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《經(jīng)濟(jì)型酒店自媒體營銷研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)四川師范大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交學(xué)位論文經(jīng)濟(jì)型酒店自媒體營銷研究，是本人在導(dǎo)師毛麗婭指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本人承諾：己提交的學(xué)位論文電子版與論文紙本的內(nèi)容一致。如因不符而引起的學(xué)術(shù)聲譽(yù)上的損失由本人自負(fù)。學(xué)位論文作者：#簽字曰期：年6月^曰四川師范大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人同意所撰寫學(xué)位論文的使用授權(quán)遵照學(xué)校的管理規(guī)定：學(xué)校作為申請學(xué)位的條件之一，學(xué)位論文著作權(quán)擁有
2、者須授權(quán)所在大學(xué)擁有學(xué)位論文的部分使用權(quán)，即：1)己獲學(xué)位的研究生必須按學(xué)校規(guī)定提交印刷版和電子版學(xué)位論文，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫供檢索；2)為教學(xué)、科研和學(xué)術(shù)交流目的，學(xué)校可以將公開的學(xué)位論文或解密后的學(xué)位論文作為資料在圖書館、資料室等場所或在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上供閱讀、瀏覽。本人授權(quán)萬方數(shù)據(jù)電子出版社將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會公眾提供信息服務(wù)。同意按相關(guān)規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。萬方數(shù)據(jù)學(xué)位論文作者簽名：$#簽字R期:1〇丨5■年€月？曰導(dǎo)師簽名：尤;部攻％簽字曰期:隊(duì)r年/月汶曰(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）萬方數(shù)據(jù)Ii8!i經(jīng)
3、濟(jì)型酒店自媒體營銷研究旅游管理專業(yè)研究生：謝琳指導(dǎo)老師：毛麗婭摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，人們的生活方式和消費(fèi)理念及習(xí)慣都發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的營銷方式己經(jīng)不能適應(yīng)和滿足現(xiàn)今消費(fèi)者的需求，酒店?duì)I銷方式也變得更加多變和多元化。從過去傳統(tǒng)的4P、7P營銷模式，到隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，各種酒店網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺、博客、貼吧等眾多以計算機(jī)為主導(dǎo)的營銷方式相繼產(chǎn)生，再到目前微博、微信、手機(jī)APP、易信、陌陌等層出不窮的主要以手機(jī)客戶端為主導(dǎo)的自媒體營銷模式。自媒體已經(jīng)深刻影響和改變了酒店傳統(tǒng)的營銷方式，自媒體營銷時代已經(jīng)到來，而經(jīng)濟(jì)型酒店走在了酒店行業(yè)前列。本文通過對
4、如家、錦江之星、漢庭、7天連鎖、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智選假日十大連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)利用微博、微信和酒店APP三種形式開展自媒體營銷情況進(jìn)行研究，分析目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店自媒體營銷現(xiàn)狀，并對經(jīng)濟(jì)型酒店自媒體營銷提出相應(yīng)建議。本文內(nèi)容由五個部分組成。第一部分闡述本文研究背景與意義、國內(nèi)外相關(guān)研究綜述、研究內(nèi)容與研究方法及本文創(chuàng)新點(diǎn)；第二部分對自媒體的概念、自媒體的特征、主要形式以及相關(guān)營銷理論進(jìn)行闡述，探討經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行自媒體營銷的必然性；第三部分對目前國內(nèi)排名靠前的十大經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店集團(tuán)如家、錦江之星、漢庭、7天連鎖、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智選
5、假日利用微博、微信、酒店APP開展自媒體營銷的情況進(jìn)行深入研究，分析其現(xiàn)狀、存在問題及原因；第四部分則是根據(jù)前面的研究分析提出經(jīng)濟(jì)型酒店如何結(jié)合自身發(fā)展需要進(jìn)一步開展自媒體營銷的建議；第五部分為本文研究結(jié)論，并說明本文研究的不足以及未來研究方向。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)型酒店、自媒體營銷、微博、微信、酒店APP萬方數(shù)據(jù)IABSTRACT萬方數(shù)據(jù)ABSTRACTAStudyofWeMediaMarketingofBudgetHotelTourismManagementMajorPostgraduate:XieLinDirector:Prof.MaoLiyaAbstract:Withtheadve
6、ntanddevelopmentoftheInternetandnewmedia,people'slifestyleandconsumptionideasandhabitshavetakenplacegreatchanges.Traditionalmarketingmodesalreadycannotfitandmeettheneedsofconsumersnowadays.Hotelmarketingisbecomingmorediverseandmorepluralistic.Fromthepasttraditional4Pand7Pmarketingmodetothenetw
7、orkmarketingmodethankstothedevelopmentoftheInternet,marketingmodesofcomputer-ledincludingallkindsofhotelwebsites,e-comnierceplatforms,blogs,postbarsetalappearsuccessively.AndthentotheWe-mediamarketingmodethatmaindominatedbyMobileClientw
