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《國內(nèi)紀(jì)錄片對外傳播的形象塑造》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、W內(nèi)紀(jì)錄片在對外傳播的過程中,也對W家的文化形象的塑造起著積極的推動作用。對于世界上其他國家和地區(qū)來說,中國的傳統(tǒng)文化具有鮮明的獨(dú)特性和影響力,悠久的中華文化也就成為了國內(nèi)紀(jì)錄片的重要題材??v觀國內(nèi)各種類型的紀(jì)榮片,屮國文化和藝術(shù)的概括性描述成為丫主要的選題,例如《美麗屮國》等。另外,國內(nèi)紀(jì)錄片作為一種紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的電視載體,采取新穎的原生態(tài)紀(jì)實(shí)手法,多角度、多方位地向國內(nèi)外觀眾展示了中國的文化生活,充分體現(xiàn)出了中國文化的人文內(nèi)涵和文化精祌,受到國內(nèi)外觀眾的喜愛和青睞,從而塑造了中國良好的文化形象。因此,國
2、內(nèi)紀(jì)錄片對外傳播的文化形象塑造具冇深遠(yuǎn)的意義和價(jià)值,只有牢牢抓住屮國文化的核心文化,才能實(shí)現(xiàn)國紀(jì)榮片對我國文化形象塑造的目的。(三)經(jīng)濟(jì)形象的塑造近幾年,中國的經(jīng)濟(jì)得到了迅猛的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)實(shí)力H益增強(qiáng),在世界范圍內(nèi)引起了廣泛地關(guān)注和重視,并II對世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要的影響作用,成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。因此,國A紀(jì)錄片將創(chuàng)作的FI光和選題投向我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,從而拍攝和播出了多部描述中國經(jīng)濟(jì)的紀(jì)錄片,向世界上各個國家和地區(qū)展示了我W的綜合實(shí)力,為塑造我W的經(jīng)濟(jì)形象作出了巨大的貢獻(xiàn)。例如我國著名紀(jì)錄片導(dǎo)演周浩拍攝的《
3、棉花》,以棉花為整部影片的核心和重點(diǎn),向國內(nèi)外觀眾展示了中國棉花工人的故事,更為重要的是體現(xiàn)出了我國經(jīng)濟(jì)的崛起和發(fā)展。國內(nèi)紀(jì)榮片塑造的經(jīng)濟(jì)形象在當(dāng)今國際市場上獲得丫一致的認(rèn)可,并且為我國外資的引進(jìn)和市場的拓展創(chuàng)造了有利的條件。(四)自然形象的塑造自然形象的塑造也是國內(nèi)紀(jì)錄片的主要內(nèi)容和創(chuàng)作方向,雖然早期國內(nèi)紀(jì)錄片更多的是關(guān)注對社會、對文化的體現(xiàn)和創(chuàng)作,但是21世紀(jì)之后的國內(nèi)紀(jì)錄片逐漸將創(chuàng)作視角轉(zhuǎn)向丫自然題材,例如自然題材的紀(jì)錄片《森林之歌》,這部紀(jì)錄片采取擬人化描述語言,構(gòu)建了優(yōu)美壯闊的畫而,向國內(nèi)外觀眾
4、展示了中國美m(xù)富饒的自然景觀,為以后中國自然題材的紀(jì)錄片提供了有利的參考和條件?!睹利愔袊芬彩俏覈鴥?yōu)秀的自然題材的紀(jì)錄片,采用了延遲、高速、航拍等多種先進(jìn)的拍攝技術(shù),展示了我國動物、植物的迷人姿態(tài),也傳遞出了我國崇尚人與自然和諧共處的價(jià)值理念。因此,國內(nèi)自然題材的紀(jì)錄片奮助于塑造我國的自然形象,對外展示出了我國豐富且珍貴的自然財(cái)富。內(nèi)紀(jì)錄片對外傳播形象塑造的現(xiàn)狀(一)市場化程度不足,影響力較低一般而言,較強(qiáng)的市場化能夠幫助國內(nèi)紀(jì)錄片走向國際、定向世界,向世界范圍內(nèi)的各個國家和地區(qū)展示我國的形象,從而擴(kuò)大
5、我國的影響力和號召力。但是從國內(nèi)紀(jì)錄片對外傳播的實(shí)際情況可以看出,相比于國際上其他優(yōu)秀的紀(jì)錄片,我國的紀(jì)錄片缺乏一定的市場化,在整體紀(jì)錄片市場中影響較小,較低的市場化程度也嚴(yán)重阻礙了國內(nèi)紀(jì)錄片對外的傳播的宣傳。同時(shí),在對外傳播的過程中,過于重視對紀(jì)錄片的批量化生產(chǎn),沒有意識到紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā),導(dǎo)致我國紀(jì)錄片對外傳播的影響力和知名度較低。而國外紀(jì)錄片很重視衍生產(chǎn)品的開發(fā),相繼推出了圖書、影像等多種形式的衍生產(chǎn)品,在擴(kuò)人影響力的同吋也提高丫紀(jì)榮片的傳播效果。但是國N紀(jì)榮片尚未形成開發(fā)紀(jì)榮片衍生產(chǎn)品的
6、意識。衍生產(chǎn)品對紀(jì)錄片的傳播具有重要的推動作用,也能夠充分地塑造國家的形象。(二)主動意識欠缺,缺乏理性的傳播態(tài)度紀(jì)錄片作為一種紀(jì)實(shí)性的傳播載體,具有較強(qiáng)的意識形態(tài),對我國的價(jià)值理念、形象塑造等起到丫一定的影響作用。FI前,國
7、Aj紀(jì)錄片在對外傳播的過程屮,缺乏充足的主動意識,對國家形象的槊造沒有樹立主動、理性的傳播態(tài)度。大多數(shù)國內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作者在生產(chǎn)和傳播紀(jì)錄片的時(shí)候,對國家形象的塑造和傳播存在一定的不自覺性,沒有體現(xiàn)出充分的國家意識形態(tài)。相比于其他國家的紀(jì)錄片,我國紀(jì)錄片的意識形態(tài)傾向不明顯,同時(shí)表達(dá)方
8、式也比較含蓄,難以向國外觀眾傳達(dá)明確的國家意識形態(tài),也不利于塑造我國積極正面的形象。根據(jù)調(diào)查顯示,世界上其他國家對我國都存在不正確的形象認(rèn)知,負(fù)面看法也呈現(xiàn)出逐年遞增的現(xiàn)象。造成這種現(xiàn)象的原因在于,我國紀(jì)錄片在對外傳播的過程中,沒有建立明確的意識形態(tài)傾向,也沒有采取理性、豐富的表現(xiàn)形式塑造中國的正面形象。(三)對外傳播渠道單一,缺乏足夠的重視目前,國內(nèi)紀(jì)錄片的對外傳播渠道比較單一化,播放紀(jì)錄片的平臺也比較少,導(dǎo)致我國紀(jì)錄片的影響力和知名度不足,難以在國際知名的紀(jì)錄片領(lǐng)域中獲得較高的聲譽(yù)。從國內(nèi)紀(jì)錄片對外傳
9、播的現(xiàn)狀來看,國內(nèi)紀(jì)錄片主要是依靠以下兒個傳播渠道:一是我國行政管理部門將中國駐外使領(lǐng)館作為國內(nèi)紀(jì)錄片的傳播渠道。二是與境外傳播媒體相互協(xié)作,采取聯(lián)合制作的方式傳播國內(nèi)紀(jì)錄片。三是在自有媒體平臺上或者新媒體平臺上進(jìn)行傳播,例如長城平臺。四是將紀(jì)錄片制作成圖書、影像等衍生品進(jìn)行傳播。但是國內(nèi)紀(jì)錄片很少借助海外當(dāng)?shù)孛襟w、主流院線、國際著名紀(jì)錄片節(jié)、國外高等院校等渠道進(jìn)行傳播,不僅阻礙了國內(nèi)紀(jì)錄片與國際紀(jì)錄片之間的交流與學(xué)習(xí),同時(shí)也