國(guó)美電器----策劃方案

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1、國(guó)美電器----策劃方案國(guó)美電器----策劃方案雄鷹飛舞，赤子之心時(shí)間:2009年03月12日來(lái)源:凌霄縱橫作者:黑馬策劃團(tuán)隊(duì)A組飛行路線：一、策劃特點(diǎn)：新穎、獨(dú)創(chuàng)、大眾互動(dòng)性強(qiáng)、影響力廣泛、具有極大的品牌宣傳效應(yīng)二、策劃實(shí)施目的：深化企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽(yù)度、促進(jìn)銷(xiāo)售三、策劃實(shí)施步驟1、活動(dòng)宣傳2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1）動(dòng)力傘飛行路線及路線蘊(yùn)意2）現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置四、策劃方案實(shí)施影響力預(yù)測(cè)1、社會(huì)影響預(yù)測(cè)2、本企業(yè)影響預(yù)測(cè)五、活動(dòng)初步預(yù)算六、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)（待定）策劃實(shí)施目的：深化企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽(yù)度、促進(jìn)

2、銷(xiāo)售國(guó)美始終堅(jiān)持：“薄利多銷(xiāo)，服務(wù)當(dāng)先”的經(jīng)營(yíng)理念，汲取國(guó)際上連鎖超市的成功管理經(jīng)驗(yàn)，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，已成為家電零售業(yè)的一面旗幟，國(guó)美人在用家電美化中國(guó)消費(fèi)者家庭的同時(shí)，也為繁榮市場(chǎng)、貢獻(xiàn)社會(huì)奉獻(xiàn)自己的一份力量。年末之際國(guó)美推出大型推廣活動(dòng)，目的是最大限度地滿足消費(fèi)者需求，擴(kuò)大企業(yè)的美譽(yù)度，深化其在公眾心中的健康形象，刺激大眾購(gòu)買(mǎi)欲，促進(jìn)銷(xiāo)售。策劃實(shí)施步驟1、活動(dòng)宣傳（1）前期宣傳：宣傳形式：在居民區(qū)內(nèi)做夾報(bào)、信箱投擲居家人士一直是電器購(gòu)買(mǎi)的主流人群，此次活動(dòng)的重點(diǎn)針對(duì)人群也將鎖定在這部分消費(fèi)群體上，為了在最短時(shí)間

3、內(nèi)讓主流人群獲知活動(dòng)信息，在每家報(bào)紙、信箱中放置宣傳頁(yè)是最合適不過(guò)的；而宣傳頁(yè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)、投放區(qū)域范圍都需要緊密?chē)@本次活動(dòng)的主題，力求突出國(guó)美電器的企業(yè)文化，美化其企業(yè)形象。備注：①單頁(yè)內(nèi)容、風(fēng)格設(shè)計(jì)以投放區(qū)域由本公司提供。②單頁(yè)即當(dāng)日抽獎(jiǎng)券，其使用方法及內(nèi)容由本公司提供。（2）現(xiàn)場(chǎng)宣傳：宣傳形式：穿直排輪工作人員派發(fā)宣傳單頁(yè)為了提升活動(dòng)的大眾參與度及關(guān)注度，當(dāng)日會(huì)有腳踩直排輪的工作人員在10家國(guó)美店的周邊派發(fā)活動(dòng)單頁(yè)（即抽獎(jiǎng)券），以擴(kuò)大活動(dòng)宣傳區(qū)域，為活動(dòng)造勢(shì)。（直排輪派發(fā)宣傳頁(yè)的好處：時(shí)尚、新穎的派發(fā)形式必定引起大眾

4、的好奇，而其快速的派發(fā)速度將極大減低大眾拒收宣傳頁(yè)的情況）備注：?jiǎn)雾?yè)派發(fā)路線、區(qū)域范圍、派發(fā)者造型及工作人員對(duì)外統(tǒng)一宣傳說(shuō)辭由本公司提供。（3）活動(dòng)后續(xù)宣傳：為了讓活動(dòng)宣傳效果達(dá)到最佳，推廣力度更強(qiáng)，當(dāng)場(chǎng)除了動(dòng)力傘宣傳、單頁(yè)宣傳、人員宣傳，還會(huì)請(qǐng)各報(bào)刊的記者一起來(lái)見(jiàn)證活動(dòng)，利用大眾媒體---印刷媒介，四方面來(lái)共同烘托主題。備注：記者的報(bào)道內(nèi)容將圍繞動(dòng)力傘飛行路線所引出的關(guān)于國(guó)美的深遠(yuǎn)蘊(yùn)意，其報(bào)道的內(nèi)容將由本公司提供。2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置是每個(gè)活動(dòng)重要組成部分，此次活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)布置力求突出國(guó)美電器信譽(yù)度高、企業(yè)實(shí)力雄厚、親

5、民的企業(yè)形象，深化其在大眾眼里的良好印象，為其今后的推廣活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)口碑。本次活動(dòng)會(huì)根據(jù)每個(gè)國(guó)美店的地理位置、消費(fèi)人群特點(diǎn)、當(dāng)日促銷(xiāo)主題，并結(jié)合動(dòng)力傘飛行的路線及蘊(yùn)意分別進(jìn)行外場(chǎng)布置。備注：具體背景設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì)方案由本公司提供。3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行動(dòng)力傘飛行路線及路線蘊(yùn)意方案A：雄鷹飛舞飛行形式：四架動(dòng)力傘分A、B兩組同時(shí)進(jìn)行飛行（每組2架動(dòng)力傘）A組飛行路線：塔商場(chǎng)店—新華店---寶豐店---G310店---中華路店---水塔商場(chǎng)店—花橋店—唐家墩店—新華店B組飛行路線：塔商場(chǎng)店--花橋店---徐東店—中北路店—廣埠屯

6、店--中華路店---水塔商場(chǎng)店—花橋店—唐家墩店—新華店●路線蘊(yùn)意：整個(gè)飛行路線呈一只挺拔翱翔的鷹，鷹是國(guó)美電器的企業(yè)象征，它象征著國(guó)美電器更加強(qiáng)勢(shì)的未來(lái)、更遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略目標(biāo)，預(yù)示國(guó)美像雄鷹般永遠(yuǎn)飛在同類(lèi)企業(yè)的前列，像雄鷹般馳騁藍(lán)天。方案B：赤子之心飛行形式：四架動(dòng)力傘分A、B兩組同時(shí)進(jìn)行飛行（每組2架動(dòng)力傘）A組飛行路線：水塔商場(chǎng)店—唐家墩店---新華店---寶豐店---G310店---中華路店---水塔商場(chǎng)B組飛行路線：水塔商場(chǎng)店--花橋店---徐東店—中北路店—廣埠屯店--中華路店---水塔商場(chǎng)●路線蘊(yùn)意：整個(gè)飛行路線

7、猶如一顆熾熱的心，作為每位擁有一顆熾熱之心的國(guó)美人，熱愛(ài)生活、真誠(chéng)對(duì)人，全心全意的為每位顧客服務(wù)，這正體現(xiàn)了國(guó)美“以德為本，立德立人”的企業(yè)內(nèi)涵?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)一方面是為活動(dòng)聚集人氣，吸引更多大眾當(dāng)日抵達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，另一方面是深化國(guó)美電器在大眾心中的親民形象。此次陸地的抽獎(jiǎng)活動(dòng)要緊密配合天空的動(dòng)力傘宣傳，達(dá)到天空、陸地一體化化、連續(xù)宣傳效果。抽獎(jiǎng)形式設(shè)置：1、在10個(gè)國(guó)美電器門(mén)口設(shè)立免費(fèi)抽獎(jiǎng)點(diǎn)，每個(gè)店面會(huì)產(chǎn)生一名中獎(jiǎng)?wù)摺?、中獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)：現(xiàn)場(chǎng)主持抽中得獎(jiǎng)號(hào)碼，且當(dāng)動(dòng)力傘飛到此處國(guó)美電器的可視范圍內(nèi)，大聲念出動(dòng)力

8、傘上的字即可。備注：具體抽獎(jiǎng)方法、大眾參與要求及流程由本公司提供。方案實(shí)施影響力預(yù)測(cè)四架動(dòng)力傘在城市中不同的位置起飛，勾畫(huà)出意義深遠(yuǎn)的圖案，向社會(huì)傳達(dá)了企業(yè)文化的理念。告之于社會(huì)“服務(wù)于人民，服務(wù)于社會(huì)”。加上報(bào)紙媒體的宣傳，會(huì)更好的深入人心。使眾人了解國(guó)美，讓國(guó)美接近眾人?；顒?dòng)初步預(yù)算：1、每架動(dòng)力傘