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1、摘要經濟型酒店自媒體營銷研究旅游管理專業(yè)研究生：謝琳指導老師：毛麗婭摘要：隨著互聯網和新媒體的出現和發(fā)展，人們的生活方式和消費理念及習慣都發(fā)生了巨大變化。傳統的營銷方式已經不能適應和滿足現今消費者的需求，酒店營銷方式也變得更加多變和多元化。從過去傳統的4P、7P營銷模式，到隨著互聯網發(fā)展而興起的網絡營銷模式，各種酒店網站、電子商務平臺、博客、貼吧等眾多以計算機為主導的營銷方式相繼產生，再到目前微博、微信、手機APP、易信、陌陌等層出不窮的主要以手機客戶端為主導的自媒體營銷模式。自媒體已經深刻影響和改變了酒店傳統的營銷方式，自媒體營銷時代已經到來，而經濟
2、型酒店走在了酒店行業(yè)前列。本文通過對如家、錦江之星、漢庭、7天連鎖、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智選假日十大連鎖經濟型酒店集團利用微博、微信和酒店APP三種形式開展自媒體營銷情況進行研究，分析目前國內經濟型酒店自媒體營銷現狀，并對經濟型酒店自媒體營銷提出相應建議。本文內容由五個部分組成。第一部分闡述本文研究背景與意義、國內外相關研究綜述、研究內容與研究方法及本文創(chuàng)新點；第二部分對自媒體的概念、自媒體的特征、主要形式以及相關營銷理論進行闡述，探討經濟型酒店進行自媒體營銷的必然性；第三部分對目前國內排名靠前的十大經濟型連鎖酒店集團如家、錦江之
3、星、漢庭、7天連鎖、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智選假日利用微博、微信、酒店APP開展自媒體營銷的情況進行深入研究，分析其現狀、存在問題及原因；第四部分則是根據前面的研究分析提出經濟型酒店如何結合自身發(fā)展需要進一步開展自媒體營銷的建議；第五部分為本文研究結論，并說明本文研究的不足以及未來研究方向。關鍵詞：經濟型酒店、自媒體營銷、微博、微信、酒店APPIABSTRACTAStudyofWeMediaMarketingofBudgetHotelTourismManagementMajorPostgraduate:XieLinDirector:
4、Prof.MaoLiyaAbstract:WiththeadventanddevelopmentoftheInternetandnewmedia,people'slifestyleandconsumptionideasandhabitshavetakenplacegreatchanges.Traditionalmarketingmodesalreadycannotfitandmeettheneedsofconsumersnowadays.Hotelmarketingisbecomingmorediverseandmorepluralistic.From
5、thepasttraditional4Pand7PmarketingmodetothenetworkmarketingmodethankstothedevelopmentoftheInternet,marketingmodesofcomputer-ledincludingallkindsofhotelwebsites,e-commerceplatforms,blogs,postbarsetalappearsuccessively.AndthentotheWe-mediamarketingmodethatmaindominatedbyMobileClie
6、ntwhichincludingMicroblog;WeChat;mobileAPP,Yixin,Momoetal.TheWeMediamarketingmodehascome,whichhasaffectandchangedhoteltraditionalmarketingmodegreatly.Whilebudgethotelhasbeeninthetopinthehospitalityindustry.ThisarticleistoanalysisthestatusquoofWeMediamarketingmodeofpresentbudgeth
7、otelathomeandputforwardcorrespondingsuggestionsforbudgethotelwiththemediamarketingthroughmakinganinvestigationandstudytheconditionoftheWeMediamarketingmodeoftenhotelsincludingHomeInns,StarofJinjiangHotel,HTHTUS,7DaysHoldingsLimited,GreenTreeInns,PuddingHotel,Super8Hotel,CrystalO
8、rangeHotel,HostelandHolidayInnExpresswiththreem
