洽洽瓜子海外營銷策略.docx

《洽洽瓜子海外營銷策略.docx》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、洽洽瓜子海外營銷策略產(chǎn)品組合2013-4-15洽洽香瓜子昆明分公司前言現(xiàn)在世面上有很多的瓜子品牌，但是在中國市場的瓜子產(chǎn)業(yè)還是可以數(shù)出來的，但是競爭還是有一點(diǎn)，現(xiàn)在世面就數(shù)洽洽香瓜子有很大的影響力了，針對市場一些的競品，洽洽香瓜子該怎么在多元化多格局的經(jīng)濟(jì)條件下生存呢，我們通過一些資料查找，并作出市場調(diào)查做出了方案，解決洽洽公司該怎么生存的方案策略。[此方案僅供參考]方案策劃：何榮明鄭飛淦喻凡張旭東趙光平編輯：何榮明關(guān)于我們洽洽食品股份有限公司簡介洽洽食品股份有限公司成立于2001年8月9日，位于合肥市國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，主要生產(chǎn)堅(jiān)果炒貨類、焙烤類

2、和薯片類等休閑食品。洽洽食品（）于2011年3月2日在深圳交易所掛牌上市。2011年6月1日，洽洽食品啟動品牌新形象“更時(shí)尚、更快樂”。洽洽食品堅(jiān)持以“創(chuàng)造美味產(chǎn)品，傳播快樂味道”為使命，經(jīng)過近十多年的發(fā)展，產(chǎn)品線日趨豐富，成功推廣“洽洽香瓜子”、洽洽喀吱脆”、“洽洽小而香”、“洽洽怪U味”等產(chǎn)品，深受消費(fèi)者的喜愛，品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升，是中國堅(jiān)果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外30多個(gè)國家和地區(qū)。洽洽食品憑借美味的食品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、精準(zhǔn)的市場定位和科學(xué)的管理成長為堅(jiān)果炒貨行業(yè)的龍頭企業(yè)。“洽洽”品牌深得廣大消費(fèi)者認(rèn)可，在市場上樹立了良好的聲

3、譽(yù)，已經(jīng)成為國內(nèi)堅(jiān)果炒貨領(lǐng)域的第一品牌。2002年，“洽洽”商標(biāo)被國家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，品牌價(jià)值達(dá)18.225億元。2006至今，洽洽品牌連續(xù)位居“全國堅(jiān)果炒貨食品十大著名品牌”之首。先后榮獲了“中國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)50強(qiáng)”、“中國食品工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”、“中國食品工業(yè)質(zhì)量效益先進(jìn)企業(yè)獎”等榮譽(yù)稱號。為確保食品安全，公司在業(yè)內(nèi)率先建立了以ISO9001和HACCP質(zhì)量保證體系為基礎(chǔ)的質(zhì)量管理體系和食品安全管理體系。根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，公司制定和實(shí)施了嚴(yán)密的質(zhì)量控制措施，并形成了從供方管理、入廠檢測、在線檢測、產(chǎn)品出廠檢測，到市場售中檢測的全

4、流程質(zhì)量監(jiān)控體系，切實(shí)將嚴(yán)格的質(zhì)量管理落實(shí)到原料采購、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。公司自成立以來在歷次國家級市場抽檢中，產(chǎn)品質(zhì)量均合格并得到了良好評價(jià)，被中國食品工業(yè)協(xié)會授予最高級別的企業(yè)信用等級AAA級、企業(yè)食品安全信用等級A級，多次榮獲“全國食品安全示范單位”、“全國質(zhì)量管理先進(jìn)單位”等稱號。洽洽人一直堅(jiān)持著“團(tuán)結(jié)、敬業(yè)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，通過一點(diǎn)一滴的艱苦奮斗，將民族傳統(tǒng)手工業(yè)改造成為集規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、機(jī)械化、信息化為一體的現(xiàn)代化企業(yè)，“創(chuàng)世界知名品牌，建世界一流企業(yè)”將是洽洽矢志不渝的追求目標(biāo)。品牌理念以文化烘托品牌，以

5、品牌推廣產(chǎn)品眾所周知，誠信是鑄就品牌的基石。民族企業(yè)“洽洽”以文化烘托品牌，以品牌推廣產(chǎn)品。據(jù)了解，洽洽品牌曾在中國最有價(jià)值的100個(gè)馳名商標(biāo)中排名88位，品牌價(jià)值18億洽洽品牌傳遞輕松休閑，洽洽品牌快速地在國內(nèi)炒貨行業(yè)滋生、成長。洽洽食品公司內(nèi)部文化氛圍很濃。洽洽有自己成熟的企業(yè)文化標(biāo)識體系，如豎式信封設(shè)計(jì)、紙制環(huán)保型外包裝、民族色彩強(qiáng)烈的紅黑手寫字體、一段洽洽誕生的傳奇故事等，體現(xiàn)出洽洽簡潔、醒目、典雅的風(fēng)格。洽洽食品公司內(nèi)部一張張圖文并茂、制作精美的文化卡片，例唐詩宋詞、金陵十二釵、胖仔物語、朱德庸寓畫妙語等，全部承載洽洽的快樂文化，這些統(tǒng)一的

6、企業(yè)文化也讓洽洽贏得了更多消費(fèi)者的青睞，其品牌知名度快速提升。據(jù)悉，“洽洽”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，“洽洽”炒貨類產(chǎn)品兩次被安徽省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局評定為安徽省名牌產(chǎn)品，中國知名食品信譽(yù)品牌中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心質(zhì)量保證產(chǎn)品。發(fā)展歷程創(chuàng)立于1995年的合肥華泰集團(tuán),以產(chǎn)業(yè)報(bào)國和科技興國為己任；為祖國繁榮、民族振興、社會福祉、個(gè)人幸福而不懈奮斗。履行責(zé)任是我們永恒的使命，責(zé)任，使我們時(shí)刻不會忘記身后無數(shù)雙信任的眼睛，讓我們明白做企業(yè)如同做人，講誠信，方久遠(yuǎn)；責(zé)任,使我們以人為本，理性處事，立足現(xiàn)實(shí)，追求完美；責(zé)任，讓我們言必行、行必果、勝不驕、敗不

7、餒。以責(zé)任為基礎(chǔ)構(gòu)建的企業(yè)理念，為華泰鋪設(shè)了持續(xù)發(fā)展的通道。我們和客戶是好朋友，對客戶的責(zé)任就是真誠相待。為朋友提??洽洽香瓜子供最好的商品和服務(wù)，是我們誠意的最好表達(dá)。追求客戶滿意度最大化，使我們對每個(gè)流程和細(xì)節(jié)都精益求精，努力做到最好。人力資源是華泰集團(tuán)的第一資源，善待員工，就是善待自己，就是善待我們的明天。我們善待員工,不僅僅是福利待遇的提高，更看重激勵(lì)機(jī)制的建立，人才的培養(yǎng)與發(fā)展。善待員工，是華泰始終不變的信念，是每一位管理者最重要的責(zé)任之一。華泰集團(tuán)成長和發(fā)展于社會之中，我們有責(zé)任回報(bào)社會。多年來,華泰積極參加社會公益活動，響應(yīng)政府的號召，

8、努力安置社會下崗職工，為社會的安定和發(fā)展不遺余力。華泰這種回報(bào)社會的責(zé)任，永遠(yuǎn)不會改變。我們肩負(fù)責(zé)任和使命，