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《對外傳播與和平崛起國家形象塑造的視角》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、對外傳播與“和平崛起”：國家形象塑造的視角倪建平內(nèi)容提要：全球化背景下,對外傳播中的國家形象塑造具有了前所未有的重要性.提升對外傳播的影響力進(jìn)而加強中國的國家形象建設(shè)不僅是為和平崛起爭取一個良好的國際輿論和周邊輿論環(huán)境的必要手段，也是中國和平崛起的重要內(nèi)容。本文以對外傳播與國家形象的相關(guān)性為切入點，從理論詮釋和案例分析兩方面來闡釋加強對外傳播和中國國家形象塑造的相關(guān)性問題。關(guān)鍵詞：對外傳播,國家形象塑造，和平崛起,外交政策近年來，對外傳播中的國家形象和外交政策的關(guān)系，特別是國家形象在一國制定外交政策中的重要性正在受到越來越多的關(guān)注和系統(tǒng)的研究。在傳播全
2、球化時代的今天，國家越來越在更大的程度上采用對外傳播渠道和公共關(guān)系來改善其對外政策的內(nèi)容，特別是其對外政策的形象；而外交政策的一項重要功能就是要利用大眾傳媒來闡釋和促進(jìn)有利的民族國家認(rèn)同以及在國際社會的美譽的國家形象。隨著中國高層首次用“和平崛起”描述中國的未來形象并以“和平崛起”作為自身的角色定位，“和平崛起”的外交戰(zhàn)略呼之欲出并迅速成為海外輿論關(guān)注的焦點。我國近年來面臨的國際和周邊輿論環(huán)境誠然大有改善，但對國外的涉我報道以及輿論形勢的整體評估卻并不容樂觀,有的甚至刻意地“妖魔化”中國。面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，中國主流傳媒如何通過對外傳播在國際社會塑造一
3、個美譽的國家形象，從而更好地為和平崛起爭取一個良好的國際輿論和周邊輿論環(huán)境,這是迫切需要做出解答的重大問題，兼具現(xiàn)實意義和理論價值。本文擬從國家形象塑造的視角，通過理論闡述和案例說明來探討對外傳播與中國和平崛起的形象塑造的相關(guān)性問題。一.國家形象：對外傳播和外交政策綜合作用的結(jié)果對外傳播與國家形象的相關(guān)性問題之所以引起重視并成為本文的切入點，首先與對外傳播中的國家形象日趨顯示出來的對外交政策的非同一般的重要作用與功能有關(guān)。隨著傳媒外交甚至媒體化的外交政策的出現(xiàn)，對外政策的決策和外交活動越來越呈現(xiàn)新的形式，越來越多的國家設(shè)法通過舉辦各國政府和公眾均感興趣
4、的全球性媒介事件8(如奧運會，聯(lián)合國會議，歷史事件的紀(jì)念活動等)來尋求國際目光的注視，以提升國家的國際聲望，塑造美譽的國家形象。并且，在具有全球意義的論壇中成功塑造主辦國的形象所贏得的國際威望，往往還會轉(zhuǎn)變?yōu)樵诨顒舆^程中和活動結(jié)束后的外交成果：簽署的協(xié)議——無論是羅馬行動宣言、里約熱內(nèi)盧宣言還是北京宣言——上的積極的媒介形象。周慶安、沈綠，“如何通過全球性媒介事件塑造國家形象”，編譯自《JournalismandMassCommunicationQuarterly》，2000年春季號。而塑造國家形象就是要塑造國家實力的形象，大國之間也主要是根據(jù)對對方的
5、實力的評估以及各自的行為和意圖來構(gòu)建對方的形象，因為一個國家所掌握的硬實力和軟實力的和諧發(fā)展決定了其在國際社會的合法性，進(jìn)而也作用于其在國際社會的形象。國際傳播的實踐也表明，一個國家在國際舞臺上的實力很大一部分起源于國家自身形象設(shè)計的能力，因為它能夠卓有成效地表達(dá)自身的軍事、經(jīng)濟、政治和文化水平；國際傳媒上塑造的國家形象對一個國家外交政策在國際社會上的接受或者影響通常是一個重要的評估；而一個國家對外政策有效性的一個重要變量就是其利用主要的國際傳媒來確立其國家形象的能力。A.Malek(ed),NewsMediaandForeignRelations,A
6、MultifacetedPerspective,AblexPublishingCorporation,N.J.,1997,p.47.這也是為什么許多國家的政府不惜在國家形象的塑造上投入重金的原因所在。一個國家在國際上的地位和形象畢竟同其外交政策的演變息息相關(guān)，自然也就成為對外傳播的一個重要方面；對外傳播通過聚焦于大國的首腦外交，有力地推動和影響著國家對外政策的形象塑造；這些首腦和中心權(quán)力機構(gòu)也充分利用對外傳播來樹立其良好的國家形象，控制國際形勢的發(fā)展，積極推行其外交政策。而一個國家外交政策的宣示不僅關(guān)系到要讓別國了解這個國家對某一國際問題的看法和將要采
7、取的行動，而且也是建立一個國家對外形象的重要手段之一；后者的重要性在于，一個國家的形象往往會反過來影響其他國家對這個國家的外交政策的制定，因為“如果不考慮到?jīng)Q策者對世界的看法以及他們對別人持有的形象，那常常是無法來解釋至關(guān)重要的決定和決策的?！盧obertJervis,PerceptionandMisperceptioninInternationalPolitics,PrincetonUniversityPress,1970,p.28.大量的國際傳播以及國際關(guān)系的實踐業(yè)已表明，國家不僅僅是為追逐諸如國家安全和國家實力的物質(zhì)利益的欲望所驅(qū)使，也為對國家榮
8、譽和威望的追求所驅(qū)使；而追求美譽的國家形象對政府的外交政策行為具有因果效應(yīng)。WangHongy
