測的全流程質量監(jiān)控體系，切實將嚴格的質量管理落實到原料采購、產品設計、生產加工、產品銷售、售后服務等各個環(huán)節(jié)。公司自成立以來在歷次國家級市場抽檢中，產品質量均合格并得到了良好評價，被中國食品工業(yè)協會授予最高級別的企業(yè)信用等級AAA級、企業(yè)食品安全信用等級A級，多次榮獲“全國食品安全示范單位”、“全國質量管理先進單位”等稱號。洽洽人一直堅持著“團結、敬業(yè)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，通過一點一滴的艱苦奮斗，將民族傳統(tǒng)手工業(yè)

5、改造成為集規(guī)?；a業(yè)化、機械化、信息化為一體的現代化企業(yè)，“創(chuàng)世界知名品牌，建世界一流企業(yè)”將是洽洽矢志不渝的追求目標。品牌理念以文化烘托品牌，以品牌推廣產品眾所周知，誠信是鑄就品牌的基石。民族企業(yè)“洽洽”以文化烘托品牌，以品牌推廣產品。據了解，洽洽品牌曾在中國最有價值的100個馳名商標中排名88位，品牌價值18億洽洽品牌傳遞輕松休閑，洽洽品牌快速地在國內炒貨行業(yè)滋生、成長。洽洽食品公司內部文化氛圍很濃。洽洽有自己成熟的企業(yè)文化標識體系，如豎式信封設計、紙制環(huán)保型外包裝、民族色彩強烈的紅黑手寫字體、一段洽洽誕生的傳

6、奇故事等，體現出洽洽簡潔、醒目、典雅的風格。洽洽食品公司內部一張張圖文并茂、制作精美的文化卡片，例唐詩宋詞、金陵十二釵、胖仔物語、朱德庸寓畫妙語等，全部承載洽洽的快樂文化，這些統(tǒng)一的企業(yè)文化也讓洽洽贏得了更多消費者的青睞，其品牌知名度快速提升。據悉，“洽洽”商標被認定為“中國馳名商標”，“洽洽”炒貨類產品兩次被安徽省質量技術監(jiān)督局評定為安徽省名牌產品，中國知名食品信譽品牌中國中輕產品質量保障中心質量保證產品。發(fā)展歷程創(chuàng)立于1995年的合肥華泰集團,以產業(yè)報國和科技興國為己任；為祖國繁榮、民族振興、社會福祉、個人幸福而

7、不懈奮斗。履行責任是我們永恒的使命，責任，使我們時刻不會忘記身后無數雙信任的眼睛，讓我們明白做企業(yè)如同做人，講誠信，方久遠；責任,使我們以人為本，理性處事，立足現實，追求完美；責任，讓我們言必行、行必果、勝不驕、敗不餒。以責任為基礎構建的企業(yè)理念，為華泰鋪設了持續(xù)發(fā)展的通道。我們和客戶是好朋友，對客戶的責任就是真誠相待。為朋友提??洽洽香瓜子供最好的商品和服務，是我們誠意的最好表達。追求客戶滿意度最大化，使我們對每個流程和細節(jié)都精益求精，努力做到最好。人力資源是華泰集團的第一資源，善待員工，就是善待自己，就是善待我們

8、的明天。我們善待員工,不僅僅是福利待遇的提高，更看重激勵機制的建立，人才的培養(yǎng)與發(fā)展。善待員工，是華泰始終不變的信念，是每一位管理者最重要的責任之一。華泰集團成長和發(fā)展于社會之中，我們有責任回報社會。多年來,華泰積極參加社會公益活動，響應政府的號召，努力安置社會下崗職工，為社會的安定和發(fā)展不遺余力。華泰這種回報社會的責任，永遠不會改變。我們肩負