如何寫廣告策劃書

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1、千尋創(chuàng)意創(chuàng)意千尋想象力沒有邊界，未來誰來把握？如何寫廣告策劃書　　一、廣告策劃書的概念廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供給廣告客戶審核、認可、為廣告活動提供策略指導(dǎo)和具體實施計劃的一種應(yīng)用性文件?！　《?、廣告策劃書的作用　　1．在廣告公司內(nèi)部，廣告策劃書的撰寫標(biāo)志著廣告策劃運作的結(jié)束，撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶。　　2．廣告客戶可以通過策劃書了解廣告公司策劃運作的結(jié)果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據(jù)廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計

2、劃的決策是否符合自己的要求?！　?．對于整個廣告活動，經(jīng)過客戶認可的廣告策劃書是廣告運動策略和計劃的惟一依據(jù)?！　∪?、廣告策劃書的內(nèi)容要點　　在前面的部分，我們已經(jīng)介紹了廣告策劃運作各環(huán)節(jié)的內(nèi)容。因為廣告策劃書是廣告策劃運作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決策的結(jié)果都要在策劃書中體現(xiàn)出來，因此廣告策劃書的內(nèi)容要點包括：　?。ㄒ唬┦袌龇治觥　?．營銷環(huán)境分析　　2．消費者分析　　3．產(chǎn)品分析　　4．企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析　　5．企業(yè)和競爭對手的廣告分析　　（二）廣告策略　　1．廣告的目標(biāo)　　2．目

3、標(biāo)市場策略　　3．產(chǎn)品定位策略　　4．廣告訴求策略千尋創(chuàng)意-為中國創(chuàng)意工業(yè)提供動力！千尋創(chuàng)意創(chuàng)意千尋想象力沒有邊界，未來誰來把握？如何寫廣告策劃書　　一、廣告策劃書的概念廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供給廣告客戶審核、認可、為廣告活動提供策略指導(dǎo)和具體實施計劃的一種應(yīng)用性文件?！　《V告策劃書的作用　　1．在廣告公司內(nèi)部，廣告策劃書的撰寫標(biāo)志著廣告策劃運作的結(jié)束，撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶。　　2．廣告客戶可以通過策劃書了解廣告公司策

4、劃運作的結(jié)果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據(jù)廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計劃的決策是否符合自己的要求。　　3．對于整個廣告活動，經(jīng)過客戶認可的廣告策劃書是廣告運動策略和計劃的惟一依據(jù)?！　∪V告策劃書的內(nèi)容要點　　在前面的部分，我們已經(jīng)介紹了廣告策劃運作各環(huán)節(jié)的內(nèi)容。因為廣告策劃書是廣告策劃運作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決策的結(jié)果都要在策劃書中體現(xiàn)出來，因此廣告策劃書的內(nèi)容要點包括：　?。ㄒ唬┦袌龇治觥　?．營銷環(huán)境分析　　2．消費者分析　　3．產(chǎn)品分析　　4．企業(yè)和競爭對手的競爭狀

5、況分析　　5．企業(yè)和競爭對手的廣告分析　?。ǘV告策略　　1．廣告的目標(biāo)　　2．目標(biāo)市場策略　　3．產(chǎn)品定位策略　　4．廣告訴求策略千尋創(chuàng)意-為中國創(chuàng)意工業(yè)提供動力！千尋創(chuàng)意創(chuàng)意千尋想象力沒有邊界，未來誰來把握？　　5．廣告表現(xiàn)策略　　6．廣告媒介策略　?。ㄈV告實施計劃　　1．廣告活動的目標(biāo)　　2．廣告活動的時間　　3．廣告的目標(biāo)市場　　4．廣告的訴求對象　　5．廣告的訴求重點　　6．廣告活動的表現(xiàn)（設(shè)計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）　　7．廣告媒介計劃　　8．其他活動計劃　　9．廣告費用預(yù)

6、算　　（四）廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控　　1．廣告效果的預(yù)測　　2．廣告媒介的監(jiān)控　　四、廣告策劃書的一般模式　　根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，一般來說，廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式是：　　●封面　　一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。　　●廣告策劃小組名單　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負責(zé)任的態(tài)度。千尋創(chuàng)意

7、-為中國創(chuàng)意工業(yè)提供動力！千尋創(chuàng)意創(chuàng)意千尋想象力沒有邊界，未來誰來把握？　　●目錄　　在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便的找到想要閱讀的內(nèi)容?！　　袂把浴　≡谇把灾?，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃有大致的了解。　　●正文　　第一部分：市場分析　　這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果

8、，為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。　　一、營銷環(huán)境分析　　1．企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素　?。?）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢　　總體的經(jīng)濟形勢　　總體的消費態(tài)勢　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策　　（2）市場的政治、法律背景　　是否有有利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?　　是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?　?。?）市場的文化背景　　企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?　　這一市場的消費者是否會