國美電器----策劃方案

《國美電器----策劃方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、國美電器----策劃方案國美電器----策劃方案雄鷹飛舞，赤子之心時(shí)間:2009年03月12日來源:凌霄縱橫作者:黑馬策劃團(tuán)隊(duì)A組飛行路線：一、策劃特點(diǎn)：新穎、獨(dú)創(chuàng)、大眾互動性強(qiáng)、影響力廣泛、具有極大的品牌宣傳效應(yīng)二、策劃實(shí)施目的：深化企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽(yù)度、促進(jìn)銷售三、策劃實(shí)施步驟1、活動宣傳2、活動現(xiàn)場布置3、活動現(xiàn)場執(zhí)行1）動力傘飛行路線及路線蘊(yùn)意2）現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設(shè)置四、策劃方案實(shí)施影響力預(yù)測1、社會影響預(yù)測2、本企業(yè)影響預(yù)測五、活動初步預(yù)算六、活動時(shí)間及地點(diǎn)（待定）策劃實(shí)施目的：深化企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽(yù)度、促進(jìn)銷售國美始終堅(jiān)持：“薄利多銷，服

2、務(wù)當(dāng)先”的經(jīng)營理念，汲取國際上連鎖超市的成功管理經(jīng)驗(yàn)，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，已成為家電零售業(yè)的一面旗幟，國美人在用家電美化中國消費(fèi)者家庭的同時(shí)，也為繁榮市場、貢獻(xiàn)社會奉獻(xiàn)自己的一份力量。年末之際國美推出大型推廣活動，目的是最大限度地滿足消費(fèi)者需求，擴(kuò)大企業(yè)的美譽(yù)度，深化其在公眾心中的健康形象，刺激大眾購買欲，促進(jìn)銷售。策劃實(shí)施步驟1、活動宣傳（1）前期宣傳：宣傳形式：在居民區(qū)內(nèi)做夾報(bào)、信箱投擲居家人士一直是電器購買的主流人群，此次活動的重點(diǎn)針對人群也將鎖定在這部分消費(fèi)群體上，為了在最短時(shí)間內(nèi)讓主流人群獲知活動信息，在每家報(bào)紙、信箱中放置宣傳頁是最合適不

3、過的；而宣傳頁的內(nèi)容設(shè)計(jì)、投放區(qū)域范圍都需要緊密圍繞本次活動的主題，力求突出國美電器的企業(yè)文化，美化其企業(yè)形象。備注：①單頁內(nèi)容、風(fēng)格設(shè)計(jì)以投放區(qū)域由本公司提供。②單頁即當(dāng)日抽獎(jiǎng)券，其使用方法及內(nèi)容由本公司提供。（2）現(xiàn)場宣傳：宣傳形式：穿直排輪工作人員派發(fā)宣傳單頁為了提升活動的大眾參與度及關(guān)注度，當(dāng)日會有腳踩直排輪的工作人員在10家國美店的周邊派發(fā)活動單頁（即抽獎(jiǎng)券），以擴(kuò)大活動宣傳區(qū)域，為活動造勢。（直排輪派發(fā)宣傳頁的好處：時(shí)尚、新穎的派發(fā)形式必定引起大眾的好奇，而其快速的派發(fā)速度將極大減低大眾拒收宣傳頁的情況）備注：單頁派發(fā)路線、區(qū)域范圍、派發(fā)者造

4、型及工作人員對外統(tǒng)一宣傳說辭由本公司提供。（3）活動后續(xù)宣傳：為了讓活動宣傳效果達(dá)到最佳，推廣力度更強(qiáng)，當(dāng)場除了動力傘宣傳、單頁宣傳、人員宣傳，還會請各報(bào)刊的記者一起來見證活動，利用大眾媒體---印刷媒介，四方面來共同烘托主題。備注：記者的報(bào)道內(nèi)容將圍繞動力傘飛行路線所引出的關(guān)于國美的深遠(yuǎn)蘊(yùn)意，其報(bào)道的內(nèi)容將由本公司提供。2、活動現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置是每個(gè)活動重要組成部分，此次活動的現(xiàn)場布置力求突出國美電器信譽(yù)度高、企業(yè)實(shí)力雄厚、親民的企業(yè)形象，深化其在大眾眼里的良好印象，為其今后的推廣活動打下堅(jiān)實(shí)口碑。本次活動會根據(jù)每個(gè)國美店的地理位置、消費(fèi)人群特點(diǎn)、當(dāng)日

5、促銷主題，并結(jié)合動力傘飛行的路線及蘊(yùn)意分別進(jìn)行外場布置。備注：具體背景設(shè)計(jì)、現(xiàn)場布置設(shè)計(jì)方案由本公司提供。3、活動現(xiàn)場執(zhí)行動力傘飛行路線及路線蘊(yùn)意方案A：雄鷹飛舞飛行形式：四架動力傘分A、B兩組同時(shí)進(jìn)行飛行（每組2架動力傘）A組飛行路線：塔商場店—新華店---寶豐店---G310店---中華路店---水塔商場店—花橋店—唐家墩店—新華店B組飛行路線：塔商場店--花橋店---徐東店—中北路店—廣埠屯店--中華路店---水塔商場店—花橋店—唐家墩店—新華店●路線蘊(yùn)意：整個(gè)飛行路線呈一只挺拔翱翔的鷹，鷹是國美電器的企業(yè)象征，它象征著國美電器更加強(qiáng)勢的未來、更遠(yuǎn)

6、大的戰(zhàn)略目標(biāo)，預(yù)示國美像雄鷹般永遠(yuǎn)飛在同類企業(yè)的前列，像雄鷹般馳騁藍(lán)天。方案B：赤子之心飛行形式：四架動力傘分A、B兩組同時(shí)進(jìn)行飛行（每組2架動力傘）A組飛行路線：水塔商場店—唐家墩店---新華店---寶豐店---G310店---中華路店---水塔商場B組飛行路線：水塔商場店--花橋店---徐東店—中北路店—廣埠屯店--中華路店---水塔商場●路線蘊(yùn)意：整個(gè)飛行路線猶如一顆熾熱的心，作為每位擁有一顆熾熱之心的國美人，熱愛生活、真誠對人，全心全意的為每位顧客服務(wù)，這正體現(xiàn)了國美“以德為本，立德立人”的企業(yè)內(nèi)涵?，F(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設(shè)置設(shè)置現(xiàn)場抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)一方面是為活動

7、聚集人氣，吸引更多大眾當(dāng)日抵達(dá)活動現(xiàn)場，另一方面是深化國美電器在大眾心中的親民形象。此次陸地的抽獎(jiǎng)活動要緊密配合天空的動力傘宣傳，達(dá)到天空、陸地一體化化、連續(xù)宣傳效果。抽獎(jiǎng)形式設(shè)置：1、在10個(gè)國美電器門口設(shè)立免費(fèi)抽獎(jiǎng)點(diǎn)，每個(gè)店面會產(chǎn)生一名中獎(jiǎng)?wù)摺?、中獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)：現(xiàn)場主持抽中得獎(jiǎng)號碼，且當(dāng)動力傘飛到此處國美電器的可視范圍內(nèi)，大聲念出動力傘上的字即可。備注：具體抽獎(jiǎng)方法、大眾參與要求及流程由本公司提供。方案實(shí)施影響力預(yù)測四架動力傘在城市中不同的位置起飛，勾畫出意義深遠(yuǎn)的圖案，向社會傳達(dá)了企業(yè)文化的理念。告之于社會“服務(wù)于人民，服務(wù)于社會”。加上報(bào)紙媒體的宣傳

8、，會更好的深入人心。使眾人了解國美，讓國美接近眾人?；顒映醪筋A(yù)算：1、每架動力傘