如何寫(xiě)廣告策劃書(shū)

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1、千尋創(chuàng)意創(chuàng)意千尋想象力沒(méi)有邊界，未來(lái)誰(shuí)來(lái)把握？如何寫(xiě)廣告策劃書(shū)　　一、廣告策劃書(shū)的概念廣告策劃書(shū)是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫(xiě)、提供給廣告客戶審核、認(rèn)可、為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的一種應(yīng)用性文件。　　二、廣告策劃書(shū)的作用　　1．在廣告公司內(nèi)部，廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)標(biāo)志著廣告策劃運(yùn)作的結(jié)束，撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶。　　2．廣告客戶可以通過(guò)策劃書(shū)了解廣告公司策劃運(yùn)作的結(jié)果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據(jù)廣告策劃書(shū)判定廣告公司對(duì)廣告策略和廣告計(jì)劃的決策是否符合自己的要求。　　3．對(duì)于整個(gè)廣告活動(dòng)，經(jīng)過(guò)客

2、戶認(rèn)可的廣告策劃書(shū)是廣告運(yùn)動(dòng)策略和計(jì)劃的惟一依據(jù)?！　∪V告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)　　在前面的部分，我們已經(jīng)介紹了廣告策劃運(yùn)作各環(huán)節(jié)的內(nèi)容。因?yàn)閺V告策劃書(shū)是廣告策劃運(yùn)作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決策的結(jié)果都要在策劃書(shū)中體現(xiàn)出來(lái)，因此廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)包括：　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)分析　　1．營(yíng)銷環(huán)境分析　　2．消費(fèi)者分析　　3．產(chǎn)品分析　　4．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析　　5．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析　　（二）廣告策略　　1．廣告的目標(biāo)　　2．目標(biāo)市場(chǎng)策略　　3．產(chǎn)品定位策略　　4．廣告訴求策略千尋創(chuàng)意-為中國(guó)創(chuàng)意工業(yè)提供動(dòng)力！千尋創(chuàng)意創(chuàng)意千尋想象力沒(méi)有邊界，未來(lái)

3、誰(shuí)來(lái)把握？如何寫(xiě)廣告策劃書(shū)　　一、廣告策劃書(shū)的概念廣告策劃書(shū)是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫(xiě)、提供給廣告客戶審核、認(rèn)可、為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的一種應(yīng)用性文件?！　《?、廣告策劃書(shū)的作用　　1．在廣告公司內(nèi)部，廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)標(biāo)志著廣告策劃運(yùn)作的結(jié)束，撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶?！　?．廣告客戶可以通過(guò)策劃書(shū)了解廣告公司策劃運(yùn)作的結(jié)果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據(jù)廣告策劃書(shū)判定廣告公司對(duì)廣告策略和廣告計(jì)劃的決策是否符合自己的要求?！　?．對(duì)于整個(gè)廣告活動(dòng)，經(jīng)過(guò)客戶認(rèn)可的廣告策劃書(shū)是廣告運(yùn)動(dòng)策略和計(jì)

4、劃的惟一依據(jù)?！　∪V告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)　　在前面的部分，我們已經(jīng)介紹了廣告策劃運(yùn)作各環(huán)節(jié)的內(nèi)容。因?yàn)閺V告策劃書(shū)是廣告策劃運(yùn)作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決策的結(jié)果都要在策劃書(shū)中體現(xiàn)出來(lái)，因此廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)包括：　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)分析　　1．營(yíng)銷環(huán)境分析　　2．消費(fèi)者分析　　3．產(chǎn)品分析　　4．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析　　5．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析　　（二）廣告策略　　1．廣告的目標(biāo)　　2．目標(biāo)市場(chǎng)策略　　3．產(chǎn)品定位策略　　4．廣告訴求策略千尋創(chuàng)意-為中國(guó)創(chuàng)意工業(yè)提供動(dòng)力！千尋創(chuàng)意創(chuàng)意千尋想象力沒(méi)有邊界，未來(lái)誰(shuí)來(lái)把握？　　5．廣告表現(xiàn)策略　　6

5、．廣告媒介策略　?。ㄈV告實(shí)施計(jì)劃　　1．廣告活動(dòng)的目標(biāo)　　2．廣告活動(dòng)的時(shí)間　　3．廣告的目標(biāo)市場(chǎng)　　4．廣告的訴求對(duì)象　　5．廣告的訴求重點(diǎn)　　6．廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）　　7．廣告媒介計(jì)劃　　8．其他活動(dòng)計(jì)劃　　9．廣告費(fèi)用預(yù)算　?。ㄋ模V告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控　　1．廣告效果的預(yù)測(cè)　　2．廣告媒介的監(jiān)控　　四、廣告策劃書(shū)的一般模式　　根據(jù)廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書(shū)的格式，一般來(lái)說(shuō)，廣告策劃書(shū)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式是：　　●封面　　一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該

6、包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象?！　　駨V告策劃小組名單　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)任的態(tài)度。千尋創(chuàng)意-為中國(guó)創(chuàng)意工業(yè)提供動(dòng)力！千尋創(chuàng)意創(chuàng)意千尋想象力沒(méi)有邊界，未來(lái)誰(shuí)來(lái)把握？　　●目錄　　在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便的找到想要閱讀的內(nèi)容。　　●前言　　在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、

7、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃有大致的了解?！　　裾摹　〉谝徊糠郑菏袌?chǎng)分析　　這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)?！　∫弧I(yíng)銷環(huán)境分析　　1．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素　?。?）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)　　總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)　　總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策　　（2）市場(chǎng)的政治、法律背景　　是否有有利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?　　是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?　?。?）市場(chǎng)的文化背景　　企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?　　這一市場(chǎng)的消

8、費(fèi)者是否會(huì)